跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的新兴商业模式，不仅冲破了国家间的障碍，推动了无国界贸易的发展，同时也正在引发世界经济贸易的巨大变革。在产品具有较强互补性的中俄之间，跨境电子商务平台将有力推动俄方优势产品加速开拓中国市场。
近年来，中俄之间经济贸易交流日益密切，双边贸易得到了长足发展，但在众多不利因素影响下，去年中俄贸易额出现较大幅度下滑，同时，俄罗斯对华贸易赤字依然较大。
在网易跨境电商副总裁王晓看来，俄罗斯很多产品，尤其是消费品在中国市场的销量并不大，“这与中俄毗邻的地理优势和资源潜力并不匹配”，同时这也意味着进一步促进两国贸易的机遇。
随着互联网技术的发展和跨境电商等商业模式的兴起，跨境电商在促进国际贸易流动中的重要性日益凸显。麦肯锡早前发布的报告指出，大平台的出现推动了更多的跨国贸易流、信息流通过B2C的连接直接面对消费者。目前，全球12%的商品贸易是通过电子商务平台进行的，而这个比例还在快速增长。就中国市场而言，去年，虽然中国进口下降了13.2%，但跨境电商进口却增长了60%。
在中国市场需求层面，经历了30余年的经济高速发展，积累了大量财富的中国中产阶级已超过4亿人，未来3年会超过5亿人。在消费升级的过程中，网购消费获得了难得的历史性机遇。去年年底，中国网上购物人口高达4.13亿。同时，新生代资讯丰富，他们喜欢出国旅游，更了解海外商品，对购买海外消费品的积极性很高。
俄罗斯产品出口中国，除了通过传统的代理渠道外，与中国大的跨境电商平台合作可减少中间环节，通过电商平台直接面对最终用户，从而大幅提升俄罗斯优势消费品对中国的出口。
目前，网易考拉海购进口品牌的重点领域是母婴产品、食品及保健品、化妆品、家居个护、服装及配饰和小家电等。在王晓看来，跨境电商模式可有效保护品牌和知识产权，拥有相关产品的俄罗斯企业借助跨境电商平台进军中国市场将获益更多。
王晓表示，基于网易多渠道的积累和大数据分析的目标客户、网易媒体对品牌方品牌宣传和产品推广、网易考拉在中国主要口岸的保税仓服务以及网易强大的财务能力等优势，网易考拉可帮助俄罗斯企业试水中国市场，为全面开拓中国市场探路。“对在中国已有业务的企业，网易考拉可以帮助其把难以进入中国或还没有进入中国的产品带进来，形成俄方企业全产品对中国消费者的覆盖；对还没有进入中国市场的企业，网易考拉可以帮助它们快速、高效地进入中国市场。”
不仅是日用消费品，在机电产品领域，跨境电商平台也可发挥优势。中国众多专业电商平台可为俄罗斯企业加速开拓中国市场提供助力。
中国机电产品进出口商会兼中俄机电商会中方会长张钰晶在谈到拓展中俄机电贸易时提及，俄罗斯中小企业和高科技企业对于进入巨大的中国市场有着强烈意愿，希望实现俄方有竞争力的产品和技术在中国的商业化，中国大量的中小型创新企业也有引进俄罗斯技术的积极性。中国拥有众多专业电商平台，可节省俄农业、高科技领域中小企业在华建设销售渠道的成本，加速俄罗斯企业开拓中国市场。
中国机电产品进出口商会副会长石永红指出，目前，中俄跨境电商正蓬勃发展，随着两国交通的进一步互联互通及通关基础设施的进一步便利，俄罗斯的粮食、蜂蜜和中国的电子产品将更加便利地进入对方市场，为两国人民带来实实在在的好处，也将为中俄贸易注入新动力。
(责任编辑：罗伯特)
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