观点:中国评选可从“游戏奥斯卡”TGA中学到什么?

来源:人民网
2016-12-06 09:44:26
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原标题:观点:中国评选可从“游戏奥斯卡”TGA中学到什么?

北京时间12月2日,The Game Awards 2016(以下简称TGA)成为全世界玩家的关注话题。与往年相仿的是,TGA的相关话题在社交网站twitter掀起刷屏狂潮,游戏媒体网站IGN的相关新闻评论区“人满为患”,Youtube上的颁奖典礼全程视频播放量已超过59万。

与往年不同的是,通过腾讯网,有超过90万的国内观众观看了“游戏界奥斯卡”的首次中文直播,与全世界玩家一道见证了各项大奖的诞生。观看直播的国内玩家刷起的“弹幕”势如潮水,其中有“《守望先锋》实至名归”“《英雄联盟》在全世界的人气都不错”这样的肯定,有“看到打折我就放心了”这样的愉悦,也有“《神海4》才该拿最佳!”“Faker遗憾啊!”这样的叹息,还有不同阵营粉丝之间的“较量”,甚是热闹。

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现在TGA大幕降下,24个奖项的悬念一一揭晓、尘埃落定。但盛宴结束后,看完“热闹”的中国的游戏人,从TGA这场颁奖典礼之中,还可以挖掘出许多“宝藏”,从中借鉴到硬功夫、真本事。

论一场颁奖典礼的内容修养:重头戏好看,情怀牌合理

如果一定要找出本届TGA的最大赢家,那恐怕非暴雪莫属。凭借旗下《守望先锋》,一举摘得年度最佳游戏、年度最佳厂商两个分量最重的大奖,还顺带拿了个最佳多人游戏。在整个颁奖礼上,正处于新版本密集宣传期的《炉石传说:龙争虎斗加基森》的广告也多次出现在了现场大屏幕上。

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  《守望先锋》与《神秘海域4》的PK,成为本届TGA的重头戏

《神秘海域4》则获得最佳剧情设计,此外为其配音的NolanNorth获得最佳表演奖。虽然这也表达了TGA对于游戏整个系列核心设计的褒奖,但要知道,在颁奖典礼开始前,《神秘海域4》可是带着8项提名来的,想必这个结果会让神海粉丝们有着不小的失落。这也从侧面说明TGA的竞争之激烈,尤其是针对重磅奖项的角逐,可以用“惨烈”来形容。这绝不掺水,只选公认佳作的做法,无疑是TGA重视自身品牌的表现。

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  获得最佳影响力奖的《癌症似龙》,背后有着令人唏嘘的故事

而除了各家看家作品硬碰硬所营造出的紧张气氛,值得称道的是TGA同样释放出了不少柔情和令玩家感动的环节。最具温情的一幕来自获得最佳影响力奖的独立游戏《癌症似龙》。这是一个不同寻常的冒险游戏,它讲述了开发者Ryan Green和妻子Amy Green抚养自己孩子Joel的故事。Joel患上了癌症,而格林还有 3 个儿子。所以他和妻子用孩子们能够理解的游戏方式解释 Joel 的病情--他正在和一条看不见的恶龙斗争,而这条恶龙就是癌症。这是一个由痛苦和希望组成的游戏,它的剧本是一天一天写就的,饱含丰富的情感,也将死亡这一话题通过游戏的方式,柔性化的回归到每个人的生活当中。

“情怀牌”虽然常见,但如何将情怀更好地融入到颁奖典礼中,TGA这种挖掘游戏本身,而非一个劲儿鼓吹“情怀”的做法,无疑更具价值。可以让游戏不仅仅是游戏,打动更多人的情感。

令人称道的商业化思路:玩家厂商主办方,三方都高兴

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  提名游戏打折出售的活动,让TGA成为玩家狂欢节

本届TGA,与Steam、PlayStation、Xbox等游戏平台展开合作:所有获得提名的游戏,将打5折出售,这让“游戏奥斯卡”不仅是一场游戏盛宴,更成为全世界玩家的“狂欢节”。而从业内的角度解读TGA这一做法的话,其运营颁奖典礼的商业思路,绝对令人称道。

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  小岛秀夫的新作《死亡搁浅》,在TGA首发预告片,引爆玩家的社交媒体

