中国经济网北京5月19日讯 （记者金晶）2015年的中国电影市场可谓一片飘红：观影人次高达12.6亿人次，并且这个数字同比增幅高达51.8%，未来三年的每年增幅保守预计也在40%以上；观影人群的特征也非常明显，18-40岁的年轻化人群占比达90%，大专以上学历占比达90%，年轻时尚追求生活品质，如此大的优质电影广告受众基数，银幕广告也势必会得到众多中高端客户的认可，在电影银幕贴片广告的投入费用也越来越大。
根据2015年中国广告业发展数据显示，电影广告投放增幅达到63%增幅，在各媒体类型中一枝独秀。这一方面得益于中国观影人群和票房收入的增长带来的涟漪效应，另外一方面，由于电影院线和电影屏幕的倍数增长，也为电影广告带来了更大的市场。2016年电影广告市场依然是国内之一热的市场，一些业外资本和机构开始杀入这个市场，试图分一杯羹。
日前，智合新天（北京）传媒广告股份有限公司与中国电影股份有限公司北京电影营销策划分公司在北京正式签约，成为进口数字3D大片的独家广告代理公司。据中国经济网记者了解，当前国内的电影广告市场，一块是映前广告业务，一块是贴片广告业务。映前广告主要是与国内的院线合作，即以包厅包月的形式进行放映，在电影开始前十分钟到五分钟的这段时间播放。而贴片广告则主要是与电影发行商合作，绑定进口优质影片，根据影片的上映档期进行播放，在电影开始前的倒数五分钟开始播放。
映前广告和贴片广告对于企业的营销决策而言，是完全不同的投放策略，映前广告多以区域投放为主，锁定的是一段时间内院线放映的电影。而选择贴片广告投放策略的客户，更多的考虑绑定优质影片，选择全国市场进行投放，在人群上可以更加准确细分，如果选择对了影片，其广告的性价比会相对较高。
最近几年，国内的映前广告和贴片广告市场格局一直比较稳定，这主要是市场跑马圈地基本已经结束，几家大的电影广告代理商已瓜分了映前和传统贴片业务，而今后智合新天将在一个相对独立的片源领域进入电影贴片市场，成为电影贴片市场的新生力量。智合新天董事长邓柏认为，电影广告市场前景广阔，和2009年相比，2015年的观影人群增长了6倍多，达到了12.6亿人次，而影院的屏幕也从2009年的4000块增长到30000块以上，这是电影广告增长的基础
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(责任编辑：罗伯特)
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