“光棍节”引爆中国式购物节 191亿狂热背后冷思考

作者:王丹阳 来源:广州日报
2012-11-23 15:14:13

创下全球单日最高销售纪录 但网络瘫痪、垃圾短信、购物陷阱等问题引人深思

“明年今天,我一定要吸取教训,不盲目采购……不提前充值。”这是11月11日午夜,一名在网上抢购了13件商品的女网友的微博总结。然而,这在1亿零580万笔交易中,仅是沧海一粟。支付宝销售总额191亿元,创造了全球单日销售纪录。

即使11天过后,随着感恩节、圣诞节等西方零售折扣日来临与抢购的物流包裹的陆续到来,“光棍节”网购话题仍让人津津乐道。191亿元的单日销售纪录是否难以逾越?火热数据背后显示哪些问题?集中消费、购物狂欢、物流大战又给在网络时代生活的人们带来什么?这一系列问题都引人思考。

昨天是西方感恩节。按照惯例,美国一年一度零售业大折扣和销售高峰将在感恩节后的“黑色星期五”和“网络星期一”出现。这也是全球单日零售的纪录创造时段和晴雨表。

191亿

前无古人,后无来者?

所谓“黑色星期五”是指感恩节之后的一天,顾客为了买到商场推出的大折扣商品而彻夜排队的日子,通常被视为圣诞节采购的开始。

而“网络星期一”(Cyber Monday)则是每年感恩节后的第一个星期一。大约从2000年开始,美国亚马逊、eBay等电商企业会在这一天推出大规模促销活动,成为“黑色星期五”的电商版本。据统计,去年美国“网购星期一”当日全美网络零售销售额突破12.5亿美元,约合人民币79亿元,创下了当时全球电商单日销售纪录。

然而就在11天前,这个纪录被刷新了一倍有余。根据阿里集团提供的数据显示,在11月11日“光棍节”网购促销当日,天猫和淘宝的支付宝销售总额达到191亿元,这不仅是中国单日零售的最高纪录,也是去年“网络星期一”销售总额的2.42倍。中国成为全球网购单日销售新纪录的拥有国。有业内人士预测,尽管2011年“网络星期一”当天全美网络零售额比去年同期增长24.3%,考虑到美国经济形势,即使几天后的“网络星期一”有不错的成绩,中国“光棍节”的网购销售纪录也很难被逾越。

191亿元是什么概念?如果将崭新的百元大钞摞起来,191亿元可高达1.9万米,相当于600米高的广州塔的32倍;在重量上,191亿元崭新的百元大钞人民币可近220吨;如果用常见的点钞机来清点,这需要耗费大约4个半月。然而,在网络消费中,这仅用了24小时来完成。

新趋势

三线城市网购热异军突起

中国版的“光棍节”购物狂欢日只有3年历史。这是一个既非历史传统也非法定假日本是网络文化中“剩男剩女”进行自我调侃的日子。

据天猫总裁张勇介绍,2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,交易额是5000多万元。初衷是在这一天打造一个属于全体消费者的节日,聚集资源全力回馈消费者,让消费者和商家形成集中引爆的时间点。而在去年,“光棍节”中支付宝的总交易额为33.7亿元。

阿里集团提供的数据显示:支付宝交易笔数1亿零580万笔。如果按照191亿元总销售额,平均每笔交易大约180.5元。

在网络参与人数中,支付系统共2.13亿UV(独立访客),其中按省排名前三分别是广东、江苏、浙江;按市排名是上海、北京、杭州、广州、深圳。

而阿里集团提供的数据资料显示,中西部区域和农村的网购异军突起,在甘肃、新疆、山西、青海省表现得尤其明显。其中,新疆、甘肃迸发出了惊人的购买力,单日交易额分别接近2.7亿、1.9亿元。此外南通等三四线城市的网购异常活跃,单日交易额均超过1.2亿元。究其原因,以前这些地区物质、文化生活的相对单调,但随着互联网普及,中西部和三四线城市对新兴事物的兴趣远超大城市居民,有可能成为掀起网络购物下一浪的重要地区。

而在购物时间选择上,半夜和晚上的网购人群最多。在11日凌晨的79分钟内,网络销售额就超过了去年全天的33.7亿元;从11日下午1时到翌日凌晨12时前,销售额也有91亿元;而在2时19分到早上8时的约5个半小时里,支付宝销售额仅为16.3亿元。据介绍,支付宝的三次支付高峰,分别在0时到2时,上午10时以后到下午1时,以及晚上8时30分到11时之间。

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