2016年5月18日，阿里巴巴集团CEO张勇在日本东京宣布启动“日本招商中心”。阿里巴巴日本CEO香山诚、资生堂、Unicharm尤妮佳、Laox、松本清、雀巢日本等近200家日本知名企业高层代表共同出席见证。
日本招商中心启动，将有效协同天猫国际，以跨境进口电商创新模式帮助日本企业更快速进入中国市场。当天，通过天猫国际更高效进入中国市场，将天猫视为中国最核心的长期战略合作伙伴，成为在场日本零售业巨头的最大共识。
据官方披露，阿里巴巴日本招商中心由阿里集团与软银集团合资成立的阿里日本负责落地运作，将与天猫、天猫国际等阿里零售平台以及整个阿里巴巴生态体系进一步有效协作，一起为日本品牌、企业提供一揽子更有效布局中国市场计划，包括由大数据支撑的中国消费市场洞察、全渠道管理以及电商运营服务等。?
阿里巴巴集团CEO张勇当天在日本启动会现场表示：“在经历2015年全球化元年之后，阿里巴巴集团在2016年继续推进全球化战略，并作为未来十年核心发展战略。此次日本招商中心正式启动，将与承载大进口战略的天猫国际更有效协同，是阿里集团自2015年开始启动的日本三年战略招商计划的进一步动作。相信依托于阿里巴巴过去十几年打造的开放生态体系，加上软银集团等多方合作伙伴共建，可以更好地聚焦正在经历新一轮消费升级的中国市场；不仅全面赋能包括日本在内的全球商家，提供更加本土化的服务，同时也帮助更多中国消费者获得更多的海外优质商品和服务。”
当天出席活动的日本品牌方moony对中国电商市场的飞速发展深有感触。该品牌此前通过媒体公开表示，中国电商速度增长惊人。以最热门进口纸尿裤为例，2011年中国市场有14%的纸尿裤通过电商渠道销售，2015年该数字已经上升到40%。此前moony一直依赖在中国当地寻找代理合作商，在注意到这一趋势变化后，该品牌宣布，电商正在让日本品牌试图通过传统渠道开店并布局中国市场规划变得毫无疑义，将天猫作为中国市场最核心策略调整迫在眉睫。
目前moony在天猫、天猫国际均已开设官方旗舰店，以双通路品牌直营直接服务于中国市场，并不断与阿里巴巴加强战略合作，重新规划中国市场全渠道布局。
包括moony在内的日本品牌将与阿里合作视为发力中国最核心战略并非偶然，这正是阿里巴巴集团推进大进口战略一部分。2016年起，包括天猫、天猫国际在内的阿里巴巴零售平台将通过全球直供、海外直营、全渠道分销体系建设等，与全球商家全面升级战略合作，更好打造全球供应链体系。该战略未来将为全球商家提供全链路的赋能服务，以更多创新模式帮助包括中小商家在内的全球商家在中国市场实现“软着陆”，未来逐渐让全球商家具备在阿里平台实现完全品牌自营的能力。
业内人士分析认为，阿里巴巴赴日招商，吸引更多日本企业入驻天猫国际，更大意义在于满足消费者对进口品牌商品的需求，吸引境外消费回流。
据阿里巴巴集团2016财年数据显示，天猫年成交额规模已达万亿，天猫国际年成交同比大涨180%，两者已成为包括日本企业在内的全球品牌在中国市场全面互联网转型的核心阵地。另根据天猫国际截至2016年5月最新成交数据显示，日本依然领先欧美国家排在天猫国际成交进口第一位，麒麟堂、Laox、松本清、爽快药妆、cosme、花王、mikihouse、山本汉方、fresta连锁超市、kenko成为入驻天猫国际成交量最高的十大日本企业，涵盖美妆、母婴、食品、小家电等热门品类。值得一提的是，花王等首次参加2015年天猫双11，单日成交均成功突破千万级，由此引发一贯谨慎的日本品牌开始纷纷将电商作为更有效进入中国市场的核心战略。
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