“伤痛广告”发布要看合同
站在风口浪尖上，耐克首先发布的微博引发了网友的争议。鼓励刘翔者有之，而质疑耐克者更有之。
网友“trista-面瘫”认为，广告公司一定是有两手准备，“说实话这么快就出让人很不爽。”
网友“陈榕ChenRong”也认为：耐克这文案肯定都事先做好了，刘翔进了是一组，输了，是另一组。而网友“黑山老烟枪”的评论就更直截了当：“你就不能等几分钟嘛？”
微博“Taylor颖”直接表达了对广告商的不满：“你是一早料到他会输对吧，趁最后一刻榨取完刘翔的商业价值。”
而对于此举是否有违合同和法律约定，专家有着自己的看法。
北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌说，只要在合同中约定清楚是否能在代言人受伤、身体不健康时发布广告，就不会涉及法律问题。
但他也认为，如果非赞助商利用刘翔的肖像去盈利，就是侵犯了他的肖像权。但如果没有用肖像，而是用一个漫画，让人把事件联系起来，是否侵权还有待商榷。“广告商利用这种机会来进行炒作。首先应从道德上进行谴责，如果用漫画丑化当事人，确实应该承担责任。如果将摔倒和贬低人格结合起来，则是对名誉权和荣誉权的一种侵害。”邱宝昌说。
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