2015年5月，苏宁消费金融公司经银监会批准成立，依托苏宁云商强大的客户资源、南京银行丰富的行业经验以及法国巴黎银行领先的风控技术，首个消费信贷产品“任性付”在万众瞩目中上线。
短短一年，任性付已经在苏宁平台实现消费闭环，借苏宁易购电商平台和1600多家实体门店，创新性地践行了“线上引流、线下体验”的O2O消费金融模式。同时，任性付还走出苏宁，通过不断拓展场景，在细分领域发散延伸，初步建立起“创新型个性化立体式金融服务平台”。
任性付布局农村1000家易购直营店
苏宁任性付依据大数据技术，对数量庞大的苏宁会员进行精准画像。在此基础上，任性付形成较其他消费金融产品更具优势的产品特征：30天免息、最高20万的额度以及最长5年的分期付款期限。
任性付推出一年来，与苏宁易购热销商品紧密结合，不定时推出“三零分期”（0首付、0利息、0手续费）、购物立减等让利活动。在消费者感受到实惠的同时，也逐渐养客户在苏宁购物使用任性付的习惯。
截至目前，任性付已向近2000万人发出授信邀请，累计邀请授信金额近1000亿元，单日最高投放额近3亿，发放消费贷款数量超800万笔。随着任性付品牌口碑的传播，投放量和用户数持续攀升。
此外，跟随苏宁拓展三四级市场的步伐，任性付已布局农村市场的1000多家苏宁易购直营店，为广大农村消费者授信，将普惠金融送农村市场。
从整体来看，一方面，任性付充分利用了苏宁母体的线上支付优势、大数据资源及线下产业丰富的实体场景而迅速成长；另一方面，苏宁任性付不断拓展场景，覆盖家装、校园、旅游、租房、教育、通讯等细分市场。
发力垂直领域布局“全场景”消费
随着政策利好，近两年来互联网消费金融呈爆发式发展，深耕垂直领域成为行业发展重点。苏宁任性付自成立以来就不断开拓消费场景，坚决 “全场景化”的发展战略。随着“任性系列”产品的逐步上线，苏宁任性付业务体系已经形成了家装、校园、旅游、租房、教育、通讯等细分市场的立体矩阵。
以“任性游”产品为例，苏宁任性付抓住旅游市场价格偏高、性价比低的消费痛点，与一块去旅行网、我趣旅行网等旅游平台达成战略合作，成为旅游服务交易闭环中的关键枢纽。
缺少装修资金的用户可以使用“任性美家”，与指定装修公司签订装修合同的家庭，最高可授信40万元。
此外，以灵活支取为主要特征的“任性借”业务能够补充尚未覆盖的场景消费。任性付用户可根据一定比例从自有额度中提现，以缓解生活中的现金压力。至此，任性付逐渐脱离“贷款”的概念，而逐渐成为一种时尚的生活消费方式。
在苏宁任性付未来的战略布局中，一手是用户，一手抓场景。苏宁任性付有望在不久的将来形成自有生态金融系统，成为国内领先的开放式消费金融平台。