比如,有共计8款游戏通过TGA现场大屏幕公布了全球首发宣传片,其中就包括小岛秀夫在离开Konami后的首部作品《死亡搁浅》的最新预告片以及本届TGA最受期待的《塞尔达传说:荒野之息》的最新试玩片段。这不仅给厂商做了宣传,更增加了颁奖典礼的看点,也让玩家拥有更多的欢呼机会,可谓“三赢”。

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  某品牌剃须刀化身机器人,现身TGA

即便是植入的“硬广”,TGA也竭力为其设计出看点,比如某品牌的剃须刀化身机器人登台,很有看点的造型不会破坏游戏的颁奖氛围,也给玩家带来不少笑点。可以说,这种“三赢”的思路贯穿TGA的大多数商业化环节里,这里面的学问很多,我们可以以TGA为榜样,在这上面下功夫。

向“游戏界奥斯卡”学习“泛娱乐”

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  小岛秀夫领取行业偶像奖

“去年我以为自己失去了一切,但其实并没有,我还有你们,我从心里感谢你们。“当小岛秀夫走上舞台领取行业偶像奖时,他如此说道。这让人想起去年小岛秀夫与Konami的恩恩怨怨,也让TGA的舞台多了故事性。如果说TGA是“奥斯卡”,那小岛秀夫就是游戏界的“小李子”,顶级制作人、行业大佬们齐聚一堂,这是任何同类型的游戏评选活动都无法企及的。

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  任天堂美国区总裁雷吉出席现场转播到腾讯微博

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  美国著名脱口秀主持人Conan颁发最佳动作游戏奖转播到腾讯微博

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  去年邀请“大鲨鱼”,今年请来“飞鱼”

而除了聚集游戏界大腕之外,“泛娱乐”这个经常被中国厂商提及的词汇,更是成为TGA的基因。游戏圈大咖外,非游戏圈的明星也会参与其中,或作为表演嘉宾,或作为颁奖嘉宾,这更能体现出TGA泛娱乐化的特点和”游戏界奥斯卡“的实至名归。最佳动作游戏由美国著名脱口秀主持人Conan颁发,而年度最佳电子竞技选手奖项则由大名鼎鼎的泳坛名将“飞鱼“迈克尔·菲尔普斯颁出。这种颁奖环节也玩跨界的做法,除吸引非核心游戏玩家之外,更强化TGA自身品牌,扩大影响力。

当然TGA的“泛娱乐”绝不仅仅在于请来跨界的大牌明星,在颁奖间隙,我们可以听到饶舌歌手的现场助兴,看到摇滚乐队的激情演出,有了高质量的表演内容做补充,TGA的看点贯穿整场。将“泛娱乐”吃透、玩好的思路与方法,很值得中国从业者们借鉴。

重视先进技术,拓展合作伙伴

作为一个追逐潮流和新发展的行业,游戏从来都不乏“高精尖“的技术陪伴其成长左右,这对于标榜高水准的TGA来说也不例外,此次YouTube为TGA所设立的直播频道将会全程以4K分辨率进行。4K直播将使得场外观看直播的玩家,更好地感受到现场的舞台灯光音效。

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除了4K直播外,TGA还与虚拟现实公司NextVR合作,全程进行了VR直播活动,除了360度全景式的展现活动现场实况外,NextVR还在前排设置了摄像机以及一台专门为TGA打造的舞台机器人,力图在现场为使用VR设备观看此次典礼的玩家以不同的观礼感受。高科技带来的震撼,自然也就更加强化了TGA作为业内领先的游戏颁奖典礼的品牌地位。

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  TGA与腾讯网携手,在今年首次推出中文本地化直播

而除了技术上下功夫之外,TGA还在不断地寻找合作伙伴,力图将自己的影响力在世界范围内不断得到扩展。今年,TGA就与腾讯网携手,推出针对中国大陆观众的本地化直播。在直播当天,除了可以在腾讯网看到诸多推荐外,腾讯游戏频道还邀请资深游戏人多边形、知名主播女王盐全程主持,在直播开始前一小时就对TGA过往进行了回顾,帮助中国玩家更好地了解TGA。

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  腾讯游戏频道邀请多边形、女王盐全程主持了TGA2016的直播节目

今年TGA大幕已经落下,但其带来的影响,尤其是对中国玩家的影响将会在未来逐渐扩散开来。颁奖典礼进行本地化,可以更好地做出文化输出,启发国内同类型游戏奖项评选,也能激励更多中国游戏开发者和运营商推出能够在TGA舞台上斩获奖项的作品。对于中国游戏圈来说,TGA的意义从今天已经超过了奖项花落谁家这一话题本身的重要性。

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