《谁是大歌神》引3000万人线上疯投 背后谁是大航母?

来源:飞象网
2016-05-16 15:29:00
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  上周日,《谁是大歌神》迎来了终极决战夜,十大巨星聚首、新曲新作PK,为广大观众带来了超豪华的音乐大餐。当晚,十大歌神携各自的模唱用歌声征服了所有观众,林俊杰与周华健的模唱张梦羽、张捷获得并列冠军更成为意外之喜。随着节目的完美收官,《谁是大歌神》收获了不俗的收视,并创下了音乐平台 3000万人投票的参与新高,同时也为风头正劲的音乐综艺市场再打了一剂强心针。

  对于《谁是大歌神》的成功,“模式”、“明星”、“互动”一定是缺一不可的决定性要素:融合观赏性与悬疑性的创新模式魅力十足,观众在享受音乐的同时,还能获得充满推理悬念的娱乐感受;谭咏麟、林俊杰、张靓颖等老中青三代歌手坐阵,黄国伦、薛之谦等睿智幽默的猜评团助攻,节目的话题性更是满到溢出; 互动方面则通过与综艺运营经验丰富的数字音乐平台合作,从电视打通互联网、与用户直接交流,而在音乐平台的挑选上,《谁是大歌神》也很明智的选择了与QQ 音乐独家合作,3000万的互动投票人数的达成,背后“隐藏的综艺航母”功不可没。

《谁是大歌神》引3000万人线上疯投 背后谁是大航母?

  对于“综艺航母”这个头衔,QQ音乐绝对是受之无愧。深谙音乐综艺版权内容运营之道,QQ音乐最擅长的就是针对节目特性来定制玩法。在去年《中国好声音4》播出期间,QQ音乐就将“听”作为了贯穿全程的核心,围绕这一关键词,过滤掉广告、第一时间放送的“零时差专辑”就精准地戳中了用户想要纯粹听音乐的诉求,结合K歌、导师弹幕等创意互动,更成功缔造了节目80亿次的神话级试听量,随后,更打包《中国之星》、《唱游天下》等6档风格迥异的音乐节目,为用户带来了一场“超级综艺季”,运营实力可见一斑。这一次,配合《谁是大歌神》的悬疑推理的主线,QQ音乐不仅将烧脑玩转到底,还将烧脑本身的悬念升级,并让观众成为节目内容的主导之一。

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  从QQ音乐的节目互动主页可以看到,通过开辟“线上竞猜”平台,QQ音乐成为了《谁是大歌神》的“驻移动互联网办事处”。基于音频优势,QQ音乐将节目通过H5完整地移植到了移动端,并保留了最精髓的竞猜元素。即便用户不在电视前,或未能及时收看,仍然能通过手机等移动设备随时了解、关注及参与节目进程。而作为国内唯一日活破亿以及年分享超过200亿次的数字音乐平台,用户基数、共享意识都极强的QQ音乐在节目内容的扩散上也有明显的优势,在电视播出结束之后,仍能持续甚至延展节目生命力。加上绿钻等实惠奖品的刺激,以及腾讯网、微信、空间等门户、社交媒体的助力,QQ音乐也成为了节目移动用户的“覆盖担当”。

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  而除了将节目玩法“移动互联化”之外,QQ音乐还将节目内容的决定权交到了观众手中,充分玩转粉丝经济。在每场比赛前,QQ音乐都会开出歌单,由观众投票的形式决定歌手要演唱的曲目,即让观众行为成为左右节目内容的“遥控器”,此外,QQ音乐还打造了如“教你模仿谭校长唱歌”等趣味专题,对于歌手的助推也是相当积极。从反馈来看,观众、尤其是明星的粉丝对这样的方式十分买账,贴吧、微博等粉丝阵地随时都能看到为偶像拉票的声援贴,粉丝的力量自是无穷的,既有好看好玩的节目、又能为偶像加油助威,对节目的忠诚度已不用多说,3000万人参与投票自然也是水到渠成。

《谁是大歌神》引3000万人线上疯投 背后谁是大航母?

  QQ音乐扎实的音乐综艺版权运营能力换来了《谁是大歌神》漂亮的互动回报,也为其综艺运营的成功案例又增加了一例,“综艺航母”的名号更是越坐越实。能够看到,越来越多的、包括海外的音乐综艺节目也都愿意将内容交给QQ音乐打理,如韩国的《寻找sugar man》、《Fantasitic Duo》都与QQ音乐建立了版权内容合作,接下来,QQ音乐还将带来怎样的综艺创新也更加值得期待。

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