不论你是否接受，往年不温不火的网络红人，在2016年已成为我们的话题中心，占据了我们茶余饭后越来越多的休闲时间，也成为目前最热门的投资风口。在某个淘宝店上卖东西不再是网红们唯一的挣钱方式，网红可以通过和资本结合变现，他们越来越好的“钱途”也在这个夏天如火如荼的被关注。
老外网红也跑来赚钱了
5月20日的清晨，伴随着红地毯和绿草坪，第一个面向全球的网红短视频应用“头牌”APP高调在北京正式宣布上线，“头牌”吸引了张泉灵、马未都、一条、ayawawa、苍天哥、山下智博、惊讶猫“斑爷”、糗事百科、Taylor Skeens等多领域全球知名网红入驻。其产品定位为：“全球最火的网红聚集地，超多网络疯传热门短视频，拯救不开心。”
猎豹移动总裁徐鸣表示，根据他得到的数据，手机用户每天解锁屏幕100次，这意味着用户进入碎片化阅读时代，“人们会滑开手机，看点儿什么，消化掉零碎时间。”优质的网红短视频，恰好贴合碎片化需求，而4G的发展，也为短视频平台提供了硬件支援。截至2015年12月，手机视频用户，已达到4.05亿，无怪资本巨头蜂拥而至。
在上线推广发布会上，记者见到了三位特意来中国亮相的美国网红，都是小伙子。其中，恶搞狂人Roman是YouTube上的超级大V，粉丝超过1500万，总播放量超过13亿，在美国家喻户晓。他的视频题材多以无伤大雅的恶搞为主，比如打喷嚏吹掉路人衣服。Roman透露，自己每年和YouTube的分成肯定上百万，而且每年还和二三百个商业品牌会有合作，他之前就和猎豹移动合作过，推广游戏“钢琴块2”。
一只“网红猫”挣了几十万
关于网络红人的定义很多，大体就是通过网络被大众关注和熟识的人。过去，网红可能更多带着负面的色彩出现，比如一开始大家怀着“审丑”的心围观的芙蓉姐姐、凤姐等，或者一些富二代、明星的绯闻女友、炫富嫰模之类。此前，国内视频直播平台的内容大多聚集在美女秀场和游戏直播两个领域。如今却大不一样，“网红”以及视频直播正以更多元化、更专业、更具创意的姿态走入我们的生活。男女老少、人类或动物，美的丑的奇怪的，都可能成为被大众追捧的网红。
如今，有几个人能在北京东四环附近的时尚大楼里有间自己独享的办公室呢？在猎豹移动位于北京的全球总部公司大楼，有那么一个20多平方米的办公室，居然只属于一只黑白花色粉鼻英国短毛猫，它的嘴角有一小撮儿标志性黑毛，这就是猎豹移动公司大名鼎鼎的网红——“喵星人抢不到”，微博粉丝40万，微信粉丝30万。这只3岁的公猫是猎豹公司两年前为了拍广告，无意间从一个咖啡厅买回的，结果那个广告被众多网友喜爱，特别是广告里的“喵星人抢不到”。于是，公司继续打造它，给它开设微博和微信平台与网友交流，它也继续拍摄了一系列有趣的短片视频，大量追随者还强烈要求购买与之相关的纪念品，比如“喵星人抢不到”特制巧克力、饼干等等，“两年下来，不但不用付给它工资，它还为公司挣了几十万，是名副其实的网红，完全可以自己养活自己。”公司工作人员告诉记者。
企业收割网红粉丝红利
与网红动物相比，人依旧是网红群体的主角，并开始试水跨界合作，在很多领域里都可以越来越多的看见他们的身影，比如今年刚举办完的北京国际车展，网红取代车模，成为车展上除了车辆本身的最热门话题。
就在这个月，去哪儿网宣布和斗鱼直播平台联手，让斗鱼签约主播去推广介绍景区。据说这些主播在斗鱼平台都有很强的人气。比如给大家直播长隆的“阿科哥”，他在斗鱼直播身边的神奇事件，每次围观人数都达数十万；再比如在泰国普吉岛直播的“霹雳爷们儿”，大多毕业于中戏等学校，有较好的表演天分，在斗鱼关注量达71万。“聘请网红的费用不便透露，请网红当主播只因为他们在90后群体中有较强的号召力，旅游是90后很普遍的需求，但因为现实的限制，部分年轻人还没有很多出游的机会。通过直播吸引90后了解国内外知名景区，是对景区未来客流最好的推介。”去哪儿网方面表示。据初步预测，这近20场直播节目，将吸引累计数千万用户的观摩。一份最新的视频直播行业的相关数据显示，22岁及以下的直播观众超过六成，男性用户占比高达77%。
“网红经济的红火，我觉得一方面是因为众媒时代大众需要引领，另一方面是企业的需要。”长期关注新媒体社群的一招创始人大尤谈到，如今，企业获取明星的有效成本在上升，而网红们的获取成本相对较低，企业却可以收割网红的粉丝红利。
在大尤看来，目前活跃于线上的大小网红们，粗略可以分为两类：小众网红和大众网红。小众网红只能在单一平台变现，比如初期的淘宝网红，而大众网红有点“类明星”，可以跨平台分发IP、实现变现。“我始终认为，网红不具有普适性。”大尤说到，网上卖货也能成为网红，甚至可以通过朋友圈刷屏成为一种“现象级”流行热点，但多数只会是某一垂直领域内一阵子的流行热点，“不是每个网红都能成功转身，能成为大众网红的人一定不会太多。”
大尤总结，就像明星的生产线，网红也有优胜劣汰，“我个人认为，明年就会出现优胜劣汰，会有一些人倒下去。”
【观点】
一开始就想变现的网红长不大
“现在的网红已变得高度商业化，又有资本助力，变现的冲动很强，但成为网红的初心必须是纯真的，变现只是副产品，要重视自己的信誉。”在大尤看来，如果不珍惜信誉，一味想着能赚钱就好，一旦有一次推荐不好，就会损失惨重，粉丝可能就会离去，输出价值就会消失。所以，一开始就想着赚钱的网红是长不大的。
其实，真正的网红是无心的。以85后的网红“同道大叔”为例，他的红火，是因为卡住了人们对星座品类的需求，但“同道大叔”专注于星座文化，却源于一次偶然的经历。某天，“同道大叔”在丽都广场和几位女性朋友聊天，听到她们用星座吐槽，回来后就在自己的微博上也发了一条吐槽天秤座的长微博，由于他所“翻译”出的星座内容是娱乐化的、社交化的，而非过去那种严肃死板的面孔，就很快火了。
“所以，人格化原创内容的输出能力，是制约某一位网红能否持续火下去的关键因素。”大尤告诉记者，虽说靠着类似晒美、竞丑、猎奇、搞笑、另类等抓眼球的方式，也能聚集一定量的粉丝，但要想能够持续化甚至跨平台，原创内容就必不可少。抓眼球的方式也许能火一阵子，但终究会是昙花一现。一位美国网红Jimmy以自制迷你剧为主，主打反串表演和喜剧，还参与过好莱坞大片的演出，他就坦言：“粉丝不关心我本人，而是我原创的内容。”
对于网红变现的问题，企业一方也有更现实的想法和策略，比如头牌平台可以给予入驻网红丰厚的广告分成，实现持续商业化变现，而且头牌不但可以为用户推荐更加符合个人喜好的网红短视频内容，还能快速、精准地帮助网红找到最匹配的受众，实现利益最大化。本报记者孟环 赵莹莹 J147 J201
