刘翔
孙杨
奥运冠军的商业价值
伦敦奥运会的金牌价值创下了历史新高。这枚超过400克的伦敦奥运会金牌，含金量为6克，占总重量的1.5%，其余为93%的白银和6%的铜。虽然看上去并不那么货真价实，但这枚金牌的价值却超过706美元，成为历届奥运会之最。
对一个运动员来说，得到奥运会的冠军，并不仅仅是获得了一块价值700多美元的金牌那么简单。除了至高无上的荣誉，还有无数世界知名厂商抛去的橄榄枝。如果运气好，数以百万计的高额代言费用，会让一个奥运冠军立刻成为身价倍增的商业宠儿。
孙杨们的商业价值
在先后获得本届伦敦奥运会的男子400米自由泳和男子1500米自由泳后，孙杨无疑成为了中国奥运军团中最耀眼的新星，外界对他的溢美之词如潮水般涌来，而其成为奥运冠军后的商业价值也成为万众瞩目的焦点。
“孙杨的商业价值到底几何？”没有人能准确地回答这个问题，但可以肯定的是，孙杨的商业价值绝对不容低估。伦敦奥运会后，他将成为体育界最炙手可热的品牌形象代言人。
广告界业内人士介绍，孙杨的个人情况和广告商对运动明星的要求高度吻合：年轻俊朗、从事主流热门运动项目，以及能在未来多年中稳定地保持优异成绩。更重要的是，孙杨还创造了中国奥运军团的历史，成为了中国游泳男运动员中，斩获奥运金牌的第一人。这个“第一人”的意义显而易见，对广告商而言，将是无与伦比的号召力；而对孙杨而言，这个“第一人”将使他的代言费用水涨船高，使他的商业价值可以成倍被放大。
北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，以孙杨在本届奥运会上的表现，他的个人商业价值将超过1000万元，并极有可能进入中国顶级体育明星的行列。“奥运冠军的商业价值与体育市场上明星代言的供求关系有关，我们可以根据以前一些明星的标杆价格对孙杨做一个大概的估算。”张庆指出，随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级巨星非常渴望。他认为，根据姚明和刘翔等体育明星之前的经验，孙杨的商业价值将超过1000万元。
事实上，张庆的估计相当保守。2004年雅典奥运会，时年21岁的刘翔摘得110米栏金牌，为中国男子田径实现了历史性突破。奥运结束后，广告商便蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前，4年间刘翔所代言的品牌广告达到14个，2004年当年的收入就已经超过1亿元。
而孙杨的奥运金牌成色绝不比刘翔差。在伦敦的夺冠，已使孙杨获得了中国奥运历史上至少四个“第一”的头衔：400米自由泳金牌，是中国男子游泳史上第一枚奥运金牌；1500米自由泳，是中国男子第一次在奥运会上打破世界纪录；200米自由泳银牌，是中国男子在短距离项目的第一块奖牌；他率领中国男队拼得的4×200米接力铜牌，是中国男子游泳队的第一块接力奖牌。这样的“第一”预示着孙杨未来的商业价值将和刘翔、姚明这样的体育巨星看齐。
更重要的是，随着刘翔在本届奥运会遗憾出局，意味着老一代的奥运冠军已经进入到了自己运动生涯的中后期，对于广告商来说，刘翔等体育明星的商业价值，将会和其竞争力一样，逐渐下降。这样一来，就给市场留下了巨大的空白，广告商则将展开更为激烈的体育明星争夺战。而孙杨的商业价值，将可能在这一背景下，达到一个新的高度。
事实上，年轻、高大、帅气的孙杨早已成为国内各大经纪公司争夺的头号明星。据介绍，今年上半年，包括众辉体育在内，已有多家经纪公司派人前往孙杨的老家杭州，商议签约事宜。而在上海世锦赛结束后不久，孙杨就得到了某服装品牌7位数合约，同时获得了相关奶制品、营养品的短期广告合约。毫无疑问，伦敦奥运会后，这些广告的金额都将以几何数字增长。
其实，具有巨大商业价值的并不仅仅是孙杨一人，在本届奥运会上，中国奥运军团涌现出一大批新生力量，这些新一代的奥运冠军，除了将迎来属于自己的体育时代外，都有可能成为广告商竞相追逐的对象，同样会成为具有极大商业价值的体育明星。
和孙杨一样在伦敦的游泳池中掀起巨大浪花的是年仅16岁的小将叶诗文，她不仅获得伦敦奥运会女子400米和200米两枚金牌，而且还双双打破了这两个项目的世界纪录。这样惊人的成绩，同样意味着叶诗文将极有可能成为中国奥运军团中，另一个身价超千万的广告宠儿。
除此之外，叶诗文在伦敦奥运会期间，遭受国外媒体的不公正待遇同样会对她加分不少。一位广告界资深人士告诉《经济参考报》记者，广告商一般来说不希望代言的运动员被卷入不必要的麻烦中，但叶诗文在伦敦奥运会遭遇的国外媒体不公正对待，却能成为一个很好的话题性事件，只要善加包装，将会是很好的正面宣传，不但能够提升运动员资深的形象，还能够帮助广告商树立良好的产品形象。
除了叶诗文外，获得本届奥运会男子20公里竞走金牌的陈定和获得击剑男子花剑个人冠军的雷声，其未来的商业价值潜力同样不容小觑。一方面，这两位冠军都在各自的项目中，为中国奥运军团取得了历史性的突破；另一方面，这两位冠军英俊的外表和阳光的个人气质，同样是广告商所追求的。更重要的是，陈定和雷声在比赛中表现出的自信和分离拼搏精神，也非常难得。
“陈定在比赛中，几次对着镜头举起手臂竖起食指，向外界表达了自己对夺冠的信心，这在以往的中国运动员中是不多见的。从广告商的角度看，陈定的这一表现，具有相当的‘正能量’，对于一些运动品牌和汽车品来来说，他是极好的代言人选。”上述广告界业内人士这样分析陈定的商业价值。
“事实上，只要是奥运主流运动项目的冠军，以及中国强项的奥运会冠军，都具有很高的商业价值。”上述人士认为，除了以上几位冠军外，吴敏霞、何姿、曹缘、张雁全、郭伟阳、汪皓等奥运冠军在此次伦敦奥运会结束后，都将可能成为广告商竞逐的对象，而根据以往奥运冠军代言的经验，这些冠军的代言起步价将在150到200万元，如果能够获得多个广告合同，这些冠军的商业价值都将非常可观。
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