深度复盘网易游戏2016:秉心造物自有市场张力

来源:人民网
2017-02-17 10:50:47
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原标题:深度复盘网易游戏2016:秉心造物自有市场张力

二、产品数量:多线爆发≠诚意贬值

和其他手游厂商往往只能以寥寥数款爆品来“打天下”不同,网易系最可怕之处在于集团对战。2016年,《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等生命力旺盛的爆款依旧活跃,还有众多表现不俗的新品支撑。

正是这种坚韧的生长力,让资本市场普遍看好这个低调的巨人。在整个2016年,网易推出了40多款新手游,其中不乏《天下》、《倩女幽魂》和最近刚推出的《大唐无双》、《镇魔曲》等经典端游IP的手游产品。而在第四季度,网易推出的自研手游《阴阳师》、《天下》手游、《大航海之路》和代理游戏如ARPG 《HIT:我守护的一切》同样表现不俗。

截止目前,网易游戏的手游矩阵已拥有100多款手游产品。速度之外,网易更为可怕的是在品质与口碑方面的把握。以现象级新游《阴阳师》为例,上线不足两个月,这款并没有知名IP加持的手游DAU就突破了1000万,并荣获App Store 2016年度十佳游戏殊荣。可以说,《阴阳师》的横空出世,让市场第一次正视到泛二次元玩家的庞大基数和消费能力。也证明了,在过去二次元向手游之所以难以出头,并不在于玩家,而是手游开发者并没有真正了解二次元玩家群。

从研发到上线历经两年时间,无论是在画面、剧情还是玩法等方面,《阴阳师》手游都配得上匠心和创新这两个词。为了更好地还原游戏背景的世界观设定,研发团队曾经多次去日本采风,深入研究和考察;为了展现沉浸式的游戏体验,还特意邀请了顶级声优全程配音,这也是用户评价这款游戏良心的重要因素之一。

其他众多的新品同样为网易争取到了口碑的光环。2016年,网易共获得了App Store优秀新游戏推荐18次、最佳更新推荐34次。无论是产品数量还是口碑品质都让人望尘莫及。这也使其当年在App Store和Google Play双平台上,获得了顶级开发者殊荣。

三、产品矩阵:多元化齐发,经典IP与新游集体作战

业界的朋友想必对于这个画面并不陌生:在2016年各大主流渠道销量前十中,网易游戏持续占据了四个席位,其中包括《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《阴阳师》手游。不少人调侃,网易游戏几乎占了中国游戏的半壁江山。

相对于过去的端游市场,手游市场最大的一个难点,就在于玩家的“喜新厌旧”,很难出现一款真正意义上坚挺的国民游戏。玩家往往会在很短时间内对一款游戏从热衷变为厌倦。然而,网易旗下产品的生命力却让人捉摸不透。《梦幻西游》手游上线距今已近两年,还持续占据畅销榜前沿。而这一罕见成绩背后,是梦幻手游在过去两年来几乎每个月更新一个版本的研发态度。

从App Annie统计的数据看,《梦幻西游》在App Annie2016年榜单排名全球收入前十,是唯一入围前十的国产游戏。在发布15个月之后,《梦幻西游》手游还成功登顶了全球iOS手游收入榜,这也是国内手游第一次拿到该位置。

而网易手中的牌,并不是只有一张“经典IP”这张牌。事实上,网易游戏在多元化领域的布局,早已形成经典与新游集体作战的产品矩阵,在MMORPG、二次元、卡牌、射击、SLG等各大细分市场都已布局。比如在二次元领域,继《乖离性百万亚瑟王》之外,又以《阴阳师》为主打从二次元扩张到了泛大众领域。在难啃的SLG领域,上线已一年多的手游《率土之滨》也一直凭借独树一帜的品质与口碑稳定在iOS畅销榜上。游戏上线以来,收获了上万条玩家评论和5星的好评。

四、创新基因:网易游戏的克制与大胆

虽然拥有出众的成绩,但是网易游戏给外界的印象更多的是“克制”。网易不擅长输出概念,而习惯以实干一面示人,以扎扎实实的产品和数据说话。就是这样一个在新闻里以务实、克制、厚积薄发的标签出现的公司,也在不断触碰行业的创新可能。

2016年,网易的《倩女幽魂》在影游联动领域创下了当年最亮眼的创新案例。《微微一笑很倾城》电视剧播出以后,《新倩女幽魂》端游登录玩家总数创下历史新高,而《倩女幽魂》手游也在开播当天在iOS免费榜上涨100多个名次。

除了营销模式的创新,网易在产品与技术层面,也在不断引领行业新的趋势。《梦幻西游》互通版、《阴阳师》等产品都涉足了AR玩法。而在VR领域,作为首批登陆Google VR平台Daydream的游戏,《破晓唤龙者》作为第一批大陆独苗风光无限,目前在Google Play上也获得了VR游戏下载榜第四的成绩。

2016年,网易在VR领域的投资布局动作频频。在去年的互联网大会上,丁磊在媒体采访中暗示其VR布局“遥遥领先”,也让我们更为期待接下来网易在VR领域的动作。

在今天的财报分析师问答中,丁磊说了一句令人印象深刻的话。“市面上很少有公司能够说一个游戏经营十五年的,像《梦幻西游》和《大话西游》,网易做到了。”

这是网易的底气。“我们绝对不止是只有一款《阴阳师》,我们甚至有三个五个比《阴阳师》更成功的游戏会在这个市场上推出。”

对于刚进入第三个十年的中国互联网而言,网易作为一个互联网圈和游戏圈的老兵,不断见证着行业同行者的变换与兴衰。在一片喧哗之中,会“做事”而少“说话”的网易,一直以产品立足于业界。匠心与创新也许是最易总结的解释,但这两个字背后的实践与坚守,却是最难以复制的。

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