日前，网易LOFTER跨界联合Beats by Dr. Dre (Beats)发起“做最真的自己”系列活动， LOFTER知名健身、时尚、摄影达人和海量用户粉丝纷纷参与图片互动,展示了自己最真实的品质生活。整个系列活动中，时尚耳机品牌与图片社交催生的化学反应传递出“享乐做自己”的生活态度，创新了跨界营销的新玩法。
据了解，自前不久LOFTER与佳能（中国）的深度合作打响头炮后，网易LOFTER宣布了一系列商业化计划,并频频和各大领域的标杆品牌合作，展开以图片内容为载体、“生活美学”为主题的跨界营销。此前LOFTER就曾有不少成功的跨界合作案例，如小米手机、魅族手机、宝马、奥迪、凯迪拉克、电影《谁的青春不迷茫》、大声展等，本次发起的“做最真的自己”活动是以“生活美学”为主题的又一次跨界合作，通过“达人试用分享+标签话题互动+社交平台全曝光”的形式，各类达人和用户可表达自己最真实的生活状态，传递自己的生活态度。自6月8号上线至今，已经有数万用户参与，上百万用户关注。
作为世界领先的耳机品牌，Beats一直注重将最无与伦比的音质体验带给新一代年轻人，并将录音室里的能量、情感以及激情, 全部如实还原给世界各地的音乐爱好者。本次天猫618粉丝狂欢节活动更是涉足健康、时尚、运动等多元化领域，提出了“享乐做自己Be Yourself”的口号。而向来以文艺著称的LOFTER以兴趣划分领域，在时尚、运动、摄影和音乐领域方面也积累了大量的活跃用户，并在此前就开始布局在这些领域的审美消费，拥有草莓音乐节、佳能大影家、LOFTER轻摄会等经典案例。
本次活动，是LOFTER在时尚、运动、摄影领域和Beats的一次联手。活动以“做最真的自己”为主题，借力Beats的品牌力量和LOFTER的精准用户，继续带动生活美学消费，传递有品质有追求的生活态度。活动一经上线，就吸引了大量域内达人参与“试用分享”环节，其中包括知名健身和时尚达人辉姑娘HUIHUI、扁屁股王、嗨毛线、喵大人Claire、苏小样是二大爷、枝楠等。丰富的活动及达人对于品牌及销量的带动作用显著，Beats在天猫粉丝节活动当天，主页浏览量近110万，活动期间曝光量超过1000万。
图片来自LOFTER运动达人：苏小样
图片来自LOFTER运动达人：喵大人Claire
图片来自LOFTER运动达人：辉姑娘HUIHUIR
图片来自LOFTER运动达人：嗨毛线
图片来自LOFTER时尚达人：枝楠
“工作的途中，安静的书店，人潮纷扰的地铁站里，身边有了你的陪伴。不知道什么时候开始，生活更加自如、明晰、愉快。你总是能够轻易让我沉浸在音乐的世界里，身未动，心已远。” LOFTER时尚达人枝楠在参与活动后说。
另一位运动达人“嗨毛线”是一位健身爱好者，每次运动时舒适的佩戴和音乐体验也让Beats给她留下了深刻的印象：“经常健身的我爱边听音乐边做拉伸，Beats Tour2佩戴在耳朵上没有下坠感，再加上配有硅胶耳挂，使得耳机更不容易掉落。音质棒极了，练瑜伽的时候倾听大自然的声音仿佛身临其境。”
图片来自LOFTER摄影师：songtse
以这些时尚达人为主的PGC优质内容持续在LOFTER域内产出，带动了大量UGC自然互动，LOFTER域内标签活动在活动期间吸引了数万人参与互动，130多万人关注。除此之外，这些达人在各类社交媒体上产生了近7万讨论，5000多万浏览关注，形成了持续的话题发酵。
除了这些领域，网易LOFTER作为国内拥有最优质内容的图片社交平台，拥有近3000万移动端用户，并汇聚了多领域的品质生活家和生活达人，拥有包含摄影、明星、穿搭、文具、旅行、美妆、二次元、影视等15个兴趣领域的5000位优质创作者。
据了解，凭借这些优质内容和大量的审美消费需求，网易LOFTER 将继续布局以“生活美学”为主题的各个领域，深耕用户在精神层面和物质层面的美学消费，打造图片社交跨界合作的各种新玩法。
