河南永城和安徽亳州争“曹操、华佗”的故里，河南新蔡和安徽临泉争“姜尚故里”，河南鹿邑和安徽涡阳争“老子故里”；河南商丘和安徽蒙城争“庄子故里”，河南虞城和安徽亳州争“木兰故里”……在硝烟弥漫的名人故里争夺战中，豫皖两省之间攻战争夺最为激烈，也异常频繁，连环大战，此起彼伏，堪称一对“老冤家”。
省域经济发展战略的激烈对冲
河南、安徽何以在故里之争中“结怨”？根本原因在于，十年来，同为历史文化和旅游资源的大省，河南与安徽同样擎起“旅游立省”和“文化强省”两大战略，全力推动本省的旅游产业和文化产业，由此，“文化旅游”逐步成为豫皖的战略支柱产业。
“旅游立省”是把旅游业放在更加优先的位置来发展，从自然观光型旅游转变为休闲度假型旅游；从过去旅游景区的开发模式，转变为以“中心旅游城市+旅游休闲小镇”的开发模式；从以观景为核心的旅游服务，转变为以消费为核心的旅游服务，走自然遗产和文化遗产协调开发的“双遗产”路径，打造旅游目的地体系和旅游产业链。河南、安徽十年来基本上是遵循这一路径而展开探索和实践，故里经济也是旅游业转型的典型个案。
“文化强省”的建设路径是实施重大文化产业项目带动战略，规划建设城市文化服务功能集聚区，促进文化产业基地和特色文化产业集群形成。其组成部分有一点，即“加强文物保护和开发利用”。一方面，是积极申报全国重点文物保护单位和国家级非物质文化遗产名录，比如，安徽正在推进“徽州文化生态保护实验区”；另一方面，突破博物馆利用的单一模式，向产业集聚的遗址公园模式转变，比如，河南安阳曹操高陵遗址公园的规划构想。
由上，最典型的例子就是河南南阳的文化旅游集聚区。今年1月，南阳公布了《南阳市文化产业发展规划纲要》，提出“重点建设和大力培育南阳中心城区文化产业集聚功能，以做大做强、做宽做深南阳山水文化和历史文化为主要内容的文化旅游业”。在“中心城区”，围绕着“一山一水一卧龙”进行开发，即独山旅游观光区、白河城市景观带、卧龙岗文化旅游产业集聚区。其中卧龙岗文化旅游产业集聚区，以诸葛亮武侯祠为试点，集聚娱乐、影视、餐饮、住宿、时尚消费等众多产业。具体项目包括：1、把汉画像、诸葛亮等列为重要原创题材的影视产品开发项目；2、卧龙岗“三国文化源”，三国文化古战场遗址；3、四个特色文化旅游产业带，12个文化产业园区等。预计2012年，集聚区文化旅游综合收入将达到4.15亿元；2015年，将达到14.35亿元。规划期末，集聚区文化旅游产业从业人员将达到两万人，带动社会就业8万人。南阳的这个规划，清晰而又完整地呈现了故里经济的内涵。
河南、安徽的故里连环大战，宏观上讲，是省域经济发展战略的激烈对冲，微观上是县域经济体的战术鏖战。比如，河南虞城县，属商丘市，2005年11月11日，虞城县的“木兰传说”成功入选国家级非物质文化遗产名录，虞城县趁势打响“中国木兰之乡”品牌，面向海内外连年举办“木兰文化节”，原本默默无闻的小县城，立刻为海内外媒体关注。近年来，虞城利用这一品牌招商引资100多亿元。同时，还是城市营销大战，如河南永城挑战亳州的曹操故里，迅速引发全国关注；更是真刀真枪的产业竞争，结合河南和安徽的十年文化旅游实践，我们可以清晰地梳理出其产业链，可分为三个部分：前端——文化核心价值的构建；中端——产业化运营和文化保护；末端——品牌包装和公关营销。在前端，文化旅游业的核心商业价值标准多样化；中端的产业化运营，遵循旅游业基本规律， 唯有“文化保护”属于文化旅游的特有属性，以省级和国家级物质和非物质文化遗产为标准；末端是创意策划和品牌推广。文化旅游产业的高附加值，来自前端和末端。
文化旅游业的两个急先锋
河南、安徽作为中西部的后发地区，其实和东部沿海地区一样，迫切需要推动服务业跨越式发展，加大第三产业的比重，实现产业升级和结构优化，刺激内需和改善民生，同样也面临着日趋严重的环保压力。河南、安徽在近十年里，把文化旅游当作提升现代服务业的抓手，比如，安徽黄山市不仅是世界自然遗产景区，而且是安徽申报“国家服务业综合改革”的试点地区。
同时，文化旅游也被当作区域新型工业化的推手。能源、化工、有色金属等资源型产业，同为河南、安徽现有的支柱产业，而旅游业则需要良好的生态环境，旅游立省和文化强省就让地区发展有了内部的环境诉求的约束，客观上要求工业企业改变旧有模式，改走资源消耗少、环境污染少、产品附加值高这种新型工业化道路。
由于少数历史名人故里存在学术的模糊地带，很多娱乐文学人物的故里有着极大的虚拟空间，故里经济有着巨大的产业价值，所以，河南、安徽两个文化旅游大佬，随着产业巨轮轰然启动，立刻擦枪走火，故里争夺大战一发不可收拾。但是，我们不能简单地全盘否定皖豫两省的故里连环战，它们是一个个产业发展中可供借鉴的微观个案。
如今，国内各地基本明确了一点，即未来的“十二五”规划期间，如果继续保持经济高增长，必须要践行由主要依靠投资拉动，向依靠消费需求、投资、出口协调拉动转变，由主要依靠第二产业带动向依靠第一、第二、第三产业协同带动转变。北京、上海和天津等特大型城市，也认识到文化旅游可以提升本地的高端服务业，但对于东部地区来说，方向清晰，但办法不多，战略明确，但实践滞后，可河南、安徽在文化旅游的探索和实践，成为产业开拓和改革的先锋，两省之间铺开的众多名人故里争夺战，留下了很多经验和教训，外行看热闹，内行看门道，足以供东部沿海地区在推进自身文化旅游产业的过程中，加以汲取和借鉴。
本文系《中国经济周刊》专栏文章，转载务必注明出处。裴钰：南开大学人文学者、作家，《中国经济周刊》专栏作者，天津历史学学会理事，致力于当代中国文化重建和文化产业研究。代表作有《莎士比亚眼里的林黛玉》等。
来源：人民网-《中国经济周刊》 编辑：段若兰
