11月18日，第四届中国上海国际童书展(CCBF)在上海世博展览馆开幕，在为期三天的展览中，来自亚太地区童书产业链中最具代表性的出版社、发行商、代理商、作家、插画家等汇聚一堂共同探讨童书市场的现状及愿景。
作为国内最大的童书销售平台，当当此次不仅携千余册精品童书、近30场高水准的阅读及交流活动参展，还以大数据说话，颁布了一系列重量级的童书榜单、年度阅读趋势报告，树立起行业风向标。据了解，2016年当当童书的销售目标是35.9亿码洋,截止10月份，当当童书销售码洋同比增长35%，其销量占全国童书销售码洋的35%以上。
雄踞三分之一强市场，粤京苏家长最爱童书
当当童书目前占据国内童书三分之一的市场，占据国内网购童书零售码洋的50%，其中，高品质图书如高端手绘科学书、图画书、中外儿童文学等总占比超过70%，拥有强势的市场地位。童书市场增长的背后是，受过更多高等教育的80后家长，越来越注重孩子的启蒙教育，在发展儿童的情商、智商等方面，他们愿意投入更多的资源。尽管如此，全国的“阅读购买地图”并不相同。当当童书发布的大数据显示，城市购买力TOP10分别为：广东、北京、江苏、浙江、上海、山东、福建、辽宁、河南、湖北。综合而言，华东用户数最高，但增速最快的是华中和西北区域。
各区域童书购买人数及增幅比例
(数据来自当当童书2016年上半年)
童书的主要阅读人群的年龄分别集中在3-6岁，7-10岁，这两个年龄段的数据超过了70%。
各年龄段购买童书比例分布
(数据来自当当童书2016年上半年)
儿童文学、图画书、科普百科是当当童书三大支柱品类，也是家长们最爱购买的三大图书类别。数据显示，截至10月，中国儿童文学占比高达17%，销售码洋4.5亿，同比增长40%，中国原创力量势不可挡。 2015年11月上架的原创作品《这就是二十四节气》，截止到目前累计销售突破80万册，稳居2016当当童书畅销榜前3名。
以“匠人之心”品质选书，打造专业童书平台
业界有观点认为，这是童书最好的黄金时代。高于其他品类的快速增长，让童书市场难免少不了浮光和躁动，童书质量鱼目混珠，强者恒强，弱者愈弱，乌合跟风……乱花渐欲迷人眼。不过，在当当童书看来，要想驶入童书市场的快速通道必须修炼自身经营之道。
“不能给自己孩子看的书，或者放在书架等孩子长大再看的书，坚决不推荐给小读者”，严格把关童书的质量。淘汰出版质量不高、内容照葫芦画瓢的低劣图书，把好精品这道关，为孩子们提供优质的阅读。“当当10年来一直在坚持，也一直在挣扎，我们每年拒绝3-5个亿的低端市场，对儿童成长无益的，低水平重复的，高定价低折扣的品种。”当当副总裁出版物事业部陈立均说。“断离舍”了短浅的利益，当当童书赢来了可持续发展之路。
名社出好书，它们稳健地拉动大盘的增长，到目前为止，当当销售码洋预计超过1亿的供应商已达到12家，分别是中国少年儿童新闻出版总社、蒲公英童书馆、海豚传媒出版公司、步印童书馆、接力出版社、爱心树童书馆、二十一世纪出版社、湖南少儿出版社、浙江少年儿童出版社、明天出版社、乐乐趣童书馆、童趣出版有限公司。
纵横童书市场，不仅要修得一身“正气”、练就一身专业的硬功夫，还得“嗅觉”敏感，运筹帷幄，什么书是读者喜欢的，什么好书更好卖，书的哪种样式更贴合读者的阅读习惯……这些都需要全盘的考虑。依托大数据精准分析，这些对当当童书来说都不是难事。
成立了17年的当当积累了丰富的大数据资源，通过这些数据的分析，可以深度挖掘用户的喜好、个性化的需求，以此为指南，当当童书可以更好地帮助原创作者和出版社寻找市场空白，提供科学选题建议，出版更贴合读者需求的作品，从而提高市场的成功率，降低创作成本。据当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均先生与记者举例说，由于包含地铁安全、交通安全、出行安全等出行实用科普小知识，《皮皮鲁送你100条命》这本书十分畅销，后来当当觉察到，这些内容都有特定的生活场景，让孩子在情境中阅读、体验，这样成效可能更明显。于是当当向皮皮鲁总动员文化科技有限公司提议，推出口袋版系列，方便孩子出行携带，一经上市颇受小读者青睐。在当当童书，这样成功的案例不胜枚举。
