中国电子商务研究中心 16日发布《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》，监测数据显示，2015年中国网络零售市场交易规模达 38285亿元 ,相比 2014年的 28211亿元，同比增长35.7%。预计 2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达53261亿元。
报告认为， 2015年，网络零售市场进入相对“成熟期”，行业已经脱离早前疯狂增长阶段，网络零售行业增速将回归平稳区间；电商企业的模式之间的界限逐渐模糊，各种商业模式互相融合发展，多种业态并存；各家电商不断扩充品类，完善和优化物流及售后服务，发力跨境进口电商、农村电商,并且在一些领域深耕细作。
对于去年一年，国内电商行业的市场发展状况，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青当日接受经济导报记者采访时表示，2015年国内B2C市场呈现“寡头”格局未变、跨境进口电商处于“卡位”阶段、农村电商政策密集出台三大特征。
B2C成市场主体
2015年网络零售市场出现拐点，B2C份额（51.6%）首次超过 C2C份额（48.4%），成为市场主体。
网络零售市场出现拐点，但电商格局日渐稳定，用户习惯使得电商在经过市场充分培育后都将进入寡头化。监测数据显示，2015年中国 B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占 57.4%份额；京东名列第二，占据23.4%份额；唯品会位于第三，占 3.2%份额。
据了解，与2014年相比，前两名没有发生变化，总份额达到 80.8%，与2014年的 79.5%相比，增长了 1.3%的市场份额。由此可见阿里、京东地位稳固。
莫岱青认为，电商企业市场份额的变化并不明显，代表 B2C市场已经进入相对成熟阶段，各电商纷纷开拓新业务，如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等，以稳固自身“地盘”，展开全产业链的较量。
跨境交易规模超 5万亿
今年以来，受相关政策影响，跨境电商备受外界关注。根据报告，2015年中国跨境电商交易规模为 5.4万亿元，同比增长 28.6%，其中出口占比达到 83.2%，进口比例 16.8%。
跨境进口电商飞速发展，海淘规模也越来越大。除洋码头、万国优品、小红书、云猴网、蜜淘、街蜜等行业进入者外，天猫、京东、苏宁、亚马逊、聚美优品、1号店、唯品会等国内电商纷纷发力跨境业务，抢占市场。
不过，跨境进口电商尚未形成寡头型企业。 2015年，国家政策大力鼓励跨境进口电商,国内各家零售商们以及新进入者开始抢滩跨境进口电商 ,先行者洋码头等具有一定的优势 ,而流量上则是天猫、京东等综合型电商占据优势。跨境电商的整个体系搭建依然处在起步阶段。
莫岱青认为，跨境电商万亿“大蛋糕”已开启，将对上下游产业链上的支付、物流带来“联动效应”。
农村成新增长点
2015年是农村电商值得纪念的一年，政策的密集出台、电商企业“下乡”、网点物流渠道“下沉”、互联网金融的探索、电商扶贫的竞相探索，加快了农村电商的发展步伐。
监测数据显示，2014年全国农村网购市场规模达 1817亿元，2015年农村网购市场规模达 3530亿元，同比增长 94.3%。预计到 2016年全国农村网购市场规模将达到 4675亿元，成为零售电商市场新增长点。加上电商们的进一步渠道“下沉”，城市网购与农村网购的距离将逐年减小。
广阔的农村市场已经成为电商巨头群雄逐鹿的“战场”，2015年，以阿里、京东为代表的电商巨头们集中火力拼农村电商。
京东农村电商发展围绕“3F战略”，包括工业品进农村战略，农村金融战略和生鲜电商战略。目前，京东乡村推广员达到 20万人，服务 20万行政村。京东县级服务中心 1400多家。京东帮服务店布局 1400多家。地方特产馆特产店已达到 700多家。京东农资电商的合作涉农企业已达到 200多家。已授权的京东农资服务中心达到 65家。
莫岱青同时表示，农村电商的占比还相对较小，但是伴随移动互联网终端设备的普及和农村经济的发展，农村居民通过网络平台出售自己的农产品，而且这种需求正在不断扩大。“京东等电商的渠道下沉，城镇化战略的不断推进、互联网应用的不断渗透，都为农村市场的电子商务发展创造了有利的条件。”
2015年国内B2C市场呈现“寡头”格局未变，各家电商不断扩充品类，完善和优化物流及售后服务，发力跨境进口电商、农村电商
