近日，国内品牌洗衣溶珠广告因涉嫌种族歧视遭到了国内外网友的声讨。广告中，一名黑人被放进洗衣机内洗成了黄种人。涉事企业在28日晚发表声明称无意歧视有色人种，对非洲裔人群造成的伤害表示歉意。目前企业已终止广告相关投放并删除部分链接。
广告中“黑人洗成黄种人”引发争议
近日，国内品牌洗衣溶珠广告因涉嫌种族歧视遭到了国内外网友的声讨。广告中，一名年轻美丽的女子正在洗衣服，一名黑人油漆工脸上身上都沾有污渍，但想走近女子与之调情。女子忽然将一块洗衣溶珠放进了黑人的嘴里，并把他按进了洗衣机里，经过一阵滚动洗涤，黑人竟变成了一个亚洲小伙，这一变化让女子笑逐颜开。
这则广告在前几天被上传到了国外的视频网站和社交网站，在两天内点击量就达百万。很多人认为广告有种族歧视嫌疑。
而据外媒报道，一个意大利洗衣液品牌生产商2006年拍摄的广告，和这则洗衣溶珠广告非常类似。两者背景音乐相同，情节也非常相似，只不过意大利广告是将意大利人洗成黑人，还在最后表示：“有色更有型。”不过这则广告，在当时也被指种族歧视。
企业：致歉并终止广告投放
据了解，该洗衣溶珠的生产商为上海雷尚化妆品有限公司，成立于2009年。有媒体联系该企业相关负责人，该负责人称，该广告是2016年初拍摄，纯粹为了宣传产品。在其微信公众号上，今年3月31日首发了50秒完整广告。不过这些内容已经被删除。
28日晚间，该企业在微博上发表声明致歉并撤回广告。声明称，该企业无意歧视有色人种，肤色不是他们价值评判的标准，他们对种族歧视是强烈抵制和谴责的。同时他们对于广告内容引发的争议表示遗憾，但绝不推卸责任，对于有争论的广告内容，他们已终止了相关投放和删除了部分网上视频链接。最后，因广告的传播以及舆论的过分渲染，对非洲裔人群造成的伤害表示歉意，希望网友及媒体不再传播和过分解读。
法规：广告法禁止种族歧视内容
中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，种族、民族是非常敏感的话题，用在广告上非常不合适，企业只考虑到有趣、有创意，却忽略了常识性问题，对社会造成不良影响应该立即撤回广告。
北京青年报记者在网上查询到，在《中华人民共和国广告法》第二章第九条中规定，广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
另外，在第五章第五十七条中规定，发布第九条禁止情形广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
文/本报记者匡小颖
