近年来，中国情感消费市场持续扩张。据行业统计，以潮玩及IP衍生品为代表的相关市场规模已突破千亿元，年均复合增长率维持在25%以上，成为拉动国内消费增长的重要动力。在此背景下，情感消费在青年群体中持续升温，其背后的心理需求、价值偏好与市场变化受到学界和业界高度关注。为进一步掌握Z世代情感消费行为特征，一支来自华中师范大学的学生调研团队自2024年起在武汉多所高校以及商圈开展实地调查，通过问卷收集与深度访谈相结合的方式，对青年消费行为变化进行了系统研究。
调研团队成员来自公共管理、经济学、法学及信息技术等专业。团队在武汉高校共回收有效问卷281份。结果显示，76.4%的受访者将情绪性消费控制在月收入20%以内，但仍有超过六成的年轻人在实际消费过程中遭遇信息不透明或可信度不足等问题。约半数受访者每月会进行三至四次情绪驱动型消费，显示出情感因素正成为青年消费的重要动因之一。团队负责人陆洁表示，这类看似冲动的购买行为，本质上体现了青年群体在情感共鸣与自我表达上的追求。
在访谈环节中，不少年轻消费者提到消费体验中的心理落差。一名长期购买动漫周边的学生反映，盗版商品不仅造成经济损失，还会带来强烈的“情感落空”。调研团队指出，随着青年消费不断向品质化、个性化与情绪价值倾斜，现有市场在真实性保障、价格透明度及消费情感延续等方面仍存在提升空间。
在整理调查资料基础上，团队参考了日本中古市场行业自律机制及韩国信用约束制度，并结合国内市场环境，提出建设“回响岛”情感消费品垂直交易平台的初步设想。平台拟采用人工智能与人工复核相结合的鉴别系统，以提升商品真伪判定效率，减少交易纠纷。
同时，团队成员设计了“故事卡片”功能，为商品提供背景记录，以满足青年消费者对情感延续的需求。法务组同步搭建用户协议、侵权处理机制及信用评价体系，为平台健康运行奠定制度基础。
值得注意的是，2025年北京市在相关政策文件中首次提出“规范发展‘谷子经济’”，显示情感消费相关领域正受到政策层面的持续关注，为青年团队的实践探索提供参考方向。
指导教师表示，调研团队立足青年消费新特征，从市场需求出发开展扎实研究，并在分析基础上提出具有可行性的制度化方案，对于青年群体消费行为研究及新兴消费市场治理具有积极意义。
本次调研是华中师范大学学生在关注青年消费新趋势背景下开展的重要实践探索，对于完善情感消费市场生态、规范交易秩序具有积极意义。通过系统梳理调研数据、综合分析青年群体的消费需求，团队力图为相关行业组织和监管部门提供详实的建议报告，为优化市场环境、提升治理效能贡献青年力量。未来，团队还将进一步拓展研究维度，推动成果在更广范围内转化应用，为新兴消费领域的健康发展持续注入活力。（通讯员 郁埸 陆洁）
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