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从1949年，红星品牌的创立，中国白酒的世界里便多了一种价值符号，那是一种属于红星品牌的精神图腾，一种催人奋进、励志向上的精神情感。纵观全世界的著名酒品牌，均具备珍贵的精神价值，不仅仅是饭桌上应酬减压的工具，更是“一种影响生活态度与方向的理念”。红星品牌所蕴含的理念，奠定了红星在白酒界独具特色的坐标。
行焕新之路，树行业新风
兼具物质与精神双重属性的中国白酒，映射出了中华民族独具特色的人文个性与时代诉求，中国白酒的文化价值应该加以丰富和完善。作为一个有着特殊历史印记的国民品牌，红星二锅头所散发的正能量激励着众多在社会上拼搏的人们。而在当下，红星如何能够结合社会现状，起到一种散发正能量与精神领袖的作用？这是红星企业在不断追寻的问题。通过无数次的探讨、提出与推翻，红星企业得出了一个共识，当代的红星品牌传播，必须从社会责任、历史使命的角度去看待，以消费者的视角出发。
所以，从苏扁系列开始，红星品牌就开始尝试提倡一种在白酒行业里面属于大胆前卫的市场策略。使红星品牌的传播更侧重于精神文明建设，甚至不惜把倡导正能量的传播理念置于商业利益之上，这在白酒行业中实属罕见。经历多次摸索与尝试，在2016年，红星决定以这条道路实现品牌的焕新与变革，推出全新品牌广告语“每个人心中都有一颗红星”。
2016年1月1日，红星二锅头全新广告《每个人心中都有一颗红星》——王旭篇在多平台震撼上映。作为行业首部人物励志经历广告片，红星掀起了一轮白酒行业的品牌营销创新。区别于千篇一律的白酒广告，红星广告片不再拘束于工艺、销量与典故，以音乐人王旭的奋斗经历为线索，将“心怀梦想，勇敢前行”的红星精神传达给大众。广告片获得众多白酒行业媒体的报道，在白酒行业内形成广泛关注。
多元化媒介策略，助力销量腾飞
此次，市场策略的转变为红星带来品牌美誉度与市场占有率的双丰收，多元化的媒介组合使广告创意的力量得到最大限度的发挥。新广告的首次播出是在北京卫视红星剧场《芈月传》期间，广告播出首周，迅速在微博形成话题，有网友称赞其为史上更富有人文情怀与励志精神的白酒广告。随后，新广告片相继在CCTV、湖南卫视、江苏卫视播出。在传统媒体投放的同时，红星在凤凰网、百度、PPTV、乐视等新媒体平台也进行了大量的贴片与专题投放。《每个人心中都有一颗红星》强大的感染力与宣传力度使其拥有了很多的“自来水”，微博上众多网友自发为红星新广告片点赞，广告投放当月就获得近百万的网络点播量。
新广告的投放在网上形成持续热度，所引起的效应随即在市场终端得到表现。红星广告片以红星蓝瓶二锅头为红星产品形象。经过对2016年第一季度的销量统计，红星蓝瓶销量提升50%，继续保持高端光瓶酒的领先地位。同时，红星产品的整体销量有近40%的提升，获得了市场的高度认可。
变革焕新，勇敢前行
红星正处于一场品牌焕新的运动当中，《每个人心中都有一颗红星》王旭篇并不是一部孤立的广告片，只是系列广告的第一步。红星将选择多位不同领域的前行者为主角，以不同的人物背景推出系列广告，传达“心怀梦想，勇敢前行”的品牌精神。
2016年是红星品牌焕新的元年，从元年开始，红星品牌将对与生俱来的品牌正能量具体化、清晰化，将“心怀梦想，勇敢前行”塑造成红星独有品牌哲学，进入品牌发展的新阶段。红星品牌的推广将不仅为自己的目标群负责，更希望对社会带来一股正能量，通过对社会的推动从而完成品牌自身的发展。
（刘广来）
