5月18日，唯品会（vip.com，NYSE：VIPS）公布了公司2016年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，该公司Q1业绩继续保持快速增长，并连续14个季度盈利。第一季度，唯品会净营收高达121.7亿元，同比增长41%。
活跃用户数同比增一半
财报显示，唯品会Q1运营利润较去年同期增长51%至5.96亿元，运营利润率从去年同期的4.6%增至4.9%，公司各项关键运营指标均保持稳健的快速增长。按照非美国通用会计准则（Non-GAAP）计量，一季度归属于唯品会股东的净利润达6.23亿元，同比增长28%。
随着唯品会特卖模式的升级、仓储物流端布局的逐步完善、移动端大数据及技术能力的深入发展与多样化营销手段的创新，一季度唯品会活跃用户总数由去年同期的1290万增加至1970万，同比增长52%；一季度总订单数自去年同期的3850万单增加至5870万。
“经过几个季度的实践，我们的优化战略有效平衡了营收增长与营销投入、更好地控制了盈利和支出，从而确保未来更稳健的增长。”唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，2016年第一季度的业绩充分显示了唯品会对于用户及品牌合作伙伴的强大吸引力。唯品会将继续保持新客增长与盈利的平衡，以推动企业营收增长和市场份额扩大。沈亚表示，公司相信通过为近2000万的活跃用户提供点到点无缝衔接的购物体验、多样化“高贵不贵”的优质产品，唯品会将继续保持业绩增长并为股东创造更多价值。
特卖模式不断升级
进入2016年第一季度，唯品会的特卖模式继续随着消费者的需求升级而不断升级：不仅持续优化了移动端购物技术与消费者体验，物流仓储与配送效率也在逐步加速。
同时，随着品牌知名度及口碑进一步深入人心，唯品会还创新性地玩起电商和娱乐的“IP跨界”，于3月25日正式签约周杰伦成为首席惊喜官，共同启动“惊喜营销”策略，为消费者不断带来明星品牌商品、创新营销新玩法及情感娱乐体验的惊喜。这些升级、创新以及背后的消费者洞察助力唯品会实现2016年首季财报的优秀业绩，展现了特卖升级所带来的强劲发展动力。
目前，唯品会已在“惊喜营销”策略启动后，联手首席惊喜官周杰伦上演了“一场无与伦比的4·19特卖会”，开售一小时的销售额已达去年同期销售额的5倍，再创4·19特卖会首日销量历史新高。
5月10日，唯品会在跻身中国跨境B2C自营电商前三后，宣布“唯品国际”业务全新升级，启动了包括“正品、精选、价格、服务、规模”等五大具有差异化竞争优势的“信赖升级”，标志着“唯品国际”跨境电商业务上迈进新的发展阶段。长远来看，唯品会特卖平台已成为国内网民最常购物的网站之一，唯品会从“特价商品销售平台”向“全球优质生活方式平台”的升级发展方向愈加清晰。
唯品会预计2016年第二季度净营收将在123亿元至128亿元。（刘义）
(责任编辑：罗伯特)
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