？ 人们进入博物院的纪念品商店，希望哪些文创产品能融入他们生活，在生活中能够经常使用，这是他们创意研发的方向之一
？ 有的接地气，有的高大上，文创产品可以满足不同人群差异化的文化消费需求
随着人们眼界开阔，对高品质、多样化文化产品的需求日益增加，这一趋势在文博文创产品市场上得到了充分体现。讲的是故事，说的是文化，润的是人心，那些有趣、有品的文创产品，不但“走心”，还能“走进生活”，提升人们的生活品质。那么，它们会是什么样子呢？
创意“当头炮”
为什么有创意的文创产品吸引人，是它的深沉感，还是它萌萌哒？创意能形成一种氛围，当人们的文化生活、休闲时间、碎片化时间越来越多时，生活、职场压力就需要这种氛围来缓解。
在文博文创方面，故宫博物院的实践很有发言权。在故宫文创产品体验馆里，无论是古色古香的茶具、香具，大气时尚的衣帽、服饰，还是方便实用的书包、雨伞……文创产品可谓琳琅满目，让人目不暇接、流连忘返。到2015年底，故宫的文创产品已开发出8700多种，在得到大众口碑认可的同时，也得到了市场的积极反馈，营业额超过了10亿元。
其实，故宫的文创产品开发也并非一帆风顺。据故宫博物院院长单霁翔回忆，多年前，他们也开发了10多个系列的产品，包括书画、瓷器、铜器等，“但我们发现进入故宫博物院的观众对这些复制品感兴趣的并不多。”为此，故宫还专门派人去台北故宫博物院学习，发现那里的文创虽然空间不大，但有很多和社会创意结合的一些小商品，特别有实用性和趣味性。
学习回来后，故宫便开始行动。人们现在再看故宫开发出的文创产品，更多透出了趣味和灵气。比如，故宫每隔一段时间都会推出一个形象、个性不同的玩具娃娃，慢慢形成了系列，让孩子们每次来到故宫就会去找寻新的故宫娃娃；又如人们对于故宫的宫门印象很深，他们就将红门、门钉等元素做成了箱包，又获得大卖；还有故宫元素的手机壳，每个月都有新产品推出，先后研发出几百种；印着“正大光明”题字的充电器，也是故宫的独创文创产品，让人觉得耳目一新。还有纸胶带、钛金眼镜、香皂盒、如意凉拖……
创意来自生活，也要落地生活。“人们进入故宫博物院后，希望哪些文创产品能融入他们生活，在生活中能够经常使用，这是我们创意研发的方向之一。”单霁翔说。
开发“层次感”
人们都说，众口难调。开发文创产品如何能让大众满意，关键在于产品不但要有文化、有创意，还能在体系上拉开“层次感”，满足消费者不同层面的消费需求。
作为国礼的“五福五代堂紫砂壶”，取材红泥、黄泥、绿泥、紫泥、黑泥，根据5个皇帝喜欢的5把紫砂壶研发，请大师制作而成。同样作为国礼的《故宫博物院藏品大系》《清明上河图》文创产品也可以在路边的销售柜台买到。人们发现，在故宫推出的众多文创产品中，有的接地气，有的高大上，可以满足不同人群差异化的文化消费需求。
而为了丰富文化创意的开发视角，中国国家博物馆也转变了思路，他们开始借助社会资源和网络平台来进行文创开发。2016年1月18日，国博天猫旗舰店正式上线运营，把消费群体从到博物馆参观的观众扩大到数亿网民。随后，为解决设计和投资瓶颈，国博又与阿里巴巴集团联合打造“文创中国”顶级文化创意精品销售平台，并向签约的独立设计师、设计机构开放，希望借众家智慧和经验，设计海量的产品满足人们不同的需求。
正如文化部恭王府管理中心副主任边伟所说，“博物馆领域的发展不仅仅是出售某几种商品，或者是某一个环节进行开发与利用，而是系统地打造博物馆文化产业链，从而形成规模化、体系化的经营模式”。
殊途同归，不同层次感的文创产品，都要以质量为最基本的前提和保证。“文创产品生产多了，一定要特别关注质量。”单霁翔认为，“文化产品，不是一般的产品、销售品，需要带着博物馆的尊严进入市场。所以，要特别注重质量。”
能“说”心里话
“精美的石头会唱歌”，好的文博创意产品也会“说话”。有的能映照出大家心中的感受，有的能和大家“交流”。
北京恭王府的“福”字，是康熙皇帝为其祖母孝庄太后祈福时御笔所书真迹，可拆解为“多子、多才、多田、多寿、多福”五重寓意，俗称“长寿福”，契合了人们朴实而真挚的生活期望。“围绕这一个‘福’字，恭王府不但运用历史和建筑园林全面阐述‘福’文化，而且开发出福字轴、福字挂坠等文创产品。”边伟说，因为寓意美好，能让人产生心灵共鸣，这些“福”产品多年来一直为人们所钟爱。福字轴的年销售量可达十余万件、福字挂坠最多年销量近百万个。作为一个文创领域的“资深”作品，“福”字系列产品是借助美好的寓意来打动人心的，这是众多文创产品卖得出去的一种方式。
而现在，除了立足于文物本来的含义，文创作品想要达到与人们经常“交流”的效果，借助科技手段也是必不可少的。为此，故宫在推出微信公众号外，还开发了系列APP。其中，《皇帝的一天》可以让人们细致了解皇帝使用的学习用具、吃的食品和接触的人；《韩熙载夜宴图》则是把古代著名的书画立体呈现，并将人物角色进行深度刻画，不但可以听到当年的琴声，还能看到当时人们的舞姿。精心制作的《每日故宫》，每天都推送一件套文物详细介绍，让喜欢故宫文化的人有了一座“掌上故宫博物院”。
去年，苹果公司公布App Store 2015年最佳APP，最后赢家便是故宫。从认知到了解，人们与博物馆之间的交流愈发密切，联系日益深厚，便会渐渐懂得文创产品背后蕴含的文化和承载的故事，并对它们产生欣赏，进而深深认同。
(责任编辑：罗伯特)
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