监管审核趋严门槛抬高 手游业进入洗牌期

来源:中国青年网
2016-12-26 09:06:40
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游戏行业告别粗放模式

作为国家大力支持的文化创意产业,此前两年,游戏产业发展速度呈爆炸式增长,各方资本也汹涌流入。产业调查数据显示,今年国内游戏市场实现销售收入1655.7亿元,同比增长近250亿元,增长率为17.7%。移动游戏实现销售收入819.2亿元,同比增长59.2%,继续保持高速增长。与此同时,我国民族原创网络游戏在海外市场的拓展步伐依然强劲,全年海外市场销售收入达72.3亿美元,同比增长36.2%。

广电总局副局长孙寿山曾表示,网络游戏是我国近年来发展最为迅猛的内容创意产业之一。不过,从用户数量层面来看,中国游戏用户规模增速已经放缓。在VR/AR等后续技术尚不成熟情况下,移动游戏技术更新也遇到了“天花板”。因此,游戏产业要想继续保持上升势头,就必须摒弃以往严重依赖作品数量和用户规模的粗放模式,着手游戏产业供给侧优化,通过打造精品力作,追求有质量的发展。

孙寿山认为,过去十几年,游戏市场竞争日益激烈,但我国有不少游戏作品依然在走同质、低俗的“回头路”。部分游戏企业创新能力不足,为博得“可见度”,不惜重复推出同类产品,甚至模仿、抄袭他人作品,甚至有部分游戏企业竟然设置不良功能应用,出售不良诱导道具装备,怂恿玩家体验违法犯罪或低俗行为;部分游戏企业利用内置视频系统,放纵色情、赌博活动,用以吸引用户;还有部分游戏运营平台将同一款游戏更换不同名称,蒙蔽误导消费者。

上述问题,在移动游戏领域表现尤为突出。“换皮”抄袭、低俗营销等行为一直为消费者所诟病,这不仅大大缩短了游戏作品的生命周期,难以有效拓展市场,形成品牌效应,更使消费者失去对国产游戏的信任,许多真正优秀的民族原创游戏作品受此牵连,湮没在大量垃圾游戏之中。

反观另一方面,资本市场却一直加速入局。在手游淘金最热的2014年,研发、发行、投资以及数不清的第三方服务公司纷纷入驻为中国移动游戏“第四城”——成都。

据一位业内人士回忆,当时,基本上每个月都有手游沙龙,先收获第一桶金的人、跟风而来的创业者、到处找项目的投资人,人人都热衷于分享自己的经验心得,埋头研发氛围浓郁的成都,一下子变成了分享交流的圣地。在成都高新区南部园区里,最多时曾聚集着数百个开发团队,每天有数不清的创意诞生。“咖啡馆、茶馆里谈与手游合作相关业务的人比比皆是,甚至有大学生团队就能直接拿到两三百万投资的事情发生。”

巨头重新布局精品游戏

审核制度是为了对市面上的游戏进行净化,让那些通过快速“换皮”生产出的游戏无所遁形。这个制度的最大受益者是那些资源广、实力雄厚的一线游戏厂商,以及那些具有独特创意的小团队甚至独立游戏开发者。

在手游监管日益趋严的情况下,大游戏厂商们也显得日益谨慎,11月过审的游戏中,腾讯、网易、巨人、西山居等游戏巨头的游戏过审数量均寥寥无几。值得注意的是,其中腾讯过审游戏多是已经上线运营已久的老游戏。

一线游戏大厂商之所以在产品上如此谨慎,因为大游戏厂商都意识到,要想让游戏成为一只持久下金蛋的“母鸡”,最根本的还是要靠产品。游戏作为具有很高风险的文化创意产品,一款“坏”的游戏可能会毁了企业几年几十年才能积累的品牌的效应,所以才会小心再小心。

西山居世游副总裁廖辉表示,品牌是一个企业的羽翼,每一个产品都是组成这些羽翼的羽毛,每个企业需要丰满自己羽翼,更需要仔细梳理自己的每一根羽毛。廖辉介绍,西山居曾在去年9月上线过一款自研的动作卡牌手游《全民神将》。由于当时该产品的月流水一度跌到200万。后来西山居制订了“深耕计划”,除了加大资源投入外,还通过大数据绘制了用户群像图谱,根据不同类型的玩家进行精细化运营,在过去的三个月中,《全民神将》的流水达到了2000万。

腾讯最近一年来的行动也很能说明问题。腾讯曾经凭借强大的平台分发能力同时上线多款作品,鼎盛时期AppStore畅销榜前10名中有7款都属于腾讯,但是好景不长,由于业务线分散导致资源分配均不足,腾讯后期在多个细分领域溃散。在其采取了收缩战线的战略后,虽然只有《王者荣耀》等少数游戏占据畅销榜前列位置,但效益却并未下降多少,腾讯“霸盘”的声浪也小了不少。

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