6月14日是“文化和自然遗产日”，欢娱影视聚合公司演员与优秀剧集携手微博非遗与微博文旅，联动地方文旅与非遗传承人，共同打造“光影拾遗计划”，向大众科普非遗知识，展示非遗技艺，号召更多的年轻人关注非遗，促进非遗技艺的传播与传承，让优秀中国传统文化更具活力，更加闪耀。
作为“光影拾遗计划”重要组成部分之一，欢娱影视集结30余位艺人、联动全国9个省份文旅力量，以光影为媒介、以乡情为纽带、以传承为使命，点亮了非遗传承的全新路径。新华社、央视频为代表的官方媒体参与互动，在新媒体端转发相关话题，与许凯、白鹿、吴谨言、王星越一起感受非遗魅力；环球网刊发了以欢娱影视作品为元素的非遗短视频，印尼、苏丹等使馆加入媒体联动矩阵，助力非遗在地性传播。欢娱影视作为文化企业，在非遗振兴的大背景下，探索出一条政府引导、企业发力、社会参与的非遗保护、创新传承新路径，也在实践中得到社会各界广泛支持和认可。
“光影拾遗计划”活动主海报
艺人为家乡代言 非遗焕新生
在文化传承的浩瀚星河中，非物质文化遗产犹如璀璨星辰，承载着民族的记忆与智慧。欢娱影视的“光影拾遗计划”集结了许凯、白鹿、吴谨言、王星越、聂远、杨蓉等30余位艺人，联动全国10余个省份的文旅力量，掀起了一股全民关注非遗的热潮。活动的亮点在于，以“家乡”为情感纽带，让艺人成为非遗的“本土代言人”，在数字化的浪潮中让非遗文化突破圈层限制，打通传播维度的“最后一公里”。
其中许凯推介了雄浑激荡的潮汕英歌，述说岭南文化魅力；白鹿通过绣品《平安喜乐》展现苏绣的细腻工艺；吴谨言介绍蜀绣千年针法的精妙，呈现川蜀文化的博大精深。另外，王星越推介了湖南岳阳花鼓戏，聂远展示了贵州枫香印染，杨蓉介绍了云南围棋子的制作技艺。30余位艺人的参与，覆盖了广泛的地域和丰富的非遗项目，更获得了地方文旅的广泛支持，构建起强大传播矩阵，极大提升了传播声量，以“一人带一地，一地亮一艺”的辐射效应。助力属地非遗跨区域传播，走进大众视野。
以新华社、央视频为代表的官方媒体参与互动
深耕“影视+非遗”战略 “欢娱美学”成文化标识
文化和自然遗产日旨在提高民众对文化遗产保护的重视，动员全社会共同参与文化遗产的保护工作。欢娱影视“光影拾遗计划”除了规划“艺人发声+文旅联动”的传播矩阵，还制作了“非遗大事记”长图文梳理多年来影视作品中的非遗元素，并选取其中具有代表性的技艺，如绒花、打铁花等，制作成科普向系列短视频，号召网友参与“发现生活中的非遗”话题讨论，进一步强化和大众之间的互动，以实际行动响应文化和自然遗产日的主题号召。
自2012年创立伊始，欢娱影视便将“影视+非遗”刻入创作基因。从《延禧攻略》中惊艳世界的绒花、点翠与缂丝，到《玉楼春》对明代服饰的精准复原；从《正好遇见你》全景展现的近二十种非遗技艺，到《临江仙》中惊艳的非遗皮塑皮雕头饰——十三载深耕，欢娱以数十部影视作品为舟，搭载着非遗技艺驶入全球观众视野。在“促进非遗合理利用与产业融合”的大背景下，欢娱影视创作实践精准对接国家文化发展战略规划，将非遗保护和传统文化振融于精品剧创作，在文化和自然遗产日到来之际，将影像资料转化为大众耳熟能详的“科普素材”，令非遗技艺可亲可近、熟悉可感。这份对传统的虔诚深耕，不仅让“欢娱美学”成为文化标识，更印证了“影视语言弘扬非遗”的非凡力量。
欢娱影视作品系列海报
构建非遗传承生态圈 践行文化企业使命
从行业视角来看，欢娱影视此次“光影拾遗计划”无疑为影视与非遗融合发展树立了新标杆。在内容创作层面，它打破了传统影视与非遗传播的边界，让非遗不再是影视作品中可有可无的点缀，而是成为核心叙事元素。这种深度融合的创作模式，为影视行业提供了新的内容灵感源泉，启发更多创作者挖掘非遗背后的故事，丰富影视作品的文化内涵。从产业协同角度，“光影拾遗计划”构建的多方联动生态，促进了影视、文旅、非遗等产业的深度融合。文旅部门、媒体矩阵、文化企业、非遗传承人、明星艺人的协同联动，不仅提升了非遗技艺的商业价值，也为相关产业带来了新的发展机遇。这种产业协同发展模式，有助于形成完整的非遗产业链，推动传统文化创新发展。从传播联动角度，国家级对外宣传平台在全球新闻传播中的影响力和非遗技艺在世界范围的魅力共振，实现1+1>2的传播效果，进一步提升中国传统文化在海外的知名度和好感度。
环球网刊发以欢娱影视作品为元素的非遗短视频
印尼、苏丹等使馆加入媒体联动矩阵
站在新的历史起点，要推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，非遗保护传承工作也面临新的机遇与挑战。从荧屏光影到乡土记忆，欢娱影视正以持续的创新实践，为传统文化在日常生活中的传播弘扬开拓更广泛的路径。这场以光影为针、以乡情为线的“拾遗”行动，不仅编织出传统文化的当代华裳，更展现了新时代文化企业的责任担当：积极投身非遗保护与传承，为弘扬中华优秀传统文化贡献力量。这种担当，体现在对非遗技艺的敬畏与传承，体现在对青年演员文化认同的培育，更体现在对文艺作品高质量创作的长期深耕。
这种文化自觉和使命感，将激励更多企业参与到文化传承与创新的事业中来，共同推动文化产业的高质量发展，助力文化强国建设。
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