从2009年以来，11月11日已经成为网民固定的购物狂欢时间，五折的优惠吸引着网民将大量的商品从网上搬回家，包括有用的或者暂时用不上的。昨天下午，天猫公布了今年“双11”的玩法：全场商品照旧5折；3万家实体门店参与；天猫投放6亿元现金和礼品反馈给买家。
3万家
实体店
参与网购狂欢
过去的“双11”网购狂欢节，参与的都是天猫网店里的店铺。今年“双11”，除了2万家网店外，1000多个市县的3万家线下门店也将参与活动。
天猫方面表示，大量传统品牌已经不仅依靠天猫旗舰店打造双11狂欢，他们将自己实体门店、商场等传统商业形态都整合进了狂欢节，实现线上线下打通狂欢。目前，确认参与“双11”活动的线下品牌包括Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等300多个品牌，共有3万家门店。这些店铺覆盖全国300多个城市1000多个县，几乎是全国市县总数量的一半。
2亿元
抢现金红包
得在微博上“拼关系”
天猫副总裁王煜磊表示，除了当天全场商品5折外，今年天猫还将自掏6亿直接回馈消费者：派送2亿元无使用门槛的天猫现金红包；1亿元支付宝充值送红包；免费派送100万台总价值3亿元的网络机顶盒天猫魔盒。
2亿元的现金红包，天猫将采用社交化的方式派送，网民抢到的红包可与好友分享，在好友得到分享红包同时，自己的红包也有机会获得翻倍。红包分享在个人端和手机端都可以进行。为此，天猫与新浪微博用户体系已经全面打通，消费者在新浪微博上的好友关系，将成为红包流动的基础。
另外，根据用户在活动预热期间关注、浏览、加购物车、收藏等行为的数据以及消费者抢到的红包、领到的优惠券等所有相关信息，经过分析整合后形成的天猫活动页面带有鲜明的个人特征，相当于变成了网民的个人专属会场。
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