一位年近70的意大利女汉学家，在江南小城瑞安骑着自行车拜访60余位非遗匠人，她的故事被制作成了短视频《当代女“马可波罗”的瑞安假日》，获2021“讲好中国故事”创意传播大赛特等奖。

那么，意大利总统亲致感谢信、外交部发言人关注、国际网友的一致好评......世界的眼光开始看向瑞安，这座江南小城在海外平台火到出圈的流量密码究竟是什么？

一

想让海外网友对中国故事感兴趣，首先得让他们“看得见”。

Web3.0即将到来的时代，瑞安早已跨越了与世界之间的“数字鸿沟”。海外新媒体矩阵打破了时空区隔，打造了一个与海外网友互通情意的新场域。

如今，赛博空间的瑞安，外面的人能“引进来”，里面的文化能“走出去”。原本在中国南方默默无闻的小县城，早已通过Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等平台，飞入寻常“老外”家，他们只消刷一刷手机就可以远隔重洋感受中国气息，切身感受“八千里路”之外的“云和月”。

海外新媒体矩阵的内容创作中，图文互动、音视频影像、全景照片等多种传播形式的展现让小城故事更加客观可信；5G+4K、虚拟现实、全息影像技术让古老的东方文化得以立体呈现，焕发现代生机。

媒介技术、社交平台固然重要，想让更多的人“看得见”，就需要“人”的力量。

作为国内知名侨乡，瑞安有海外华侨华人、港澳同胞近16万人，主要分布在以欧洲为主的世界100多个国家和地区。

设立在塘下镇、湖岭镇等重点侨乡的海外侨童教育宣讲中心的课程视频以多种形式向169个国家和地区传播，在世界范围内掀起中国传统文化传播热潮。可谓是云山云水云中涧，千侨万友来“乡”见。

多点发力，众志成城。瑞安故事的传播藤野蛮生长，但野中有序，媒介、平台和技术耦合而成的海外传播虚拟空间网正敞开胸怀，广纳四海宾朋，向世界问好。

二

想和海外网友握手，不能只让他们“看得见”，还要和他们“聊得来”。

获评“2021年度海外优秀社交媒体平台”的“Ruian，China”积极参与海外社交媒体平台的热门话题打卡，海外网友在#共同富裕、#Discove Ruian专题下热情参与互动，进一步了解中国东部沿海地区的小城生活、风土人情，欣赏最美千年古县的山川沟壑、亭台楼阁。

文化自信在中外交流中呈现，在一次又一次的网络跨文化传播实践中，瑞安用镜头下的非遗传统同国际对话，用百姓的真实生活讲中国故事，用人民的幸福安居展制度优势，用更大的海外朋友圈显文化自信。

他山之石，可以攻玉。想要“聊得来”不仅要“精准发力”而且要“借力打力”。

这片江南福地中，外国友人坐看云起时，放浪山水间，积极参与到“Hello瑞安打卡活动”中。镜头下，“洋主播”问路曹村田园，寻踪忠义玉海。

从田园到城市，从山野到书房，外国人用亲身体验，向世界讲述着瑞安文化传承、数字化改革、共同富裕建设的亮点成效。透过外国友人的视角发现瑞安、认识瑞安、推介瑞安，海外传播路径得到进一步拓展，中国故事更具有说服力。

三

在“全世界都在说”的时代，讲中国故事，让世界看见可敬、可爱、可信的中国，不能只让别人“看得见”、和别人“聊得来”，更要让他们“爱得上”。

如今，“新新媒介”方兴未艾，“内容为王”是叩响世界之门的“金钥匙”，也是海外传播的出路。

优质内容出自谁手？

在瑞安，有一支“海外网络传播团”，这支传播团汇聚了多名外语特长和媒体经验的宣传干部，他们在实际行动中增强“脚力”扎根基层实践，提升“眼力”捕捉新闻信息，培养“脑力”创新宣传思维，锻炼“笔力”助力文化传播，虽运筹“小城之中”，却影响“千里之外”。

在海外，热心侨领的“侨心向党”栏目以文传情，以图写意，情系桑梓，拳握初心，展示瑞安百个侨团的浩然正气、辉煌业绩，讲述了一众侨胞爱党爱国、回报家乡的感人故事，丰富了瑞安文化的精神底色。

优质内容优在何处？

优在博大精深、源远流长的瑞安特色文化金名片。海外传播团让尘封在馆阁之中的“木活字”、“瓯窑”、“榨菜籽油”等古老非遗项目“活”起来，20余条短视频、80万+浏览量让传统文化走出国门，使得国际友人、海外侨胞共同欣赏来自东方小城的文化景观。

优在扎根田野，把瑞安故事写给全世界看的真心诚意。意大利汉学家唐云骑着自行车拜访60余位瑞安非遗匠人，用10万余意大利文著就《发现瑞安非遗》，落笔之处，尽是真情实感。

四

只有“抓得牢”受众群体，才具有源源不断输出优质内容的机会，才能让中国故事越讲越好。

当前，伴随着新场域的新受众特征，需要新的叙事方法来回应。在传统的对外传播实践中，西方社会及其精英阶层是最为重要的受众指向，但互联网带来了根本改变，非精英性质网民已成为最广大受众群体。

当然，瑞安能“抓得牢”海外受众，能让他们听我们讲故事，不但有看清本质，从现象中抽离概念的智慧，更有审视桎梏，与时俱进保持先进性的决心。

海外社交网络平台构成了构建人类命运共同体的虚拟空间，当“沉默的螺旋”进化为“喧嚣的网络在场”，广大外国网友的情感、认知与行动将直接影响到海外传播的效果，需要在海外传播实践中重点把握、提高重视。

跳脱海外传播固有的思维藩篱，不再把严肃的“八股”传播形式捧在掌心、奉为圭臬，这正是瑞安讲故事的特色之处。综合发动官方口径、热心侨领、网民群体，构建不同层级指向且多元化传播的话语体系，在宽泛异质环境中用自己特有的文化符码分享方式同世界对话，从而推动话语共识，提升文化影响力。

未来，瑞安将在继承传统的基础上，持续深入与前瞻性地把握不断更新迭代的新生话语体系和内容需求，从“小城故事”不断迈向“世界焦点”，让世界听到瑞安说。

（田宇鸿 刘宇菲）