本报讯 （记者 王赫） 中国消费者已经走过了唯“低价是从”的阶段，对品质、个性化商品与服务的需求正在迅速增加。消费层次的提高、消费需求的升级，无疑会给整个社会经济带来震撼，这既是国家经济发展的新机遇，也是行业竞争的风向标。
借助消费升级的东风，汇聚了品质商家与优质消费者的电商平台，有望享受消费升级带来的红利。昨日，京东率先拉开了今年618电商购物节大幕，首次以“品质”作为“网购狂欢节”的主题。
麦肯锡《2016年消费者心理调查报告》显示，中国消费升级势头正旺，消费者对品牌的忠诚度正在不断提高。消费升级背后蕴含着两方面的变革：一方面是消费者的需求升级趋势明显，人们追求高品质、个性化商品和服务体验的新消费时代已经到来；另一方面是品牌商在品质保障和品牌提升的倒逼下加速优胜劣汰。
近年来，电商平台正在逐步成为变革的关键助力，推动着消费升级。作为国内最大的自营电商平台， 京东早在成立时就强调“正品，行货”，对假货“零容忍”，提出了“品质、品牌、品商”的发展理念。此次618购物节，京东将“品质狂欢节”作为核心主题，并联合数百家品牌共同做大消费的蛋糕。
实施半年多的“京腾计划”，昨日也迎来成果首秀。整合了购物与社交数据的立体营销解决方案——“京腾魔方”正式亮相。据了解，“京腾魔方”是业界首创品效合一的立体营销解决方案，品牌商可以借助它实现更精准的用户画像，在与消费者高效互动的基础上，大幅提升投资回报率。
业内人士表示，对消费者来说，品质消费是可信赖的生活方式；对品牌商来说，它又是面向未来商业形态的全新转变，而电商平台创造了升级的机会和工具。可以说，在消费升级的时代背景下，今年的618网购节正以品质消费为杠杆，撬动行业飞向一个崭新时代。
(责任编辑：罗伯特)
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