撰文 信息时报记者 吴燕音 刘莉 韦柑潞 黄芳芳 实习生 梁舒晴
四年一度的奥运会正如火如荼进行中，奥运风暴当之无愧强势霸屏。在运动爱好者们大饱眼福之时，广州各路商家也铆足了劲抢搭奥运“顺风车”。除了商场、购物中心推出不同主题的奥运营销，美的、格力、海信等家电巨头也蹭奥运风在城内开展大量促销活动。此外，旅游市场也瞄准了奥运机遇，在营销中主打“奥运牌”。不过与以往相比，今年的广州奥运经济尽管仍有众多“热”事，但一些商场促销“冷”场，销售业绩平平；以往对赛事反应热烈的酒吧，此次也十分平淡。
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家门口的“奥运”也精彩
客流比平时上升超过15%
2016里约奥运会正如火如荼进行中。信息时报记者了解到，广州各大商场的奥运热潮也一浪高过一浪，推出多个和奥运相关的营销活动，让顾客在购物之余也能感受奥运精神。
万菱汇在奥运期间设置了VR虚拟体感互动奥运项目，现场开设高仿真虚拟场景，让顾客纵情参与及享受运动的乐趣。记者在现场也体验了两轮拳击赛，只要站在大屏幕前通过感应器就可和好朋友对战，两局下来手臂都已开始酸痛了。除了拳击，还有举重等项目。
百信广场则开启全民运动季，奥运开幕当晚特邀2004年雅典奥运会羽毛球项目女双冠军张洁雯助阵“来吧！挑战冠军”活动开幕式。著名街头篮球H.I.M也带来了极具可观和对抗性的三人篮球表演赛。7月30日至8月21日，还通过线上和线下征集实力三人篮球队伍，共同争夺8月27日总决赛冠军。
番禺荔园新天地外广场更是按1:1比例搭建沙滩排球场，“2016年‘荔园地产杯’广东省沙滩排球公开赛启动仪式暨‘激情一夏’运动小健将夏令营”在此举行。在广场外就集合了阳光、沙滩、排球与美女，让市民来购物的同时还可观赏2V2的沙滩排球比赛，消费者除了观看，更有机会亲身体验沙排的乐趣。
除了“赛事”活动，还有直播奥运、“礼”约奥运、竞猜金牌等活动。记者了解到，顾客去中华广场逛街，还能在负一层屈臣氏享受精彩奥运直播随时看。关注中华百货微信公众号，进行“里约奥运·中国队金牌数大竞猜”，还能获得8月13日容祖儿、李克勤“克不容缓佛山演唱会”门票。
凯德广场·云尚也推出“一起看奥运，玩竞猜，送积分”等活动；万菱汇的“礼”约奥运特设4款不同的会员尊享礼遇，凭会员积分即可兑换小米运动手环及移动电源，更可获得由西西弗书店独家提供的定制礼品。
值得一提的是，GQ杂志与广州丽柏广场共同合作里约照片展，为顾客带来里约风光照片以及GQ运动形象大使窦骁里约行纪录片以及花絮，让顾客跟着窦骁去里约。
百信广场相关负责人表示，“来吧！挑战冠军！”活动开展以来，对百信广场的客流产生了良好的带动作用，活动期间客流比平时上升超过15%，销售额上升超过12%。万菱汇相关负责人也表示，奥运营销让顾客在购物之余也能体验奥运，不仅增加了店铺营业额，还丰富了微信和会员在奥运期间的换领活动，活跃会员和粉丝。
家电奥运促销如火如荼
彩电销量环比大增300%
当美的、格力、海信等家电巨头通过成为官方合作伙伴、赞助以及产品进展馆等多种奥运营销方式，在国际市场受到越来越多关注的同时，它们同期也在国内市场开展大量的产品和品牌营销。一些没有赞助巴西奥运会的家电企业，也在蹭奥运热开展各式促销活动，旨在分得一杯羹。
记者了解到，格力商城以祝贺格力成为里约奥运会官方供应商为由，发放促销优惠券，带动夏天的空调及相关产品销售；美的则开展“用冠军品质”的促销活动，不惜投入亿万重金，拿下了央视《相约里约》栏目的独家冠名，力求在奥运期间再次强化品牌影响力；海信则在7月底在全国范围内开展“海信ULED奥运惠享”专场活动，并于8月6日正式发售了主打临场感的ULED超画质电视。
