金银珠宝零售额居下滑品类榜首，香港珠宝商纷纷“转战”内地“跑马圈地”
面对业绩下滑的“危机”，谢瑞麟意欲转战内地市场。
5月23日，香港四大珠宝品牌之一谢瑞麟(00417.HK)发布截至今年2月29日的2015-2016年度财报，其显示，综合营业额较上年下跌8.6%至35.39亿港元，经营净利下跌11.1%至1.09亿港元;净利润下跌40.6%至2360万港元。
对此，谢瑞麟的官方解释是“业绩下滑的主要原因是中国内地访港旅客人数减少，导致其在香港零售市场的业绩按年大幅下滑。”
长江商报记者了解到，谢瑞麟已经开始在内地市场“谋篇布局”。本年度内，谢瑞麟新增49间加盟店，使加盟店数目由34间增至83间，连同187间自营店铺，这家珠宝公司在内地共设有270间店铺，覆盖108个城市。
金银珠宝增长局面逆转
曾经，金银珠宝在零售业份额中“风光无限”。公开数据显示，金银珠宝品类在2011-2013年百家大型零售企业销售额增长率分别为60.5%、13.1%和20.3%。然而，好景不长，自2014年开始金银珠宝的增长局面开始“逆转”，2014年、2015年分别出现3.9%和7.9%的跌幅。
长江商报记者查阅全国商业信息中心的最新监测数据发现，2016年第一季度，除了粮油、食品类有的商品零售数据有增长，其他品类都呈现下滑态势。而值得注意的是，金银珠宝类零售额累计同比下降22%，降幅相比上年同期扩大了14.1个百分点，位于下滑品类的榜首。
事实上，除开谢瑞麟，周大福、周生生等知名香港珠宝商的财务成绩单也并不好看。
周大福今年1-3月的第四财季报告显示，旗下店铺零售值及同店销售均跌26%。港澳地区同店销售同比下滑27%，内地同店销售跌幅扩大至25%;2015年，周生生占集团营业额88%的珠宝零售业务分别营业利润实际暴跌20%至10.070亿港元。期内香港和澳门市场销售下跌10%，同店销售大跌11%。
提升自身品牌辨识度或更重要
面对行业的困境，香港珠宝商纷纷“转战”内地的珠宝市场“跑马圈地”。
长江商报记者了解到，截至2015年年底，周生生内地共有343家分店，分别位于103个城市，新开49家分店，关店19家。而在内地拥有超过2000家零售店铺的周大福，也将计划暂停在港澳地区开店，转而在内地新增150-160家店面。
当香港的珠宝商纷纷转战内地，究竟能否扭转战局?
“香港珠宝商进军内地，更多的是扩大品牌的宣传力和影响力;与此同时，内地市场也有很多中低端品牌珠宝商，香港珠宝商必须要用自己的差异化策略精准定位，才能赢得更多的市场。”奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷告诉长江商报记者。
“珠宝行业逐渐开始走轻奢路线，不论是在香港还是在内地，最重要的是提升自身的品牌辨识度，定位精准人群，并且将企业的文化和时代的文化融为一体，方可立于不败之地。”谈及珠宝行业的未来发展，戴斯琳珠宝副总经理姚兰告诉长江商报记者。
