25日晚，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办的2025熊猫嘉年华晚会在全网多平台播出。晚会上，蒙牛集团旗下婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩携全新国宝IP形象“瑞瑞”“恩恩”正式亮相，成为全场聚焦的温情焦点。瑞哺恩通过此次焕新发布国宝IP，将“守护国宝”的品牌行动与“守护中国宝宝”的情感使命紧密连结，生动诠释了其“国宝级呵护”的品牌理念。
图为蒙牛瑞哺恩国宝IP“瑞瑞”“恩恩”
从“冰墩墩”“大湾鸡”到“瑞瑞”“恩恩”：设计师刘平云讲述背后的中国式温情
2025熊猫嘉年华晚会集结众多文化、艺术与公益力量，展示熊猫在国际交流中的独特魅力、推动地方文旅融合发展。蒙牛瑞哺恩全新国宝IP“瑞瑞”“恩恩”正式发布，萌动形象一经亮相，便引发现场阵阵掌声与热烈反响。
此次IP焕新由蒙牛瑞哺恩国宝IP设计师、2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计师、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云亲自操刀。从冬奥会时期承载国家荣光的“冰墩墩”，到展现地域自信与活力精神的“大湾鸡”，再到此次充满家庭温度与母爱意象的“瑞瑞”“恩恩”，刘平云不断以设计语言串联起“国家情怀—生活温度—家庭守护”的精神谱系。
他表示，“通过这次与蒙牛瑞哺恩合作，我看到了品牌的社会责任感，从守护国宝熊猫到守护每一个家庭的‘国宝’，也期待更多中国宝宝都能在品牌的陪伴守护下，健健康康、快快乐乐地长大。”
在设计中，品牌理念与产品特性得到了艺术化转译。例如，熊猫宝宝“恩恩”的粉色，灵感正源于新生熊猫幼崽本就是粉红色的这一自然特征，是蒙牛瑞哺恩守护国宝理念的温柔诠释。而她头顶的“奶泡精灵”更象征着蒙牛瑞哺恩的亲和营养与宝宝内心的喜怒哀乐。妈妈“瑞瑞”头顶独特的毛发造型与瑞瑞的“洋葱头”发型相呼应，更巧妙融合了品牌首字母“r”与爱心，无声地传递着用科学守护成长的品牌承诺。
图为“冰墩墩”“大湾鸡”主创设计师刘平云与“瑞瑞”“恩恩”
熊猫作为中国的文化象征，其“国宝”地位天然承载着深厚的国民情感。从守护国宝熊猫，到守护新生命，再到守护千千万万个家庭与社会的“国宝”。瑞哺恩借助新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办的熊猫嘉年华晚会平台，将国宝IP的形象升级与品牌理念深度融合，通过视觉化叙事和持续的公益行动，构建起一个可感知、可传播的“超级符号”，将品牌“守护”的抽象使命与产品帮助宝宝长肉的实际功效建立起自然联系，让品牌承诺从理念变为真实可感的体验。
守护国宝守护成长：科技与公益的双重呵护
“瑞瑞”“恩恩”的诞生不仅承载了品牌的文化表达，也映射出瑞哺恩的社会责任。自2020年起，蒙牛瑞哺恩启动守护“熊猫母女瑞瑞&恩恩”公益项目，持续向中国大熊猫保护研究中心捐赠。中国大熊猫保护研究中心饲养员谭成彬表示，“每一只大熊猫从出生到健康成长的过程，需要保护中心整个团队的不懈努力，也离不开‘蒙牛瑞哺恩’等社会力量的支持，让我们能在熊猫繁育研究上投入更多精力和资源，守护国宝的健康成长。”
图为熊猫“瑞瑞”“恩恩”生活图
除了在情感与公益层面持续投入，瑞哺恩的“守护力”更来自十五年如一日的科研深耕。从2010年起，瑞哺恩携手江南大学启动自主研发，成功孵化出新国标后首个获批写进婴配粉配料表中的创新成分“母源MLCT”，以此为核心首创专利亲和配方，并应用到瑞哺恩旗下系列新国标奶粉产品中，实现更接近母源脂质黄金标准。并成为首个受邀登上新华社客户端创新科普栏目“新质科创脑”的品牌，向公众展示中国奶粉的科研自信与新质生产力。
在此基础上，瑞哺恩不断拓展科技边界——成为国内首家实现HMO自研自产的乳业品牌，其自研HMOs更通过FDA认证，并入选“2024中国食品科技十大进展”，带动中国乳业科研力量的崛起。同时，品牌还将Sn-2 DHA与Sn-2 ARA创新应用于婴配粉领域，推出首款“双Sn-2”的婴配粉产品，实现脑部与身体营养的协同提升，为中国宝宝提供更全面、更高效的成长支持。
图为“瑞瑞”“恩恩”参与节目《这！就是Panda》
未来，瑞哺恩将继续以“国宝级守护”为核心理念，通过科研创新持续守护中国宝宝的健康成长，让“国宝级奶粉”的承诺落地，让世界看见中国乳业的自信与温度。（邓侃）
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