原标题：内容生产是媒体竞争核心
□本报记者 赵新乐
报纸会不会像有人说的那样灭亡？付费阅读能否成为挑选优质媒体的过滤器？现在的新媒体未来又会面对怎样的存亡问题？3月22日，在2016博鳌亚洲论坛分论坛上，来自不同媒体形态的媒体负责人就这些问题给出了自己的看法。
传统媒体生还是死？
【核心观点】只要有很多人看，就不会灭亡；新媒体、传统媒体之间可以有很多相互学习的地方。
“一个媒体未来究竟存不存在，其实还是由受众决定的。只要有很多人看，就不会灭亡。比如，有人在飞机上看《环球时报》，有人在看《参考消息》。哪怕受众以中老年人为主，它仍然拥有固定的受众群体。”在中国商业文明研究中心、秦朔朋友圈发起人秦朔看来，现在就断定报纸会灭亡不太理性。
对于报纸的生死问题，钛媒体创始人赵何娟持反对观点。她说，在过去很多年里，报纸是人们获取信息的主要形态。“但随着大家阅读习惯、阅读场景的变化，我们获取信息的效率，如果还要受印刷的生产流程制约的话，就已经非常低下了。”
韩国《中央日报》社论主笔、副社长李夏庆的看法是，虽然媒体领域有很多困难，但是相信传统媒体能够存活下来了，这是基于对传统媒体的信任。他认为，新媒体、传统媒体可以有很多相互学习的地方。传统媒体可以学习新媒体的创新、互联互通性和活力，新媒体可以学习传统媒体的可靠性、稳定性。
订阅付费有前途吗？
【核心观点】尽管现在有些局限，但前景乐观，订阅是行得通的。这主要依据媒体提供的内容质量。
关于在媒体上建立付费模式，尽管有不少先行者，但并未形成普遍现象。订阅付费能否在未来成为大家的共识？真正形成气候还需要怎样的条件？
在美国，The Information每天推送2篇文章，每年订阅需要399美元，相当于2400元人民币。创始人杰西卡·莱辛（Jessica LESSIN）认为，尽管现在很多内容被创造，但是人们还是愿意花钱去买那些对他们来说有价值的信息。“重质量而不是重数量这个理念非常重要。我觉得不管是传统媒体还是新媒体，电子媒体还是纸质媒体，关键是要有独一无二、有价值的内容，这是一种行得通的模式，而且很多国家都是如此。”
秦朔对此持同样观点。他说，虽然目前一个完全的新媒体只靠内容收费生存确实不太多，但他个人对于内容收费的前景是比较乐观的。“总有些人愿意看很单纯的内容，关键你要把产品内容做好。”
对此，赵何娟也认为，在信息大爆炸之后，知道什么样的信息有用反而是一个高成本的东西。这也就是说，内容订阅付费一定是一个大的趋势，而且一定也是不可逆的。
媒体最大的挑战是什么？
【核心观点】同质化、公信力等问题是媒体产业化过程中必然会遇到的，传统媒体和新媒体都要面对。
“有人提出未来的媒体形态就是一个金字塔。最宽的部分让给互联网，中间部分让给自媒体，最尖的部分留给纸媒。”VIVA畅读新媒体创始人韩颖说，不仅传统媒体需要突破，在新媒体语境之下如何让新媒体之间把差异化做出来，也是新媒体需要面对的挑战。
秦朔表示，过去是传统媒体和新媒体之间的竞争，现在大家都在跟一切内容生产者竞争。传统媒体转到新媒体，最大的挑战其实就是内容生产能力到底怎么样。
“新媒体也不一定就是移动互联网媒体。”赵何娟表示，媒体在多种形态尝试过程中自然会遇到很多问题，比如同质化、公信力等问题，但是这些问题都是产业发展过程中必然会遇到的，“不能形成自己的特点就会被淘汰”。
