大麦登陆上海国际电影节 大刀阔斧玩跨界(图)

来源:光明网
2016-06-13 15:19:31
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近日,第19届上海国际电影节正式拉开帷幕。受电影节组委会邀请,华语地区整合娱乐营销平台大麦首次亮相上海国际电影节电影市场板块,并重点展示了旗下包括大麦电影、大麦演出、大麦LIVE、DamaiVR等在内的多个核心业务。大麦集团COO徐玮、大麦集团VP贺云波等公司高层领导出席电影节,并针对大麦在电影IP跨界开发方面的进一步布局等业界关注的问题,做出了详细深入的阐述,引发关注。

随着中国影视市场井喷式发展,作为中国第一个获国际电影制片人协会认可的国际A类电影节,上海国际电影节一直备受瞩目,而本届上海国际电影节电影市场更吸引了包括影视投融资、制作、后期、特效、视效、发行、法务、营销、衍生品等众多领域的知名厂商参与,为行业发展和交流提供了一个平台,这也是大麦此次参展的一个重要原因。

大麦登陆上海国际电影节 大刀阔斧玩跨界(图)

据悉,目前大麦在华语地区演出票务销售市场的份额已经高达70-80%,稳守核心业务的同时,大麦也在多个全新业务领域进行积极地探索和尝试,并取得了不错的成绩。“随着泛娱乐概念的不断增强,各种娱乐形态之间的界限开始模糊。作为全球华语地区布局最早、发展最快的票务平台,我们也希望从票务领域回溯上游,展开一场‘破界‘之旅。“大麦集团COO徐玮女士在接受记者采访时表示,”大麦凭借在演唱会、舞台剧、电影、体育等业务领域的多年深耕,以及在全国四十多个城市的广泛布局,完全有能力通过‘全维运营’的思路,为业内提供电影IP一站式孵化的全品类解决方案,帮助IP持有者实现价值最大化。”

全维运营深挖IP价值

基于大麦在中国城市泛娱乐领域的多年深厚积淀,大麦电影将以“全维运营,深挖IP价值”为核心战略,涉足电影IP跨界孵化、电影投融资、电影营销和电影票务等多个业务领域,将自身在演出领域的丰富经验平移至电影领域,并创造新的价值。

获悉,大麦电影不久前从上游参投了由热门网络小说改编的国产电影《酥油》、主导引进了2016戛纳电影节热门展映作品《印第安纳波利斯号》,并正在与多个知名中外电影作品方进行深度的接洽与合作。

凭借十四年以来丰富的演出经验,大麦电影还联动演出、VR、粉丝运营等多条业务线,为超级IP带来全品类的孵化服务。近三年来,大麦演出成功地将由《盗墓笔记》衍生出的话剧三部曲,独家带到全国近40个城市,取得了较好的票房收益,并深受粉丝追捧。以电影IP为源头,孵化成舞台剧、演唱会、展览等多种形式日益成为电影IP实现二次价值的重要出口。

大麦登陆上海国际电影节 大刀阔斧玩跨界(图)

沉浸式体验 VR助力IP价值再提升

今年以来,“VR影视“的概念被热炒,本届上海国际电影节也推出了VR乐园,以全新的方式诠释影视作品。大麦以“VR内容出品及宣发”身份切入VR领域,早已试水VR影视拍摄。此次,DamaiVR将独家录制的《诛仙青云志》VR版作品带到了展会现场,该片由李易峰、杨紫等知名演员参演,近距离为在场的观众提供了一次体验 “梦幻成真,意境成实”的绝佳机会。

据了解,在此之前DamaiVR就已为十余个国家的近百位艺人、机构提供了专业的VR内容制作和宣发服务,包括鹿晗、李健、朴宰范、SHN48、A PINK等明星演唱会,浸没式戏剧《消失的新郎》、百老汇经典喜剧《开心晚宴》、英国TNT剧院原版莎士比亚喜剧《暴风雨》等知名国内外喜剧的拍摄,还为酷音乐亚洲盛典、音悦台颁奖盛典等多个大型演出现场提供了独家VR直播服务,涉足跨界演出、舞台剧、影视等众多品类。

然而,国内外VR电影市场尚在摸索之中,《速度与激情7》、《复仇者联盟2》等知名电影作品虽然都尝试运用了虚拟现实技术进行拍摄,但目前VR电影市场仍然渴望大量优质内容的出现。大麦电影与DamaiVR的双剑合璧,将实现影视资源与高科技技术的快速结合,使电影IP利用前沿科技实现“再升值”。

突破局限打造IP衍生价值

泛娱乐战略布局的核心在于粉丝的成功营销,这也是近年来超级IP价值衍生所遵循的最大法则。大麦凭借多年的粉丝运维,目前已经全方位整合了明星、艺人、粉丝等在内的优质娱乐项目及丰富的IP资源,打造出线上、线下双向互动的粉丝娱乐互动营销平台。

目前,大麦拥有6000万优质粉丝资源,平均消费力高达千元。拥有超过上百个超级IP的粉丝资源,覆盖华语、日韩、欧美,如陈奕迅、Bigbang、周杰伦、东方神起、EXO、SJ、华晨宇、李宇春、五月天等。通过衍生品营销、咨讯台精准推送、粉丝线上线下互动活动等服务,真正实现票房及衍生价值的高效转化。

纵览当下的娱乐消费市场,唯有真正打通内容来源、开发方式、营销手段、产业模式等全产业链的业务模式,才能真正挖掘出“IP热”背后的无限价值。先人一步的大麦能否继续抢占先机,通过“破界无忌”的娱乐态度及“全维运营”的业务思路,在泛娱乐领域全面开花,值得期待。

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