Google Play入华前景预判:中国安卓用户态度分析报告

来源:中国青年网
2017-02-15 10:37:23
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Google Play入华前景预判:中国安卓用户态度分析报告

  在一个充分竞争,阵营林立的市场中,

一个身份最特别的玩家,

要进场了。

企鹅智酷 出品 | 分析师:冯辰

近日,有消息称谷歌官方应用商店Google Play即将在中国开展业务。

尽管具体的落地方式并未确定,但这位缺席中国安卓应用市场多年的玩家的到来,必定会对中国的安卓应用开发者、安卓应用商店市场和安卓用户造成影响。

对于智能手机用户而言,下载应用必不可少,而应用商店是下载应用的最重要渠道之一。

与苹果“钦定”的应用商店App Store相比,国内安卓应用市场由于安卓原生应用商店Google Play的缺失而呈现出以应用宝、百度手机助手为代表的第三方应用商店,和以华为应用商城等为代表的硬件厂商预装应用商店两种主要模式。

谷歌官方应用商店在这个时候选择入华,会对安卓应用市场格局造成颠覆性改变吗?除了会对安卓应用开发者造成冲击之外,安卓用户会受到多大影响?你或许想了解:

用户对于应用商店目前的使用情况与满意度如何?

如果谷歌应用商店未来采取与国内安卓系统捆绑植入,用户会心甘情愿买单吗?

安卓手机潜在用户对于应用商店有什么偏好?

应用商店对于用户形成下载新应用决策的影响大吗?

中国用户对google原生应用商店的期望值到底有多大?

企鹅智酷针对谷歌应用商店入华展开调研,根据一万三千余名智能手机用户的反馈,并进行精准抽样,为你揭示中国手机用户的应用商店使用偏好,并从消费者的角度来分析,谷歌应用商店可能采取的两种策略的机会与挑战。

主要发现:

1、56.2%的安卓用户最经常使用手机厂商自带的应用商店;

2、近四成用户有在浏览应用商店的推荐与展示时做出下载新应用决策的行为,好友推荐新应用的效果明显比媒体推荐好;

3、由现有苹果手机用户转化而来的潜在安卓用户,对于原生应用商店并没有明显偏好;

4、由于缺乏先入为主的认知和使用经验,谷歌如果选择在国内安卓系统中捆绑植入的策略,有引起部分用户的反感而卸载的风险;

5、无论是将官方应用商店作为安装选择还是与国内安卓系统捆绑植入,仅有不到9%的用户更愿意优先使用官方应用商店。同时存在大量用户处于“犹豫状态”

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以下为报告全文:

应用商店使用现状:安卓用户对应用商店更满意?

Google Play入华前景预判:中国安卓用户态度分析报告

硬件预装对于用户使用的促进效果非常明显,高达56.2%的安卓用户最常使用手机厂商自带的应用商店,如华为应用商店、小米应用商店等。其余43.8%的用户使用第三方应用商店及其他,如应用宝、百度手机助手、360手机助手等和极少部分的其他下载途径。

Google Play入华前景预判:中国安卓用户态度分析报告

从用户对所使用应用商店的满意度来看,30.2%的安卓用户表示很满意,63.7%认为一般,整体满意度略高于苹果用户对于Apple Store的满意度。这或许是由于安卓应用商店的选择更多,用户有机会在比较后使用自己更偏好的商店。

安卓用户对于应用商店的使用痛点主要包括对应用商店中推荐的应用不感兴趣、有过被默认下载应用的体验、新上架的应用更新不及时以及下载/卸载应用步骤繁琐等。极少数希望应用商店可以支持更多种支付方式,但直接购买付费应用的安卓用户(不包括在使用应用过程中付费的用户)仍在少数。

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