21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在京举行。
据悉，本次拍卖采取线上线下联合拍卖形式，起拍价为21.7万元，有别于以往拍卖会的不同之处是，参与竞拍的企业需资质审核且企业注册资金必须超过300万人民币，另在拍卖前现行冻结100万元人民币的保证金，只有提前缴纳保证的广告是才能参与此次竞标。
15:30分招标会正式开始，而papi酱本人并未出现在广告拍卖现场，全程由经纪人杨铭代表，阿里“同步拍”负责线上线下竞拍交易，优酷土豆全程直播拍卖现场。
此次参与papi酱视频贴片广告的竞标企业囊括了麦士集团、微鲸科技、heyjuice、韩后、丽人丽妆等各行巨头，现场气氛一度爆棚。
拍卖会开始瞬间，竞拍价格从21.7万直奔1800万，麦士集团、微鲸科技、丽人丽妆等企业纷纷举牌出价。
麦士集团此次重金备战招标会，线上线下双平台同步竞价，力争标王。
（图为麦士集团CEO邓宪征先生现场出价实况）
麦士集团是一家信息产业多元化发展的大型企业集团，富有创新性的国际化公司。2015年11月起，麦士集团成立四个相对独立的运营体系，分别是化妆品品牌、移动应用开发运营、社会化电商分销平台、影视文化演出投资。
麦士旗下以生物植肽为理念的功能性护肤品牌“Anti Gravité 抗引力”目前正全面开拓互联网市场。先后与德国默克集团、拜耳集团达成产品技术研发战略合作，以产品功效为价值导向，致力于研发解决女性肌肤问题的功效护肤产品。而日前被网友称赞为“小脸精华”的纤颜奢养光感精华液正是基于此种目的诞生。
此前，麦士集团发言人表示希望通过互联网大数据整合，建立影响力商业价值模型；创建价值传递介质，并将集团定位影响力转化为商业价值。而迅速蹿红的papi酱正是基于互联网数据衍生的大IP，与麦士集团当前传播战略非常契合，这也是麦士集团CEO邓宪征先生多次举牌力争标王，从线上竞标到现场举牌的根源所在。
最终某电商运营企业以2200万“拿下”此次拍卖的标王，据了解，本次拍卖的标的物包含：papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。而贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。
