去年“双11”成了网购的狂欢节，买家、卖家、电商皆大欢喜，却也让线下的实体店很是落寞。今年的“双11”，着急的线下店家不甘人后，早早宣布加入战局。
先是银泰宣布“双11”和天猫一起拼了，甘当网络试衣间；而后杭州大厦也高调布局“双11”，直接推出了“裸奔价”；华润万家超市也早早地抢了先机，从周六开始推出为期三天的会员购物88折；连做电视购物的好易购今年也第一次加入“双11”，采取了注册会员送百元红包且无门槛使用的促销活动……线下商家们一个个踩着“双11”的点，打响了一波狙击战，势要从电商口里抢下一块“蛋糕”。
商场：
甘当“试衣间”
一样讨人喜欢
很多人会自动把“双11”定位为网络购物狂欢，与实体零售店的关系并不大，但在今年，这一局面已经被打破。在杭州各大银泰门店特制的“双11”卡通造型看板出现在每个商场的黄金位置，甚至专门提供了一万张“银泰吃货券”，作为天猫“双11”活动的秒杀奖品，抢到了，你就可以去银泰指定门店消费。
前天开始，银泰15周年大庆“小怪兽狂欢SHOW”在杭州、宁波、金华、温州4地同时上演。银泰也开始以15周年大庆为主题的“大庆十天”促销。
昨天，记者特地到“双11”活动搞得热热闹闹的杭州大厦、武林银泰等商场逛了一圈，虽然天公不作美，昨天杭州一直飘着雨丝，但商场的人气还算旺。“相对于以往的周末，这次人气肯定稍微更旺一点。”武林银泰的一位导购小姐说。
王小姐在杭州百货大楼的天美意品牌店看中一款原价为898元的厚跟皮鞋，昨天的折后价为449元，“我刚刚用手机查过天猫上的价格，虽然也是打五折的价格，但网上还有一项满369元减50元的优惠，”王小姐告诉记者，“所以我打算试好尺码，网上入手，能便宜50元钱呢！”
银泰在“双11”玩触电，也有商场选择其他的方式参与“双11”。杭州大厦打出了“裸奔价”，从促销力度来看，服饰、家电、化妆品等品类都有“冰点”折扣。不过，显而易见的是，杭州大厦的目标就不是那些只喜欢宅在家中，点点鼠标的网购一族，愿意走出家门，注重购物体验的消费者才是他们的目标。
卖场：
线下卖出网购价
如愿分走一杯羹
昨天下午3点不到，记者来到苏宁杭州庆春店。“这两天来的顾客挺多的。”小家电柜台一位营业员告诉记者。
从8日开始到今天，苏宁推出了第一届O2O购物节，实体店商品的价格全部与苏宁易购的产品同价。在九阳、美的、格兰仕等品牌的小家电货柜前，不时有顾客在挑选产品。“今天生意很忙，已经做了20多笔生意了。”一位营业员喜滋滋地说。这些小家电，从两三千元的空气净化器，到300多元的电饭煲，许多产品下单后可赠送300元的通用券。这些通用券可在购买一些大家电时直接抵现金使用。
“今天已经做了几万元生意了，还不错。”卖创维电视的一位小伙子对记者说。他指着一只标价1999元、32寸液晶带3D功能的电视机说，这是以前的销售价格，购物节期间统一降至1699元，与苏宁易购的网上价一样。“以前店里卖1999元，网上卖1799元，相差200元。”
刚刚搬迁新居的舒先生和他的新婚妻子，昨天在店里买了大屏幕彩电、冰箱、洗衣机、电饭煲等全套家电，一共花了近2万元。“本来的打算是到店里看好东西后，再去网上下单。但现在实体店里和网上价格都一样了，也都免费送货，索性就在店里买了。”
超市：
打折促销送影券
人气旺过平时
华润万家超市则从9日到今天推出了会员购物88折优惠活动，大部分商品都参与活动。在华润万家施家桥店，记者看到人气比平时旺了许多。家住和平小区的许大姐刚从超市买好东西出来。她告诉记者，华润万家一年有好几次力度比较大的促销。“力度最大的时候全场86折，还有88折、满108送8元等。有些东西反正平时要买，趁促销的时候省几个钱也是好的。”不过许大姐觉得，这次促销的人气没有以前旺，“过年前后这样的促销，人特别多。”
世纪联华部分门店也推出了“双11狂欢季”促销活动，全场111个品牌五折起，还可兑换电影票一张。昨天下午4点多，记者来到世纪联华庆春店时，1000张电影票已所剩不多。
记者发现，五折优惠的商品不多，主要是部分酒类和洗护用品，但挑选的顾客并不多。倒是没有优惠促销的一楼生鲜区人气最旺。“今天的人数应该比平时双休日旺一点吧。”洗护用品柜台一位营业员告诉记者。
在好易购的官方微博上红包活动的宣传语也格外醒目：红包抵价不限品类、不限金额、不限通路。“今年我们采用电视通路、网站宣传，还设计了专门的书刊进行活动的宣传，”好易购负责人周女士说，“相对于天猫，好易购的优势就是红包无门槛使用，还有一些加赠活动。”
实习编辑 夏雪
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