近日，中铁五局机械化公司“多彩路”党建品牌首套专属表情包——“多彩小工匠”在微信表情平台正式上线，以 IP 化创新实践为党建宣传注入鲜活动能，成为该公司党建品牌“指尖传播”的新载体、文化落地的新抓手。
作为“多彩路”党建品牌 IP 化建设的开篇之作，“多彩小工匠”以公司一线员工为原型，打造“多多”“小彩”两大专属角色，将品牌“红金绿蓝”四色内核进行直观呈现：红色元素锚定“红色旗帜”的党建引领初心，金色线条彰显“金色王牌”的专业技术实力，绿色点缀呼应“绿色发展”的生态理念，蓝色细节诠释“蓝色多元”的发展格局。值得一提的是，该 IP 延续了公司在文创产品上的深厚积淀——其前身“开路先锋文化”表情包曾获中国中铁首届文创产品大赛三等奖。本次全新升级进一步强化了品牌的专属识别度，让抽象的党建理念更具可感性、可传播性。
目前上线的三期 72 款表情包精准覆盖办公沟通、正能量传递、日常互动等多元场景。“创造兴企”“质量立企”“品牌强企”等表达紧扣企业“创造质量品牌”的核心价值观理念，后续还将以“党建引领”“廉洁自律”“技术创新”等内容呼应“铸魂、强基、新质、鸿雁”四项工程建设。表情包既让奋斗精神、党建要求自然融入日常交流，又以趣味化方式降低传播门槛，实现“党建内涵 + 实用场景”的深度融合。
表情包上线只是 IP 化布局的第一步。为推动“多彩路”党建品牌从“指尖传播”走向“全景呈现”，公司已规划三大衍生方向，系统构建品牌传播矩阵：动画视频将聚焦品牌故事与工程实践，以生动剧情阐释“高质量党建引领高质量发展”的核心理念；党建微课将由“多多”“小彩”担任数字人讲师，拆解党建理论与专业知识，让理论学习与主业培训更具吸引力；主题海报将紧扣重点工程节点和党建主题活动，将 IP 形象与“路面王牌军”技术实力、多元发展布局深度绑定，实现党建品牌与生产经营场景的同频共振。
此次 IP 化创新，是中铁五局机械化公司深化党建品牌创建的重要探索。通过塑造统一、鲜活的 IP 形象，公司将党建引领、专业实力、生态理念、发展格局等核心内涵具体化、具象化，既增强了品牌识别度，又满足多场景传播需求，为打造“有分量、有影响、可推广”的党建特色品牌夯实基础。
下一步，公司将围绕“多彩小工匠”IP 持续拓展应用边界，加快拓展更多场景化应用与产品形态，围绕工程建设、党建工作、员工服务等重点领域，打造可看、可用、可互动的系列内容。将陆续推出动画短片、工程主题漫画、项目一线可视化科普、党建微课虚拟讲师、主题活动数字化素材包等多元载体，让 IP 在教育培训、现场管理、文化建设、品牌传播等多个场景中发挥实效。公司将持续丰富 IP 的应用生态，使“多彩小工匠”从一组表情包成长为贯通业务场景、党建阵地和员工文化的全景化品牌形象，为企业高质量发展注入更鲜活、更可持续的文化动能。（李湘章）
编辑：rwzh4
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