大理是云南省乃至我国旅游业发展较早的地区之一，旅游业已发展成其支柱产业，是云南乃至全国的重要旅游目的地和游客集散地。
2006年以来，大理州委、州政府相继出台《关于进一步加快旅游产业二次创业的意见》《大理州苍洱片区旅游产业发展和改革综合试点工作实施方案》等一系列重要文件，实施了行之有效的措施，全州旅游二次创业初见成效。
据统计，“十一五”期间，全州共接待国内旅游者5007.97万人次，年均增长9.3%；接待海外旅游者152.82万人次，年均增长14%；旅游创汇42758万美元，年均增长16.9%；旅游总收入363.7亿元，年均增长11.4%。全州旅游直接从业人员达5万人，间接从业人员近20万人。旅游产业在带动第三产业发展、增加就业岗位、改善民生等方面做出重要贡献，为“十二五”加快发展奠定了坚实的基础。
进入十“十二五”，大理州坚持以“生态为本，文化为魂”，进一步解放思想，深化改革，扩大开放，创新体制机制，加强统筹协调，转变发展方式，提升发展质量，增强综合实力和市场竞争力，扎实推进旅游二次创业，推动大理旅游从旅游资源大州向旅游经济强州转变，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，把大理建成以旅游发展促进生态环境保护、弘扬地方民族文化、推动产业结构调整、统筹城乡协调发展和促进区域经济社会发展的综合改革示范区，“国内一流，世界知名的休闲度假旅游目的地”。
为扎实推进旅游的二次创业，大理州结合州情，立足优势，以八大战略全方位推进旅游业发展。即：国际化战略、名牌化战略、是市场多元化战略、服务现代化战略、管理标准化战略、文化产业化战略、产业生态化战略、城乡一体化战略。
在八大发展战略引领下，大理州科学规划，合理布局，抓好旅游规划的组织实施.在规划的科学指导下，进一步巩固传统观光旅游产品，加快休闲度假、乡村旅游、康体健身、旅游购物、商务会展等旅游产品的开发；
抢抓机遇，扎实推进综合试点工作，增强大理旅游发展后劲.力争用5至10年的时间，把苍洱旅游试点区建设成我国最具特色的国际休闲度假旅游目的地，培育成为旅游战略性支柱产业的示范区、发展低碳旅游和低碳经济的示范区、旅游文化产业协同发展的示范区、以旅游促进城乡一体化发展的示范区；
抓好旅游体系建设，丰富旅游产品，转变发展方式。以旅游市场需求为导向，构建多样化、复合型的旅游产品和产业体系；
抓好配套设施建设，夯实基础，优化发展环境；抓好旅游重大项目建设，着力打造新亮点，增强大理旅游吸引力和竞争力；
加快高端度假酒店建设，规范发展特色客栈，引进国际知名品牌，眼于旅游产业转型升级，满足休闲度假、康体养生、创意会展等现代服务业发展对酒店业的需求。力争到2015年，全州五星级酒店达10家以上，有6家以上的国际知名酒店管理品牌落户大理，全面提高酒店的管理水平和服务质量；
大力开发乡村旅游，积极参与新农村建设，促进城乡协调发展.努力打造出一批“历史文化型”、“自然山水型”、“特色产业型”、“景区辐射型”和“交通沿线型”等内涵丰富、特色鲜明的乡村旅游产品；抓好旅游标准化建设，推行标准化管理，全面提高管理水平和服务质量；
抓好旅游信息化建设，着力开展网络营销，打造滇西旅游集散中心；促进旅游与文化产业互动发展，突出特色，打造精品名牌；促进旅游产业与生态建设互动发展，提高景观质量，营造优美环境；促进旅游产业与城镇化建设互动发展，发挥城市生产要素的集聚功能，加快滇西中心城市建设；开发特色旅游资源，加快县域旅游产业发展，提高整体实力和综合效益。
八大战略为大理旅游二次创业，为建设美丽幸福新大理开了好头。2011年，大理州共接待海内外旅游者1545万人次，同比增加15.5%,其中接待海外旅游者45.52万人次，同比增加11.72%。旅游业总收入138.41亿元，同比增加20.35%。
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