12月31日晚，第四届银川欢乐购物季——乐享跨年时尚购在金凤万达广场拉开帷幕。此次活动结合当下“线上+线下”营销及销售模式，优化消费供给，激发消费潜力，将年轻化、潮流化的购物体验带给消费者，引导市民消费，提升消费者购物体验，完善第四届欢乐购物季的活动主题。

乐享跨年时尚购时间为12月31日-2020年1月1日，活动期间，结合商场自身节庆活动，举办“新年狂欢”消费返利、“年货整点一元秒”、“黄金饰品百元购”、“辞旧迎新年夜饭”等主题活动，倡导时尚消费、健康消费，丰富市民购物体验，促进消费升级。金凤万达广场新年敲钟点灯、Battle之夜、极地极光激光表演、公益捐赠；西夏万达广场倒计时跨年逐层点亮彩灯、闯关赢礼品、辞旧迎新年夜饭；新华百货ccmall砸金蛋得礼品、红包墙抽大奖、乐享跨年演唱会、送金鼠、返现金等活动，都为走进商圈的消费者提供了跨年新方式及很多可以参与的体验活动。

为迎接新年的到来，本届银川欢乐购物季多业态联动，疯狂让利，携手打造年末消费盛宴，银川市各大商圈为银川及周边毗邻地区的市民带来了各式各样的跨年体验。新华百货鸣锣开市、千人环湖健步行；新华联购物中心购物季遇见新国潮、激情抖音跨年夜、大润发部分商品五折；宁阳广场二周年·有吃有嗨有好物、跨年模仿秀；建发大阅城新光之城、乐队演出、新年升旗徒步健身、五市联合跨年直播；银川王府井百货揭晓新年心愿、50元抢100元跨年红包；北京华联悦海新天地购物中心2020年第一场街舞赛事华联论舞；2020（第十届）中国·银川年货购物节开幕等都为消费者带来了实实在在的优惠。

2019年12月30日-2020年1月1日，银川欢乐购物季宁夏毗邻地区媒体大V行也深入各大商圈，来自榆林、鄂尔多斯、巴彦淖尔、乌海广播电视台等近30位媒体大V走进宁阳广场、新华联购物中心、北京华联悦海新天地购物中心、金凤万达广场、建发大阅城、新华百货ccmall等商圈，参加到银川欢乐购物季的活动当中。

除了走进商圈，今年银川欢乐购物季期间，文化及旅游方面也为银川及周边毗邻地区的市民准备了不少大餐。文化方面，由银川市文化旅游广电局主办的2020年“我的中国梦文化进万家”新春文化大集、中国花卉博览园“点亮新银川•欢喜过大年花”“观花灯•过大年”新年主题活动、“美丽乡村•文化大集”、“送戏下乡•文化惠民”活动、文化进万家•银川过大年等都将依次登台。旅游方面，银川市面向区外游客（除宁夏本地游客外）免费发放50万册冬季旅游护照，即日起-2020年3月4日，游客凭旅游护照和本人身份证可享受13家景区首道门票免票或优惠政策；银川市第五届全域旅游冰雪嘉年华2020年1月4日启动，美食长廊、青少年冰雪竞技真人秀、雪地宝宝摄影大赛，让冬季来银川的游客，感受不一样的美。

本届银川欢乐购物季由银川市人民政府、自治区商务厅主办，由银川市商务局、银川市文化旅游广电局、银川市农业农村局、银川市体育局、银川市新闻传媒集团承办，由银川市公安局、银川市财政局、银川市交通运输局、银川市市场监督管理局、银川市综合执法监督局、银川市市政管理局、银川市统计局、银川市消防救援支队、各县(市)区人民政府协办。（中国日报宁夏记者站胡冬梅）

（胡冬梅）