事实上，秉承对童书市场的良知与敬畏，依托大数据精准分析，当当童书已不仅只是图书推送的“管道”，也是孵化优质内容的专业平台。
深化原创力量，让创作者活得更有尊严
在此次上海国际童书展上，一场发布会颇受业界的瞩目，陈立均先生掷地有声的发言，“要让创作者有尊严地活着”也让业界印象至深。11月19日，当当与北京蒲蒲兰文化发展有限公司达成合作，成功出版王文哲、李嘉伟创作的作品《那些年 那座城》。这本书的诞生也昭示了当当推广中国原创作品的发展模式。
发展中国童书事业，原创作品是绕不开的话题。中国的孩子们需要汲取国外文化的精髓，也需要有本土文化的滋养，但一直以来原创作品的发展并不尽人意。尤其在市场逐利的动机下，新人、好的作品难以得到发掘、雕琢。11月第四届CCBF上海童书展，当当首次与上海新闻出版局主办的“第二届金风车国际青年插画家大赛”达成战略合作，将通过累积17年的大数据分析和渠道优势，对中国原创作品给予精准营销和全链条的推广支持，并推荐给合适的出版社进行出版，期望集结更多中国童书原创力量，助推中国原创作品的兴盛与进步。
在第一轮入围的50幅插画作品中，插画师王文哲的《那些年 那座城》作品一致通过了国内外7位评委的认可， 其浓厚时代感的画风和内容吸引了当当的关注，非常幸运的是，它也得到了北京蒲蒲兰文化发展有限公司的青睐。当当看重蒲蒲兰坚持十年深耕原创的经验，而且双方在推广中国原创作品的理念是一致的，最后决定由蒲蒲兰出版《那些年 那座城》，双方合力打造成原创畅销作品。新书上市之后，当当将利用大数据对顾客进行精准营销，研究购买轨迹，并通过渠道优势，从上架前预热、上架服务，到持续营销，配合多样化的营销手段，拓展微博微信自媒体、合作伙伴渠道推广等形式，进行多角度的推广，给予全链条的推广支持。在新书发布会上，陈立均先生坦言，优秀的原创作者需要行业更多的关注，投入更多的资源：“中国其实不缺原创插画，很多年轻人现在的插画画得很艺术，很美，但是中国原创图画书却很少，为什么?一幅插画给画廊售卖，以万标价，为儿童文学作品画一幅插图只有2000元左右。在年初，当当就发出这样的声音——要让创作者有尊严的活着!”
值得注意的是，从今年年初开始，当当童书便发起来一系列深化中国原创的行动，先后主办了以以“中国力量”为主题的“第四届中国童书编辑与营销年会”、了以“中国力量”为主题的中国原创童书发展论坛，发布了“中国原创征集令”，以期集结更多中国童书原创力量，助推中国原创作品的兴盛与进步。
当然，在孵化原创作品的路上，发掘新力量只是其中的一步，接下来插画与作家的打磨，编辑出版的打磨，在推广和渠道支持，当当童书都已形成一揽子路径。其中在推广方面，当当将利用自身的渠道优势，为优秀的中国原创作品提供全链条的推广服务。从上架前预热、新品上架服务，到持续营销，配合多样化的营销手段，拓展微博微信自媒体、合作伙伴渠道推广等形式，进行多角度的推广，在后续包括预测销售和库存，按需印刷等方面，当当童书给予最大的支持。
与此同时，当当童书还加强了阅读环境的建设，致力于提升社会的阅读氛围。在互联网上，打通平台上下游，建立阅读社区，让作家与读者更为便利地面对面交流，深入发掘读者的需求，创造更贴近读者的内容。在线下，当当童书走进企业、走进学校。如当当童书与南航练手打造“空中阅读文化航旅”平台，未来两年，在全国21个机场的50余间明珠休息室，当当与南航将联合提供总计约4万册图书供旅客阅读，内容涵盖少儿、文学、经管、社科、生活、科技、外文等领域。
作为世界最大的童书平台，当当童书大力发挥平台作用，不断整合优势资源，推出好内容，发掘新生力量，推动着儿童阅读事业的发展。
