“靠好内容挣钱，依靠用户付费养活平台和创作者。”中国视频网站离实现这个目标越来越近。

11月22日，爱奇艺连续第三个季度交出运营盈利的业绩报告。2022年7月至9月，爱奇艺总收入75亿元，获得非美国会计准则（non-GAAP）运营利润5.24亿元。在爱奇艺总收入中，56%来源于用户订阅支付的会员费。付费会员规模上，爱奇艺保持亮眼增长。今年6月30日其会员规模为9560万，到9月30日该数据进一步增长到了1.06亿，季度净增超千万。

至此，爱奇艺会员订阅已连续17个季度成为爱奇艺最大收入来源，并连续七个季度，为爱奇艺提供约40亿左右收入。会员订阅付费已成为中国视频平台持续内容投入的收入支柱。

2022成爱奇艺剧集爆款之年。2022年以来，爱奇艺在剧集领域的爆款能力明显增强，从年初的《对手》《人世间》《心居》《亲爱的小孩》《猎罪图鉴》风靡全网，再到三季度《苍兰诀》《罚罪》热度相继破万，剧集也已成为爱奇艺吸引和留住会员的关键。今年三季度，在上线的所有剧集中，爱奇艺原创作品占比已高达65%，爱奇艺的内容多样化能力也进一步得到印证。一方面依靠《大考》《底线》等作品持续向现实与献礼两大新主流题材进军，一方面借助《罚罪》《唐朝诡事录》巩固悬疑赛道优势。与此同时，《苍兰诀》大爆又显示了其在古偶赛道的高水准制作能力和强劲市场号召。这种增长势头在第四季度仍在持续，通过《摇滚狂花》《卿卿日常》，爱奇艺再次展示了其创新能力和制作水准。

更多影视片方依托会员模式崛起。今年三季度，除了自制和定制内容热度持续走高外，在分账领域，爱奇艺出现了首部片方收入超亿元的分账网剧。这个依托用户付费快速成长的市场，潜力进一步显现。9月底，爱奇艺进一步将会员拉新分账拓展至更多内容领域，四季度进一步延伸到了网络微短剧领域。这种与片方利益和风险共担的收益模式，将有利于进一步增强平台在优质内容上的供应和竞争力，并依靠会员模式为片方创造更高商业价值。

精细化运营成必然之路。今年三季度爱奇艺在年度爆款《苍兰诀》收官半个月后，推出了会员专享见面会，这场活动获得了1.7亿次点赞，全网创造了200多个热门话题，并累计卖出了10万单衍生商品。依靠精细化运营吃透一个IP，创造更高的会员粘性和更大商业价值，以爱奇艺为首的视频网站显然正在这个方向上进行更多探索。

爱奇艺财报中的内容数据同样值得关注。第三季度，爱奇艺在内容上支出了43亿元，环比增加12%。今年9月中旬，爱奇艺CEO龚宇曾表态，“经过上半年公司运营上的压力测试，对下半年和明年怎么做更有信心，将加大在内容、市场和品牌上的投入，为观众提供更加丰富多元的内容。”从三季度财报看，爱奇艺已经开始逐步增加优质内容投入。