逾八成游戏公司盈利增长 游戏公司出海要知己知彼

来源:人民网
2017-03-14 10:06:49
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原标题:逾八成游戏公司盈利增长 游戏公司出海要知己知彼

业内人士认为,中国游戏公司应谨慎对待海外市场,需要充分了解海外用户、发行渠道以及市场发展趋势;同时,在购买流量时要重视ROI(投入产出比)。

截至3月13日,Wind统计数据显示,38家游戏概念上市公司已全部披露2016年业绩快报,32家公司净利润实现一定程度增长,占比达84%。其中,游族网络(002174,买入)、掌趣科技(300315,买入)等公司海外游戏收入的贡献较为突出。

业内人士认为,中国游戏公司应谨慎对待海外市场,需要充分了解海外用户、发行渠道以及市场发展趋势;同时,在购买流量时要重视ROI(投入产出比)。知名IP是一把双刃剑,成熟的IP有助于快速建立与用户之间联系,但成本高企不容忽视。

征战海外市场

数据显示,2016年中国游戏市场销售收入达1655.7亿元,游戏用户达到5.34亿人,中国已成为全球规模第一的游戏市场。伴随着市场规模快速扩大,国内市场竞争日趋激烈,产品同质化严重。在此背景下,游戏上市公司加速征战海外市场。

分析人士表示,国内游戏产业市场规模继续扩大,但产业人口红利逐渐消失,行业增长率大幅下降。同时,在手游重度化趋势下,玩家对画面、操作、剧情等方面的要求大大提高。从目前情况看,国内游戏市场收入高度集中在少数巨头手中,众多游戏公司无力承担重度开发成本。

在此背景下,中国游戏公司加速征战海外市场。Gamelook创始人洪涛介绍,调查显示,在国外多个主流游戏市场中,中国游戏产品在排行榜TOP50的市场占有率能达到10%,个别市场能达到20%-30%。在一些重点海外市场,比如日本、韩国和北美,中国游戏产品取得了不错的成绩。

数据显示,2016年,中国游戏厂商海外市场销售收入达72.3亿美元,同比增长36.2%。同时,海外游戏收入对于上市公司业绩有较大助力。以中文传媒(600373,买入)控股子公司智明星通为例,2014年度、2015年度和2016年1-7月分别实现营业收入9.27亿元、31.24亿元和27.81亿元。其中,在2016年1-7月的27.81亿元营业收入中,海外市场收入达26.66亿元,占比为95.85%;2014年-2015年,海外市场收入占比分别为89.66%、95.56%。

业绩快报显示,游族网络2016年实现营业总收入25.3亿元,同比增长64.86%,归属于上市公司股东的净利润5.85亿元,同比增长13.49%。公司表示,营收高增长主要得益于海外市场拓展、题材品类扩充、游戏品质及运营能力的提升。2016年游族网络全面深化海外发行领域的优势,拓宽移动游戏领域布局。在海外市场,游族网络旗下魔幻页游《女神联盟2》及3D动作手游《狂暴之翼》、三国题材手游《少年三国志》表现突出,并获得海外权威平台的认可。

掌趣科技业绩表现同样出色。公司2016年实现营业总收入18.74亿元,同比增长66.80%;归属于上市公司股东的净利润5.19亿元,同比增长10.40%。2016年,公司积极整合资源,发挥协同效应,游戏业务经营良好,《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹》等上线运营的自研游戏产品在海内外市场表现出色。

同时,上市公司加速并购海外游戏资产。以世纪游轮(002558,买入)为例,今年1月,世纪游轮在投资者互动平台上表示,本次重大资产重组所涉交易完成后,Alpha及其下属子公司Playtika等将成为上市公司的全资子公司,其经营业绩将纳入上市公司合并报表范围。2016年10月,世纪游轮公告的重组草案显示,公司将以总价305亿元收购以色列公司Alpha全部A类普通股,并间接收购世界棋牌游戏巨头Playtika。

根据WPP和凯度华通明略联手GOOGle发布的中国出海品牌30强排行榜,中国游戏品牌影响力快速提升,智明星通、游族网络、腾讯等8家游戏公司上榜。分析人士表示,国内游戏市场人口红利逐渐减弱,市场格局逐渐固化。而游戏公司走向海外市场的时候,要注意由于文化差异产生水土不服的情况。

出海面临挑战

对于游戏公司进军海外市场,业内人士表示,中国游戏公司应谨慎面对,拓展海外市场需要充分了解海外用户、发行渠道以及市场发展趋势,在购买流量的过程中,相较于CPI(每用户安装成本)要更重视ROI(投入产出比)。知名IP能帮游戏公司快速和用户建立联系,但成本快速攀升不容忽视。

海外市场发行渠道方面,苹果与谷歌成为两大渠道。谷歌中国大客户部行业总经理邓辉表示,“我们希望游戏能让玩家留存,并给平台带来多样性。游戏要根据平台标准、设计理念,积极调整和改进。”

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