中国日报社副社长康兵:打造全域旅游须有国际化视野

作者:刘笑非 来源:新华网
2016-03-27 08:04:02

  ■ 本报记者 刘笑非

  “海南要靠什么来吸引游客?”

  在今日举行的全域旅游与媒体融合峰会上,中国日报社副社长康兵在接受海南日报记者专访时抛出了这样一个问题。“在人们生活水平日渐提高的当下,要感受热带海滨风情,或许会选择去印度尼西亚、泰国等东南亚国家,甚至费用还更低,海南靠什么继续吸引游客?”康兵说,答案在于特色。

  在全域旅游的发展中,特色与差异化是绕不开的话题,康兵认为,海南的黎苗特色、人文风情仍旧是吸引游客的关键。“不仅是国内游客,还要把眼光瞄准国外,让更多的国外游客甚至是东南亚游客到海南来旅游。”

  在此前的主旨演讲中康兵就反复提到,打造全域旅游,必须要具有国际视野,如何让更多人了解海南,媒体推介是必不可少的有效途径。“现在包括海南在内的许多省份,都通过异地旅游推介的方式来实现传播。但必须意识到在当下媒体变革时代中,新媒体以及自媒体的影响力。”康兵说,旅游资源要有特色,推介方式也要有特色,用特色媒体推介特色旅游,才是全域旅游发展中媒体力量应该思考的问题。

  “桂林山水甲天下、黄山归来不看岳,口口相传的名句曾是最原始的旅游传播方式,也成功地让诸多名山大川刻进了记忆里。”在康兵看来,媒体的推介对于旅游资源是有增值效果的,但在当下的媒体环境中,再用传统的思维模式去做媒体推介旅游,已经行不通。

  “媒体要思考,坐拥优势旅游资源的地区也要思考,全域旅游和媒体,应该是双向互动的。”康兵说,抛开“酒香不怕巷子深”的传统观念,学会用好媒体去讲好旅游故事,不仅需要媒体从新的角度去发现旅游资源的特色,也要求旅游目的地用可持续发展的方式不断迸发出新的活力,去了解、去配合当下媒体的宣传模式。

  于海南而言,打造全国第一个全域旅游示范省,海南拥有得天独厚的自然资源和优越的人文条件,全域旅游发展的潜力巨大、前景良好,诸多著名的旅游品牌早已名气效益双丰收。“从国际旅游岛到全域旅游省,海南在旅游发展中一直走在前列。”康兵说,从以往的媒体报道看,海南旅游与媒体已经有了很好的融合。

  “如今是新媒体、自媒体蓬勃发展的时代,自驾游、自助游逐渐成为了旅游方式的主流,全域旅游与媒体的关系也愈加紧密。”康兵表示,琼海市“三不一就”就地城镇化的方式,已经通过媒体宣传获得了极大的成功,在未来全域旅游的时代里,也要用好媒体力量,讲好全域旅游的海南故事。

  (本报博鳌3月26日电)