“票价调控”需多管齐下
在中国电影市场蓬勃发展的同时，票价居高不下成为制约其发展的一大瓶颈。为突破瓶颈，电影产业内部通过各种手段实现票价调控的步伐也没有停止。
2000年，四川峨眉院线曾宣布旗下11家影院所有场次票价一律降为5元。尽管这场价格战无疾而终，但第一次将中国电影高票价背后的发行机制、体制问题推至风口浪尖；2005年，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会联合倡议全国影院实行周二电影票半价销售，从抵触到接受，全国多家影院在阵痛中实现了“半价日”。
浙江时代电影院线宣传经理童黎明说，想要扭转“票价高低直接影响观影人次”这一局面，放映方需要将盈利点从单一地提高票价向多元化营销转移。
据了解，国外制片方票房收入仅占到30％左右，大多数收入源自电影衍生品、电影版权的收入，而我国票房收入占制片方收入比例则高达90％。
业内人士认为，从长远来看，要实现欧美国家低票价模式，还需要改变中国影院以及制片方过度依赖票房的现状。能够改变对票房的过度依赖，从制片方、影院两头挤压票房收入，票价就能够不断走低。
尽管大多数学者认为电影票价需要通过市场手段进行调控，但中国传媒大学教授刘烨原指出，从根本上降低票价还需增加电影银幕建设数量，让消费者更容易看上电影。电影管理部门应该着重加强二、三线城市的影院建设。
来源：新华网 编辑：马原
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