5月15日，一款名为“共享爸爸”小程序火遍朋友圈，不过这个小程序并不提供“共享爸爸”服务，而只是一家居企业做的广告营销噱头。对此有律师表示，虽然这是一次成功的营销，但已经涉嫌违反广告法了。
记者进入该小程序后，看到首页显示有“商务型”“暖男型”“运动型”“文艺型”等选项，底部有“需要服务的地点”和“需要哪种类型的共享爸爸”选项。随机点开其中一项，就弹出了距离最近的“爸爸”，底部还可以选择“免费”的试用价。不过点击呼叫后，共享爸爸没有接单，只是弹出了一个视频页面，介绍了共享爸爸app的相关内容，称只要下载“共享爸爸”APP，就能租赁一个“比爸爸更完美的爸爸。”
点击跳过该视频后，手机会出现一个欧派家居的装修定制预约页面，可以选择相关项目。出现预留姓名、联系方式、马上预约0元上门等弹窗，记者按照流程操作，最后收到了欧派家居集团发来的确认短信。
不过，记者尝试搜索几家不同应用商店，结果并未发现此款app。据微信公众号“广告文案”的《共享爸爸App来了，欧派真是个故事宝藏》显示，这款小程序是欧派家居集团为即将到来的“5.15国际家庭日”设计的一款虚拟产品，希望更多人关注家庭中亲子陪伴的重要性。
对此，北京菲林律师事务所主任李文律师表示，这个引发无数人关注的创意设计，虽然是一次成功的营销，但已经涉嫌违反广告法了。
李文表示，欧派“共享爸爸”广告片引发了社会公众和媒体的广泛关注。广告片中包含两层广告，一层是对欧派品牌的宣传，一层是对共享爸爸APP的宣传。从欧派品牌宣传角度看，广告片引发了关注，被用户和媒体广泛的传播，似乎是成功的。
但从法律角度看，欧派的广告涉嫌构成“虚假广告”。 《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，商品或者服务不存在的，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，均构成“虚假广告”。广告片中包含了实际并不存在的“共享爸爸”服务；在广告片之外欧派还同时推出了“共享爸爸”小程序，但“共享爸爸”小程序实际并不能获得“共享爸爸服务”。
这两个行为均涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，可能会被追究相应法律责任。因此，如此广告创意，还是慎用为妥。广告片如果能够标注“本片内容均为虚构，仅为广告创意”会妥当些。
文/北京青年报记者 王浩雄
（王浩雄）
扫码下载
中文网微信