爱宠时代的“奢华”消费
桂林生活网讯（桂林晚报记者吴思思文/摄）节庆永远是商家促销的好日子。但在3月8日这天，当商家们纷纷打出“女王节”等噱头促销的时候，一位桂林生活网网友却发帖称不会给自己买东西，在她晒出来的购物清单里，让她“剁手”的是一些狗粮等宠物用品。
实际上，宠物经济潮流早已悄然而至。《2016年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物行业进入快速发展期，2020年市场规模将超2000亿元，宠物行业即将迎来“井喷时代”。这个现象在桂林也得到初步印证，据了解，仅在桂林市区内，宠物经营店就超过了一百家。
宠物业务逐渐走向高端化、多元化，宠物美容、培训、寄养甚至殓葬服务相继出现，也让关于宠物的消费越来越显得“奢华”。爱宠时代，饲主们在宠物身上都愿意花多少钱?而宠物消费的“奢华”走势，又应如何看待?
市内一家宠物用品店，商品多种多样。
桂林宠物消费多元化
前不久某电商发布的2016年双11趣味小数据中显示，母婴、宠物品类销量迅速增长，而平均每个用户花在宠物类商品上的钱要比母婴类多38元。除了狗粮、猫粮、磨牙棒等宠物类商品的日渐热销，宠物业务也日渐趋向高端化、多元化。
象山区红街商业广场的一家宠物医疗店，在显眼位置详细注明了宠物寄养、宠物美容、宠物诊疗等多项业务。
“除了最常规的食物消费以外，近年来增加得最明显的还是宠物美容行业。”宠物店老板李虎说，在他的店里，宠物洗澡、剃毛、美容等业务，根据宠物的大小都有着详细的价目表，“一般来说，小型的宠物狗洗一次澡在20元到30元，大型的狗会贵一些，有的要到150元。”而记者走访市内多家宠物店发现，大部分的宠物洗澡价格都差不多在这个区间内。
当然，宠物的“享受”远不止这些，最近，宠物的“SPA浴”也开始流行起来。
“SPA浴和普通洗澡不同，是通过水波技术达到清洁毛发的作用，比如通过机器对宠物口腔进行清洁，能够除臭。”位于苗圃路上的一家宠物店店长包女士告诉记者，“有些饲主大概一到两个月会来给宠物做一次。”而宠物SPA浴的消费也根据项目不同而有所差别，一般在200元左右一次，有的大型犬洗浴一次需要1000元。
此外，当人们频繁外出旅游时，宠物的寄养甚至运输服务也在跟进。
“之前我去外地玩，就把狗寄养在宠物店，价格普遍在60元到80元一天。”家住秀峰区的市民杨女士说，去年出游时，她就为家里的三只狗办理了寄养。“有的人不放心放在店里，还会请专门的保姆过来看狗。”
同时，宠物运输服务也衍生出来了。“前年从法国留学回来，饲养的猫也得运回来。宠物运输是要开具检疫证明的，搞了很久才搞到，最后还得订能够托运的航班，费用几乎抵得上我自己的机票了。”家住临桂的粟女士说。
除了吃喝玩乐等常规消费，近年来，宠物殓葬的业务也开始成为行业的新兴增长点。
“我的猫咪是一只老猫，最近，我也开始关注它死后的事情，在网上有看到一些殓葬的业务，觉得这也是需要面对的。”家住叠彩区的饲主邓女士表示。记者走访发现，桂林目前只有少部分的宠物店提供宠物殓葬相关服务，并且只是代主人联系卫生监督部门对宠物遗体进行无害化处理。
“其实，宠物火化不仅是对宠物死亡的一个交代，更重要的是保护了环境。有些得传染病死亡的宠物如果只是草草掩埋，既不环保也不安全。”包女士说，她的店里可以也能帮客人联系，收费按照宠物体型来定，小型犬收费在400元到500元。
“宠物火化还只是停留在初级阶段，在南宁和长沙等地方，还有机构能够提供宠物后续的骨灰处理，可以做成项链或名牌给主人珍藏。”李虎说，“现在桂林也有不少饲主有这些需求，会开车前往那些城市。那类服务的收费更高，有的要4000元以上。”
检查、输液，宠物诊疗的配置越来越高端。
被关注的市场蛋糕
不管是美容还是殓葬，人们在宠物身上能够实现的消费花样越来越多，投入自然也就水涨船高。宠物市场所蕴含的潜力，也成为不少投资者眼中的大蛋糕。
从事宠物行业近七年，原本只是在家附近经营一个宠物商店的李虎，并没有想到这个市场的发展如此迅速。“从2012年开始，行业真正开始改变，宠物商店开始购置更先进的设备，治病和服务都有了一个提高。”
从事宠物行业十几年的包女士感受更加明显，“现在随便进一家宠物店，都是亮堂堂的，谁能想到十几年前，说起宠物店还只能去花鸟市场找。”
产业的升级离不开需求的增加，归根结底，还是人们愿意在宠物身上花钱。
“我家宠物的花费主要集中在狗粮上，因为是大型犬，吃得比较多。其次就是洗澡和美容，基本上一个星期要去一次。”杨女士说，她从2001年就开始养宠物狗，也感觉到宠物市场的消费在走高，“正常开销每个月要400元到500元。”
也有不少人保持着更高的消费。“猫粮每个月300元，猫砂150元，但是还有一些衣服和保健品，每个月的消费可能要到800元以上。”邓女士表示。
记者发放调查问卷，回收的30份问卷中，16%的人表示每月在宠物身上的基本花费在200元以下，53%的人表示在200元到500元，23%的人在500元到1000元，还有2人超过1000元。