长虹、老板、酷开虽然没有财大气粗地赞助奥运，但同样“沾边”玩奥运促销。
出于尽兴观看的需要，奥运赛事对销售有直接拉动力的家电单品就是彩电。记者走访苏宁、国美、广百电器等家电大卖场发现，为抓住奥运商机，各卖场针对彩电的促销战正如火如荼的展开。其中，国美60吋以上国产彩电品牌低至7折，60吋以上外资品牌降幅也达到2000元到3000元不等，包括国美在内的其它卖场最高单品让利幅度也都在4000元左右。奥运之前，苏宁也联合各大主流彩电品牌进行奥运主题营销活动。苏宁云商广州大区副总经理孔祥建说，活动期间彩电销售环比出现了300%以上的增长，“尤其是大屏幕的4K高端电视卖得最好”。广州国美市场部有关人士表示，自8月1日至今，彩电品类中55吋4K彩电销售额占比48.4%，60至65吋彩电销售额占比12.9%。
广百电器北京路店的销售人员告诉记者，彩电的传统销售旺季在“金九银十”，今年因为奥运带来的商机，彩电的销售旺季提前到了7月和8月，“彩电销量同比至少实现翻番”。而记者在某彩电品牌专卖店也发现，商家精心布置的奥运元素十分明显，该店全天播放的都是奥运会比赛现场情况，以吸引消费者“驻足”。
此外，还有不少市民喜欢用手机移动端来观看奥运赛事，奥运商机多少也促进了手机销售的增长。“手机销量每周环比增长50%~90%，同比最高也出现了100%的增长。”广州苏宁有关人士表示，手机销量大增同时也和“暑促”有关。
旅游也打“奥运”牌
8月去南美游客增4倍
奥运举办，旅游市场也少不了瞄准奥运机遇，在营销中主打“奥运牌”。记者了解到，凯撒旅游是2016里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商顶级合作伙伴，负责在中国奥委会辖区内销售里约奥运会门票及旅行套餐等产品。截至目前，奥运观赛游相关产品的销售基本接近尾声。凯撒旅游高级副总裁张蕤表示，据统计，凯撒旅游将为数千人次提供包括比赛门票、签证、酒店等在内的里约奥运会相关服务。
在凯撒旅游平台上购买里约奥运观赛游产品的游客信息显示，企业客户群体占据了绝大多数，主要是用于企业品牌推广、市场营销及客户奖励。此外，参赛运动员家属也是消费人群的一部分。当然，还有一小部分消费人群是奥运会的铁杆粉丝。
同程旅游的数据也显示，8月份前往巴西观看奥运会、游览南美风情的游客同比激增4倍。在奥运主题出境游用户中，跟团游游客占据大半，游玩时长一般在15日至20日左右，人均花费在6万至10万元不等。同程旅游也借奥运之际推出了专门的“奥运之旅”线路产品，其中“奥运会女排决赛·巴西-阿根廷-智利-秘鲁21日游”、“奥运会男篮决赛·巴西-阿根廷15日休闲游”等热门赛事门票线路产品，成为体育爱好者的首选。
“在关注奥运赛事的同时，大量呈现的南美自然风光和人文风情也冲击着人们的视觉，不断激发起中国游客赴巴西乃至南美旅游的热情。本届里约奥运会在未来对巴西乃至南美旅游市场有着推动作用。”凯撒旅游高级副总裁张蕤认为，“后奥运时代”的发展更值得期待，希望南美旅游由此跨上新的发展台阶。
除了奥运观赛旅游团，广东不少景区也在8月推出了奥运主题相关活动。古龙峡8月初举办了一场别开生面的千人桑巴舞巡游狂欢，数千游客齐聚古龙峡跳起了最具巴西风情的桑巴舞。据古龙峡景区总经理徐伟跃介绍，古龙峡国际漂流赛道是3位奥运冠军共同推荐的最刺激的漂流，奥运冠军吴静钰、孙淑伟、杨景辉都曾在古龙峡的国际赛道劈波斩浪。今年，一项名为“中国泉民健康跑”的全国唯一“温泉+跑步”赛事活动，也借着奥运东风在全国启动。在奥运期间，近3000名跑友就在增城白水仙瀑景区出发，完成了两个小时，5公里的健康跑。而在从化，由悦动圈和美丽行打造的全国顶级运动盛事——TOUR RUN景区乐跑活动也主打“运动健康”的口号，活动邀请了包括奥运冠军在内的知名运动员和游客一起跑步。
