商户出价越高 排名就越靠前
2008年11月15日、16日两天，中央电视台《新闻30分》栏目就百度竞价排名搜索存在的问题进行了连续报道。当年12月，百度宣布推出凤巢系统，以替代遭人诟病的竞价系统。百度声称，凤巢系统与竞价排名系统相比，企业会更省钱。事实如何？记者再次进行了调查。
记者以这之前两家公司的名义分别在百度北京分公司和百度河北营销中心注册了两个推广账户，登录两个账户的后台，记者做了完全一样的关键词、创意等相关设置，点击搜索结果，却一个排名第一，另一个排名第三，两个设置完全一样的公司，百度究竟是以什么样的标准来确定排名先后呢？
河北百度营销中心称，排名是由质量度和出价共同决定的。但记者试验发现，本来排名第三的北京宝剑公司，仅仅是出价到1块钱，就升到了第一，将三颗星的河北石家庄龙翔公司挤了下去。
百度推广的竞价排名，以前可以看到其他客户的出价，改造后看不到了。对此，百度人员称，可以借助估算工具算一下。记者估算发现，“数控钻床”这个关键词，需要出价到点击一次36块钱，才有可能排到第一位。输入10元的价格，显示这个价格的排名是18位以后。但我们试着出价10元，点击搜索结果，发现宝剑公司并不是排在第18位，而是已经排在了第一位。记者继续向下调价，结果发现想要排名第一，实际出价只需要6.4元。也就是说，如果记者为排第一，真按照百度提供的估算系统去报价，每被点击一次就白白多花29.4元。对此，百度人员称，估算工具并没有考虑账户其他一些状况，只能做一个参考。
记者还发现，百度对于关键词的选择设置，几乎是不加限制的，这其中包括许多著名商标。记者以闻名世界的全聚德作为推广关键词，这个虚假的机械公司的链接，竟然出现在了右侧推广链接栏排名第一的位置。
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来源：京华时报 编辑：于姝楠
