当红炸子鸡“视频直播业务”不负众望，逐渐成为多家公司的营收新增长点。移动社交平台陌陌于去年12月问世的直播业务成为最大现金奶牛，贡献超过1500万美元收入。陌陌之外，欢聚时代(YY)、网秦等企业也借助直播业务尝到甜头，微博则于昨日正式宣布联合秒拍推出一直播，大举进入直播领域。视频直播领域的百团大战似乎正在来临，但巨头入局，也意味着洗牌将至。如何幸免于难？颜值、才华、垂直化精耕细作缺一不可。
直播业务成企业营收奶牛
5月17日，陌陌发布了截至2016年3月31日的第一季度未经审计的财报，净营收达到5090万美元，同比增长93%；归属于陌陌的净利润为1270万美元，同比增长35%。
这是陌陌连续第五个季度实现盈利。值得注意的是，问世仅四个月时间的直播服务成为陌陌第一大营收来源。陌陌方面向记者给出的数据显示，直播服务2016年第一季度为他们带来1560万美元的营收。
陌陌直播业务增速之快，出人意料。“该项业务上季度的营收还只是忽略不计”，陌陌方面向记者介绍称，直播业务于今年3月份才正式向全体用户开放，目前已发布了单独的应用软件“哈你直播”。
陌陌之外，直播业务也成为多个企业的营收新增长点。YY此前发布的2015年度财报显示，旗下虎牙直播业务在2015年第四季度创收1.336亿元人民币，同比增长152.2%。记者注意到，去年第三季度，虎牙直播的营收仅为8240万元人民币，增速不可谓不快。
网秦也是类似情况，其2015年全年移动增值服务营收为1.396亿美元，同比增长31.6%，这一上升主要得益于移动游戏和移动社交视频直播平台营收的较大幅度的增长。
直播混战才刚开始
昨天，微博方面也向记者确认，已经联合秒拍推出一直播，大举进入直播领域。之前，他们已推出直播视频功能，不过仅面向媒体和企业，此次将范畴扩大到了微博更具备优势的明星资源。
“直播是大势所趋，强大的变现能力获得了各家公司的青睐，这仅仅是开始。”繁星直播CEO谢欢昨日在接受记者采访时表示，传统秀场模式趋于饱和，互联网发展带动新的演艺生态，属于一个高速发展期，而全民直播正处于生态化导入期。
“(直播)为我们建立了一个入口，以便进入其它新兴领域，比如中国正在繁荣发展的娱乐行业。”对于直播服务，陌陌董事长兼CEO唐岩如是形容其重要性，他表示“我们已制定不同的策略，并计划逐步实施和兑现。”
实际上，阿里巴巴、百度、腾讯等巨头也已在视频直播有所布局。分析认为，巨头的进入将直接带动直播领域的竞争更为白热化，快速培养用户习惯扩大市场规模。
未来1年将有一轮洗牌
紧随其后的，毫无疑问将是市场的快速洗牌。谢欢直言“直播市场会在1-2年内快速洗牌，只有找到自己垂直的领域，拥有差异化的内容和产品，准守法律法规的平台才能持久的运营下去。”
如何不被拍死在沙滩上？“目前大部分直播的平台同质化严重——拼颜值，甚至有些走擦边球用低俗内容吸引用户。”谢欢认为，直播的未来是颜值、才华、垂直化缺一不可，用户群体需求差异化的现实情况之下，垂直定位清晰的直播产品会更有前景。
新浪微博则将重点放在了明星直播之上。微博方面给记者的数据显示，目前明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次。
易观智库新媒体研究总监庞亿明认为，直播领域开始火起来的一个重要原因便是明星效应的带动。“去年下半年开始很多明星参与到直播的投资和直播内容的分享当中来，大量的用户也是开始在这个时候使用直播功能”。南都记者李冰如
(责任编辑：罗伯特)
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