中国宁波网讯(记者谢舒奕) 今年“五一”假期，宁波连续晴好天气，加上适宜的出游温度，满目的好风景，令游客出游需求加速释放！记者从宁波市文化广电旅游局获悉，5月1日至4日，我市诸多旅游景区(点)持续“人海模式”，截至5月4日下午4时，我市重点旅游景区(景点)共接待游客324.1万人次，实现旅游总收入25.9亿元。
4日，是假期的最后一天，在溪口景区内，分散各处的游人正自在享受这里的风景名胜，时而到武山庙拍摄民国大片、时而步道骑行感受千年古镇，悠哉不已。根据统计，溪口景区“五一”小长假共接待游客46.84万人次，同比增长71%，旅游收入同比增长72%。其中，小长假首日截至下午4点，溪口景区接待游客12.81万人次，同比增长90.87%。
影视主题再造旅游新热度！大型惊悚魔术秀、千人旗袍风暴会、古筝大会、影视大巡游、《潜梦追凶》等剧组主创亲临现场与粉丝零距离互动……据统计，象山影视城共接待游客19.5万人次，同比增长95%，门票收入同比增长110% 。尤其是5月1日，象山影视城旅游人数呈现井喷式增长，共接待游客6万人次，同比增长200%，门票收入同比增长380%！
而作为我市新近获批的5A级旅游景区，天一阁·月湖景区的表现也很亮眼。据统计，假期前三天，天一阁·月湖景区就接待游客5.5万人次。其中，天一阁博物馆更是连续三天达到日最大游客承载量，并对外发布了预警公告。
“‘五一’期间游客数量的增多，可以说跟景区晋升5A有一定关系。另外，我们在节日期间也组织了一系列丰富多彩的文化活动，积聚了大量人气。”景区有关负责人说。
5月1日举办的“十洲雅韵千载华裳”汉服游园会，近200位穿着汉服游园的年轻人形成了一道道流动的靓丽风景，带动了整个景区的热度，景区里还设置6个表演点演出越剧、舞蹈、吟诵、国画、武术等节目吸引了大批游客。
事实上，我市诸多主要景区的人气都很火爆。比如，北仑凤凰山海港乐园作为我市老牌主题乐园，不仅有流星锤、神州飞碟、疯狂老鼠、太空漫步等游乐场项目，还特别请来摇滚乐队开启四天四夜视觉与听觉的饕殄盛宴，假期接待2万人次游客，同比增长60%；而作为景区“新生代”，江北达人村四天共接待游客5.5万人次。
此外需要点赞的则是为此付出辛勤汗水的旅游工作人员。以象山影视城为例，全体工作人员放弃节假日休息，坚守岗位、辛勤忙碌，每天早上6点起床，7点半到岗，微信运动平均都在1万步以上。
声音
景区免费的硬核
是新创意和高品质
一年一度的“五一”小长假又给广大游客带来了众多优惠与欢乐。在假日经济中，景区采用免费方式是打通“休闲观光农业”和“体验式旅游”流量循环的有益尝试。目前景区发展首先的瓶颈问题是聚人气、汇人流。
通过免费模式降低旅游门槛，也降低了做广告宣传的“流量成本“，并最终将节约下来的成本回馈给游客，拉近了乡村游、体验游等不同需求群体的聚焦点。在自媒体趋势中，这对其他突破B2C或者C2C模式的乡村生态景点提供了可行借鉴。
逐步推广免费游，也凸显了越来越多国内景区对旅游服务品质的夯实底气和开放心态。免费模式像是一下子开了大闸，不论是免全门票，或者是按项目免、按时段免、按消费品免，会同时带来消费能力、游乐类别不一的大量游客群体，对各景区接待、安保、分流等提出较大挑战。“五一”小长假里许多景区的顺畅管控，也体现着逐渐形成的品质稳定性与运营灵活性，显示出国际视野风格。可以将此免费游范畴逐步辐射到民宿、文创品开发、游学、大数据智能、交通路线订制等业态，或者与其他周边景区形成“免费链“，形成内部游客互通、功能互补、资金结算互动的资源生态。
当然，景区免费不等于“甩手掌柜”，对景区的服务效能和创新思维提出更高要求。例如西湖等国内部分知名景区免费经验，也显示了游客的“免费观”不代表不花钱，而是越来越追求花费与景区体验的均衡感。
因此，对于考虑采用这点的大小景区，应明确不能因为游客免费入场了而就认为消除了服务约束或者责任，更应该抓住游客涌入的“流量红利“，进行人文IP深挖和参与式场景塑造，甚至变成网红打卡地。保持数量持续良性增长，形成时间和福利方式选择上的良性循环，打破免费受惠人流限制，也能有助克服本地景区旺季与淡季转换时的尴尬。
景区免费的最终成果在于形成“深度游”和培育回头客，只有抓住了新创意和高品质的双硬核，才能真正将全国游客引得来、留得下、玩得好、记得住，且赚得多，形成多赢。
——宁波市滨海城市文化研究院副院长朱友君
（谢舒奕）
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