在享誉世界时尚圈多年后，法国奢侈品大牌香奈儿来到古巴，这片带给她新灵感的神秘土地。
据法新社报道，5月3日，香奈儿2017’早春度假大秀在古巴哈瓦那正式开启。除了香奈儿标志性的黑白米色系和经典元素外，这次秀上还出现了柠檬黄、湖绿、宝蓝与桃红等缤纷色彩，这是属于古巴的色彩。
香奈儿在古巴举办首场拉美大秀，路易·威登（LV）宣布5月28日的早春大秀抢滩巴西。国际奢侈品大牌纷纷登陆拉美这片新大陆，透露出拉美改革以来，经济前景和消费能力即将双双起飞。
拉美富人热衷奢侈品
香奈儿这场早春大秀的露天伸展台位于哈瓦那滨海普拉多大道。香奈儿公司表示，对香奈儿而言，加勒比海风情的色调和经典的“古巴美学”成为这一季设计的灵感来源，古巴文化丰富且正逐渐对全球开放，国际奢侈品大牌开始注目这片土地。
香奈儿选择了一个好时机。2015年3月，美国《新闻周刊》刊文称，20世纪60年代，古巴开始实行禁运政策，禁止美国向古巴投资。整整50年，哈瓦那就像停滞在生锈的老式敞篷车和私人比萨店中一样，但她似乎从未停止过寻找自己在文化和时尚中的定位。在20世纪80年代后期，她曾多次举办“古巴时尚”国际展览，只是影响力有限。
古巴设计师戴黎奥认为，这场秀对香奈儿的意义比对古巴更大，不知道古巴民众是否已准备好接受这类产品。
中国社会科学院拉美研究所研究员谢文泽对国际商报记者表示，拉美国家民众的贫富差距较大，古巴、巴西、墨西哥等拉美国家的中高产阶级的奢侈品消费能力较强，现在欧美的许多奢侈品品牌在拉美的很多国家随处可见。
数据显示，目前巴西是拉美奢侈品消费第一大市场，墨西哥富豪数量在拉美地区仅次于巴西。拉美富豪们始终对奢侈品购买保持热情。
据墨西哥《金融家报》报道，墨西哥奢侈品市场发展势头良好，估计2015年奢侈品销售额达60亿美元，包括思琳（CELINE）、PEACELOVEWORLD，公鸡（LECOQSPORTIF）等奢侈品大牌已经进驻墨西哥市场。资料显示，2013年墨西哥全国净资产在100万美元以上的富豪阶层超过16万人，富豪数量较2012年增长13%，并且多数富豪始终对奢侈品购买保持热情。
未来市场值得培育
据报道，香奈儿时装秀只是古巴近期举办的一系列国际文化盛会活动之一。3月25日，英国摇滚乐队“滚石”在哈瓦那举行了免费露天演唱会。这些新事物的出现表明，实行改革开放后，在经济逐渐有起色的同时，古巴正积极同世界建立外交和商业关系。
中国现代国际关系研究院拉美研究所所长助理、副研究员孙岩峰对国际商报记者表示，滚石乐队在古巴开演唱会，香奈儿在古巴办秀等现象折射出古巴实行改革开放后，西方的商业和文化开始涌入这片曾经神秘的土地。其他拉美国家也同样具有长期的开拓前景。
谢文泽表示，短期内，古巴还不具备足够规模的奢侈品消费市场，但从中长期来看，离美国较近的区位优势、改革开放的逐步进展都令古巴的奢侈品市场前景可期。除古巴外，巴西、墨西哥等拉美国家的奢侈品市场培育前景可观。
孙岩峰表示，拉美国家消费者的奢侈品购买意愿和能力都非常强，只是贫富差距非常大。随着拉美经济的逐步发展，新兴中产、高产阶级人数的增加，未来的奢侈品市场将不断扩大。
不过，孙岩峰也指出，拉美国家普遍税率较高，因此，很多拉美富人更倾向于去欧美国家购买奢侈品以避税。路易·威登、香奈儿等大牌在拉美办时装秀可能是想在拉美开拓新的商机，但短期内将当地的购买需求转化成营业额还比较难。
(责任编辑：罗伯特)
中国财经app
中国财经微信公众号
中国新三板APP
中国新三板微信公众号
