近日，《咬文嚼字》编辑部发布了2015年十大流行语，除了“互联网+”，同时出现在榜单上的还有“网红”这个热词。淘宝人士透露，大批网红的出现，甚至带动起一整条产业链，成为互联网时代值得研究的经济现象。去年淘宝的一次大促中，销量前十的淘宝女装店铺中竟然有7家是网红开的。
一个迅速崛起的新业态
百度百科上对于“网红经济”的解释是，以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
记者发现，当前网红大多是85后、90后甚至95后，他们是成长于互联网上的一代人，成名、成功方式与上一辈有很大不同。不需要经纪公司，不需要向媒体发通稿，他们自己就是自媒体，在微博、淘宝等平台上直接面对用户。当外界忙着争议网红经济是不是“美丽泡沫”的时候，这些年轻漂亮的姑娘已经不声不响把淘宝店铺年销售额做到了上亿元。当前最红的网红莫过于王思聪的绯闻女友朱宸慧，她是出生于1990年的“学霸”，曾就读于浙江工商大学、奥克兰大学等。大三时她以3000元起家开网店，如今淘宝店年销售破2亿元。
阿里巴巴集团相关负责人透露，目前在淘宝女装类目中，月销售过百万元的网红店铺约有1000个。部分店铺上一次新货，3天就能实现同类线下实体店一年的销售量。2015年“6·18”大促中，销量前10的淘宝女装店铺7家是网红店铺。网红店铺中甚至出现了开店仅两个月就做到了五钻（至少成交5000笔）的案例。看准市场趋势，去年以来，淘宝为网红专门开设了IFASHION平台、红人频道、本月又开了直播通道。
预售、定制，推动生产模式改变
网红经济带动了生产模式的变革：新品推出之前，他们不需要进行传统模式的市场调研，而是在淘宝上预售+定制。
新设计出的样衣，网红自己穿上，拍好照片放上网店，喜欢的人可以下定金，十天之后发货。这种独特的网红电商预售模式让库存降到最低。
本月淘宝推出的直播频道，更是给网红和粉丝直接交流的机会。网红穿上新衣，在镜头前展示，数千名甚至上万名粉丝在线观看，粉丝直接在屏幕上留言：我觉得裙子可以再长一点。有没有白色的款？一场直播结束，网红就可以带着顾客的意见回去找设计师改款了。据淘宝调查，目前网红店铺的平均毛利率和净利润率分别高达40%、30%，远远高于当前低迷的传统服装产业。
“网红”从1.0版向3.0版变迁
网红这个词出现的时间不长，但已经历了数次迭代。业内一般将其分为3个时代，以芙蓉姐姐为代表的1.0时代，以车模“兽兽”等为代表的2.0时代，而如今以朱宸慧为代表的3.0版本网红又在崛起。相比前两个时代，3.0时代的网红更具正能量，她们的美貌与才智已经在吸引风投入市，网红市场正成长为新的互联网风口。
近日，中央戏剧学院导演系在读研究生Papi酱拿到了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本等投资Papi酱团的1200万元，这也是Papi酱拿到的首轮投资，其目前估值1.2亿元。
令人惊异的是，这离她发第一篇原创视频作品还不到半年。截至3月20日，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次，总粉丝数超过1181万人。
罗辑思维公司创始人罗振宇的观点代表了眼下风投的心态，他此前接受媒体采访时曾表示，罗辑思维在2015年就开始关注网红现象，而之所以对网红作出如此高的判断并进行投资，最根本的是因为网红体现了媒体革命的趋势。“上一代市场的核心资源是组织力+资本，企业的发展需要巨大的资本支撑，但在未来的市场上，资本的价值会逐步低落，组织力仍然非常重要，魅力人格体则会因为稀缺而更加重要，它可以将产业链上的其他资源聚合起来。”
本报记者 张希
(责任编辑：罗伯特)
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