■本报记者 贺 骏
截至目前，如果说2016年什么词最热，恐怕“网红”无出其右。今年4月份，当“papi酱”的一条视频贴片广告以2200万元天价拍出后，“网红”更是受到了前所未有的关注。在资本的推手下，以单打独斗为主的“网红”正在快速集约成为一个产业链，其给予创业者、直播平台的财富臆想空间，甚至要远远大于当年的微博，当下的微信。
“‘网红’毫无疑问是今天最大的风口。整个2015年、2016年的中国移动互联网，现象级的产品就是‘网红’的产品，几乎所有产品都离不开这个概念”，猎豹移动总裁徐鸣指出。
据不完全统计，截至目前，直播平台已经高达上百家。百度、腾讯、网易、搜狐、天鸽互动、欢聚时代、陌陌、网秦、乐视、暴风科技、宋城演艺、巨人网络、昆仑万维等中概股、A股公司旗下都拥有直播平台，此外，IDG、红杉资本、君联资本、启明创投等大牌VC，罗振宇、徐小平、雷军、王思聪等知名人物，也投资了大量初创期直播平台。在业界人士看来，2016年直播平台的热度，丝毫不逊于2011年的团购网站与2014年的P2P平台。
猎豹移动杀入直播平台
尽管直播平台已近乎“千台大战”，但并不妨碍新进者的决绝。5月21日，猎豹移动高调发布了自己的直播平台——头牌，而且其“野心”更大，不仅要面向国内“网红”，更是要面向国际“网站”。其底气在于，猎豹移动刚刚发布的一季报显示，猎豹移动79.5%的移动月度活跃用户来自欧、美为主的海外市场。此外，猎豹移动的用户基数也足够大。“截至目前，猎豹移动在全球范围内已经获得了6.5亿的MAU（月活跃用户）。这个数字是什么意思？Facebook在全球大概是14亿左右的MAU，腾讯大概是8到9亿的MAU。因此，完全可以说，猎豹已经成为在移动互联网里面获得用户最多的互联网公司之一”，徐鸣表示。
值得一提的是，继“papi酱”的成功个案之后，“头牌”则成为罗辑思维、真格基金批量生产“网红”的流水线。据介绍，头牌、紫牛基金、罗辑思维、真格基金等将联手推出“网红孵化计划”，为网红创业者一站式解决投资、培训、品牌提升和生命周期延续问题。
“今年3月份，真格基金、罗辑思维领投papi酱1200万元，大大刺激了网红创业者的热情，但想必徐小平、罗振宇也很清楚，单个‘网红’的热度很难持久，因此需要成批量的生产‘网红’，才有望形成产业”，有不愿具名的分析人士对《证券日报》记者指出。
紫牛基金合伙人张泉灵也坦承：“我最近一直在各个直播平台上做一个观察，发现只有极其头部的网红才能有比较长的生命周期。大多数的中部网红，在直播平台上火的时间不超过7天。就是这么残酷。”
在张泉灵看来，头牌的目标就是要解决网红创业者的几大痛点，包括延长生命周期、商业变现等问题。
网红产业前景尚不明朗
事实上，尽管已有大量资本涌入直播平台，但是具体的商业模式并没有完全打穿。
对此，罗振宇表示，具体怎么玩，自己也没想得太清楚，只是觉得这是个潮流，不能落下。“我最近疯狂地在尝试直播，而且试图从拍卖这个出口把它打穿，为什么？因为我知道直播这个潮流如果我赶不上，那下一个潮流就更赶不上了。微信公众号作为一个创业平台，清晰可见的窗口期就三年，如果按照这个趋势来看，下一个创业平台如果是直播的话，窗口期一定不到三年。不管直播捧红了谁，造就了多少豪门，两年一定结束。至于下一个是什么，根本就不知道。如果这两年的时间窗口都穿不过去，再下一个可能你就更过不去，所以今年年初，我和脱不花（罗辑思维CEO）就想，管它呢，先进去再说”。
在分析人士看来，像罗辑思维这样的超级公号，更容易感知风向的变化，因此，罗振宇大举试水直播，既是战略进攻，也是战略防守。
“大概就在这个星期，我们做出一个判断，微信公众号生态正在剧烈地恶化过程中。我们还好，但是我身边的做微信公众号创业的朋友都感觉到，涨粉趋势越来越难，还不只是这个，主要是打开率在持续下跌”，罗振宇透露，“现在，罗辑思维微信公众号现在每天平均有五六十万的打开量，但是实际上我的总用户数可是700多万，所以那个数我基本也不看了，反正我们也不准备要投资了”。
而在新榜CEO徐达内看来，微信公众号生态的“式微”，“罗辑思维们”的“移情别恋”，既是因，也是果。“目前，微信公众号大概有1500万左右，日PV大概在30亿左右，其中前500名的PV是2.5亿左右，占了1500万中的近1/10。首先说明马太效应非常严重。另外，过去半年，微信公众号头部的流量至少下跌20%，这当中有一个很重要的因素，除了任何一个产品都有生命周期外，还有一个重要的因素，就是来自于其它移动端内容平台的分流，包括直播、网红这些新平台”。