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城中百货奥运销售业绩平平
记者走访了解到，今年的里约奥运会，各大运动品牌一如既往纷纷推出各自的奥运系列产品。安踏橱窗展示了里约奥运会中国军团的“冠军龙服”。“所有中国队运动员，如果获得奖牌，登台领奖时，都会穿我们的冠军龙服。”一位店员骄傲地介绍。她告诉记者，这段时间，为中国奥运军团打造的“冠军龙靴”——4款跑鞋卖得很不错。安踏还联合丽影广场，在其丽影店周边30米范围内，使用微信“摇一摇”，即可摇到优惠券或礼品，到店立享最高优惠30元活动。而361°品牌店的多种奥运款的商品也被摆在了店里最显眼的位置。海印又一城推广部何耀南则透露，奥运期间，海印又一城打造“奥运游，一起装备”促销活动，NIKE全场低至4折，ADIDAS全场低至3折，NEW BALANCE全场低至3折，斯凯奇全场低至3折，美津浓全场商品低至3折等，运动品牌销售增长了10%以上。
不过，除了运动品牌外，大部分商家很难将奥运会和自己的商品结合起来。另一方面，消费者对这些营销行为看得越来越淡，消费理念更加理性，多家广州城中大型百货，如广百百货、天河城百货、摩登百货，其负责人纷纷向记者表示，今年奥运对他们运动品牌的销售影响不大，销售业绩平平。有的商家甚至直接放弃了奥运促销的机会，自己造节，如广百北京路店推出了VIP会员尊享日、天河中怡店打造首届会员节，“818八卦节”晒单有礼；天河城百货推出“心动818”20周年店庆营销活动等。
商家普遍认为，市民对今年巴西奥运会的参与度不够，加上经济大环境影响，零售市场业绩不佳，消费者购物和商家促销都更趋理性，从而影响了奥运消费的热度。
酒吧业对奥运反应平淡
里约奥运会，让大家熟知各种巴西元素，其中也包括巴西美食。不过巴西餐厅在广州市场并不多，受专业性限制及本身出品肉类比重多有关。
记者了解到，广州市内多家酒店为了迎接奥运会推出巴西主题菜式。白天鹅宾馆为配合奥运，从8月5日到8月21日期间，携手拉丁餐厅首次推出巴西主题餐饮美食节。8月1日至31日，广州富力君悦大酒店凯菲厅也推出了“畅享奥运，乐享海鲜盛宴”自助晚餐。8月以来，广州东圃福朋喜来登酒店也推出了巴西烤肉自助餐。富力君悦大酒店相关负责人告诉记者，选这个餐饮主题，是希望通过奥运契机让食客了解巴西美食，目前这个套餐卖得不错，但目前没有具体统计数据。
不过，以往对赛事反应热烈的酒吧，此次对奥运反应却十分平淡。记者从酒吧聚集地珠江琶醍啤酒文化创意艺术区相关负责人了解到，奥运期间并没有酒吧专门设有奥运专场或推奥运主题美食。她说，奥运会气氛不足，商家没什么激情。另一酒店的负责人称，今年市民似乎对奥运没有多少热情，商家心里没底。
与此同时，记者采访了解到，广州市内的巴西餐厅数量并不多。在大众点评网上，记者输入巴西烤肉，仅有37个结果；输入巴西烤肉自助餐，仅有1个结果。业内人士告诉记者，巴西特色餐饮以前挺多，但现在减少了。其中在广州有10多年历史的巴西风情特色餐厅——广州拉丁餐厅相关负责人赵先生表示，特色餐厅不是那么好做，需要专业去做，否则很难做出巴西特色。专业的话费用就高，很多餐饮企业难以维系。同时，他告诉记者，目前中国人对外来事物的兴趣跟接受度越来越强，广州食客对巴西餐饮的接受度还可以，但近年广州的外国人数量减少，对餐厅有一定的影响。
在广州知名美食家劳毅波看来，巴西菜式肉类占比较多，也影响了在广州市场的发展，因为目前大众饮食侧重健康饮食，肉太多消费者不会形成经常性的消费。