走访中记者发现，随着宠物市场的日渐完善，不同类型和不同需求的产品都在涌现。“有的人就只给狗吃进口粮，从十几元一斤到二十多元一斤。有的条件好些的，可能几个月就给宠物换个窝，现在有一种称为猫别墅的，售价就要上千元。”杨女士说。
除了一些常规消费外，宠物在医疗方面的需求，在业内人士看来占到了总业务的50%左右。
“狗得了胰腺炎，每天都要来治疗，这三天光是打针都花了2000元了。”市民申女士表示。宠物医疗上的消费投入往往最难把控，“像胰腺炎这种富贵病，最近也有挺多宠物得。平时狗粮、美容的消费还好控制，但是一旦生病，检查的费用就会比较高，现在很多宠物医疗店都有血常规检查、B超等。”李虎说，检查费用的提升最能展现宠物行业的消费增加，“以前狗吐了，随便打个针就算了。后来，饲主对宠物越来越重视，宠物店引进先进的设备，自然就提升了价格。”
究竟这几年来宠物消费增加了多少?李虎举了一个例子，“2010年的时候，一只十斤的贵宾，每个月的花费不会超过200元，现在每个月应该要500元左右。”
也就是说，短短六年间，宠物的消费在翻倍，这也难怪在众多市场调研中，都把宠物行业列为了经济发展的新蓝海了。
宽敞的“猫别墅”，售价在千元以上。
陪伴主人的“家庭成员”
“交个女朋友，还是养条狗?”22年前，摇滚歌手何勇在歌里调侃，如今成了社会现实。调查发现，宠物在家庭中的地位，已经越来越趋向于家庭成员，而它给人带去的陪伴感，或许也是让宠物消费一路走高的原因。
“我一个人在法国留学的时候，压力挺大的，有时候特别想家，是我的猫陪着我度过了那几年，有时候抱着它就会觉得特别温暖。”粟女士说，“带它回国其实很难，但是从来没想过不带它回来，就觉得花再多的钱都无所谓。”
而对于邓女士来说，家里的宠物也成了她独自在外生活工作的精神寄托，“加班到很晚才回家的时候，它会过来蹭我的脚，好像在欢迎我回家。”
 2017年1月，多家宠物机构联合发布的《2016年度中国宠物行业白皮书》显示，80后、90后占据宠物主人将近73% 的比例，70%为女性，同时，80后是宠物的主要消费群体，而90后消费潜力很大。
“不管是多口家庭，还是单身者，或者外出打工者，在情感上的空虚与缺失，都能在宠物这里得到满足。”李虎说。而通过宠物所得到的社交上的扩展，也是一个重要方面，“其实饲主们已经成为一个圈子，出去遛狗，来宠物店保养，能结交到更多朋友。”包女士说。
在调查问卷中，当被问到“为何饲养宠物”这个问题时，只有3人选择“对家庭有作用，能看家护院、捉老鼠等”，93%的人选择了“饲养宠物能给我带来欢乐”。此外，“有宠物的陪伴，我不会感到孤单”获得80%被调查者选择，“养宠物能给家庭增添活力”获得63%的选择，13%的人选择“饲养品种高贵的宠物使我很有面子”，40%的人选择了“养宠物能让我结交更多朋友，活跃我的社交生活”。
情感消费，或许正是宠物行业区别于其他行业的地方。据有关统计数据显示，近几年来，中国城乡居民养猫、狗的数量剧增。而随着老龄化社会的到来，宠物承担着情感慰藉角色。而随着城市中工作压力、居住成本的不断上升，有些年轻人结婚、生育的意愿，甚至还不如养只宠物来得强烈。
需求和责任的平衡
当宠物消费逐渐成为一种刚需时，繁多的宠物业务和日渐“奢华”的消费水平之间是否需要找到一种平衡，也值得思考。
目前的宠物消费与个人经济水平中是否存在一个良性的平衡点呢?在调查中记者发现，当被问及“每月收入情况如何”的时候，30%的人月工资在3000元以下，46.6%的人月工资在3000元到5000元，16.6%的人月工资在5000元到10000元区间，还有2人表示月收入上万。如果仅作粗略的比较，大部分人每月的宠物费用占到了月收入的10% 以上，有的甚至超过了20%。而当被问及“宠物消费是否让您经济产生压力时”，有70%的人表示“有一点”。
“前几个月因为别的狗得了狗瘟，保险起见，我家的狗也去看病，前前后后检查打针，一下就花掉了好几千，这瞬间就让我感觉到了压力。”家住叠彩区的“雪纳瑞”饲主蔡女士说，“一开始是觉得既然养了它，就应该对它负责。后来越来越觉得这些高昂的消费是否是必要的，想一想，好多地方不是还需要扶贫吗?”
实际上，在宠物消费的观念上，分歧一直比较明显，近几年，讨论的声音变得更激烈。
“不少人觉得养宠物就是图个乐，没必要花那么多钱，目前桂林的宠物消费还是在比较低的水平，大部分人的观念还是这样。”包女士说。
而在北京、上海等宠物市场，消费的高端化和规模化体现得很明显。随着宠物市场的崛起，投资的不断注入，消费的“奢华”可能是大势所趋。
“饲养宠物满足了人们的精神需求，市场壮大是必然的。其实，对于爱宠之人，与其在消费上纠结，更应该培养正确的养宠观念。”李虎说，“有些人养宠可能只是一时性起，当经济感受到压力了，或者宠物生病了，就随意遗弃，或者只顾自己不顾他人放任宠物的行为，这是对宠物市场的最大伤害。在自己的经济能力下量力而行，不让随便丢弃、不文明养宠行为泛滥才是真正的爱宠之道。”
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